Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Путтерманы — вымышленная семья, которая появилась в серии рекламных роликов Duracell с 1994 по 1996 год.
The Puttermans are a fictional family that appeared in a series of advertisements for Duracell from 1994 to 1996.
Предыстория
Путтерманы были семьей пластиковых роботов, которые просуществовали дольше других благодаря батареям Duracell (игривая отсылка к их бесстрастной рекламной кампании 1970-х годов, в которой игрушки соревновались друг с другом). Кампания была разработана в ответ на успешную рекламную кампанию Energizer Bunny. Фиктивный аккумулятор Brand X "другой марки", показанный в рекламе, был сделан похожим на аккумуляторы Energizer, так же, как вымышленный конкурент Energizer "Supervolt" был создан по образу аккумуляторов Duracell. Они также немного напоминали устаревшие батареи Burgess, что, скорее всего, было совпадением. Рекламную кампанию создало нью-йоркское рекламное агентство Ogilvy & Mather. Оригинальную кампанию снял Барри Сонненфельд, а более поздние версии (с использованием слогана "Ни одна батарея не работает дольше и сильнее") — Дэвид Келлогг. Персонажей разработал гуру спецэффектов Стив Джонсон и его компания XFX, Inc. Актеров загримировали так, чтобы они выглядели как персонажи, созданные с помощью покадровой анимации или компьютерной графики. Костюмы состояли из угловатых модульных элементов из жесткой пенорезины, покрытой уретаном. У всех персонажей из спины выступали большие аккумуляторы с медным верхом, а их лица были сделаны из современных латексных протезов, призванных гиперболизировать черты актеров и дополнялись полными комплектами одежды персонажей. Они вызывали у зрителей дискомфорт из-за своего нечеловеческого, но и не игрушечного, и не мультяшного вида, в результате чего показ рекламных роликов был прекращен. В то время личности актеров не разглашались, чтобы сохранить загадочность семьи.
The Puttermans were a family of plastic robots who outlasted others, thanks to their Duracell brand batteries (a playful reference to their deadpan 1970s ad campaign which featured head to head competition between toys). The campaign was made to combat the successful Energizer Bunny ad campaign. The fictional Brand X "other battery" depicted in the ad was made to look like rival Energizer batteries, much in the same way that Energizer's fictional rival "Supervolt" was made to resemble Duracell batteries. They also bore a slight resemblance to defunct Burgess batteries, which was likely coincidence. The ad campaign was created by New York based advertising agency Ogilvy & Mather. The original campaign was directed by Barry Sonnenfeld, whereas later executions (using the "No battery is stronger, longer" claim) were helmed by David Kellogg. The characters were developed by special effects guru Steve Johnson and his company XFX, Inc. The actors were made up to look as if they were claymation or computer animation characters. The costumes consisted of boxy modular units of stiff foam rubber coated with urethane. The characters all had large copper top batteries protruding from their backs and their faces were made of state of the art latex prosthetics designed to heavily caricature the actors' own features, and complete character wardrobes. They tended to unsettle viewers, due to their non human yet non toy nor cartoon appearance, and the series of commercials was abandoned. At the time, the actor identities were not revealed to preserve the family's mystique.