Введение

Краткие фразы, используемые в рекламных кампаниях. Рекламные слоганы – это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для привлечения внимания и объединения маркетинговой стратегии компании. Эти фразы могут быть использованы для акцентирования внимания на уникальной характеристике продукта или укрепления имиджа бренда.

Этимология и номенклатура

Согласно "Вебстерскому словарю" за 1913 год, слово "слоган" происходит от шотландского гэльского выражения "sluagh ghairm", что означает боевой клич. Его современное определение – это отличительный рекламный девиз или рекламная фраза, используемая любой организацией для передачи цели или идеи. Это также известно как запоминающаяся фраза. "Тэглины", или "тэги", – это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения, используемые для продвижения определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют заключительными фразами или страплайнами. В Японии рекламные слоганы называются "кэтч копи" (キャッチコピー) или "кэтчфрейз" (キャッチフレーズ).

Формат

Большинство корпоративных рекламных объявлений – это короткие, запоминающиеся фразы, часто состоящие из трех-пяти слов. Слоганы используют различные тона, чтобы передать разные смыслы. Например, юмористические слоганы могут оживить беседу и повысить запоминаемость. Слоганы часто объединяют разнообразные рекламные материалы компании в различных медиа.

История

В августе 1859 года Томас Бичэм, основатель британской фирмы Beechams, придумал слоган для таблеток Beecham's Pills: "Beecham's Pills: стоит гинею за коробку", который считается первым в мире рекламным слоганом и способствовал превращению компании в глобальный бренд. Говорят, что эта фраза впервые прозвучала в рекламе Beechams, опубликованной в газете St Helens Intelligencer, и была произнесена довольной покупательницей из Сент-Хеленса, Ланкашир – родного города основателя.