Клара Пеллер: «Где говядина?» и американская слава русской эмигрантки.

Введение

Американская телезнаменитость (1902–1987)

Клара Пеллер (4 августа 1902 – 11 августа 1987) – российская по происхождению американская маникюрша и телезнаменитость, которая, будучи уже в возрасте за восемьдесят, стала звездой рекламной кампании 1984 года "Где говядина?" для сети ресторанов быстрого питания Wendy’s, созданной рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample.

Жизнь и карьера

Родился в Российской империи, а затем прославился на всю страну в серии рекламных роликов для сети ресторанов Wendy's.

Кампания Венди

Впервые вышедшая в эфир 10 января 1984 года, реклама Wendy’s изображала вымышленного конкурента в сфере быстрого питания под названием «Большой Бун», где трем пожилым дамам подают огромную булочку с крошечной котлетой. Пока две женщины комментируют размер булочки, их прерывает ворчливая Пеллер, которая безуспешно оглядывается в поисках помощи персоналу, и возмущенно спрашивает: «Где говядина?» В последующих роликах появлялась недовольная Пеллер, выкрикивающая свою знаменитую фразу в различных сценах, например, врываясь за стойки заказов или во время телефонных звонков руководителю сети быстрого питания, пытающемуся отдохнуть на своей яхте «S. S. Big Bun». Фраза Пеллер «Где говядина?» мгновенно стала крылатой во всей Америке и Канаде. Миниатюрная актриса в возрасте восьмидесяти лет превратила эту трехсловную фразу в культурный феномен, а себя – в культовую звезду. В Wendy’s продажи выросли на 31% до 945 миллионов долларов в 1985 году по всему миру. Старший вице-президент Wendy’s по связям с общественностью, Денни Линч, заявил тогда, что «с Кларой мы добились за пять недель того же, чего добивались за 14 с половиной лет». Несмотря на огромную популярность, рекламная кампания оказалась недолговечной, по крайней мере, для Wendy’s. Пеллер получала оплату по актерским ставкам – 317,40 долларов в день – за первоначальный телевизионный ролик Wendy’s в январе 1984 года. Ее гонорар за последующую работу в качестве представителя Wendy’s не разглашался, однако в интервью журналу People Пеллер призналась, что заработала 30 000 долларов за первые два ролика и прибыль от сопутствующих продаж товаров. Позже Wendy’s заявила, что выплатила Пеллер в общей сложности 500 000 долларов за ее работу над кампанией, хотя Пеллер отрицала, что заработала такую сумму. Объявляя об увольнении, Денни Линч из Wendy’s заявил: «Клара может найти говядину только в одном месте – в Wendy’s». Пеллер ответила: «Я заработала им миллионы, и они меня не ценят». Вице-президент Линч позже признал, что узнаваемость бренда Wendy’s не восстановилась еще в течение пяти лет, пока не вышла новая, юмористическая серия телевизионных роликов с участием основателя бренда, Дэйва Томаса.

First airing on January 10, 1984, the Wendy's commercial portrayed a fictional fast food competitor named "Big Bun", where three elderly ladies are served an enormous hamburger bun containing a minuscule hamburger patty. While two of the women are commenting on the size of the bun, they are interrupted by an irascible Peller, who looks around in vain for customer assistance while making the outraged demand: "Where's the beef?" Sequels featured a crotchety Peller yelling her famous line in various scenes, such as storming drive thru counters, or in telephone calls to a fast food executive attempting to relax on his yacht, the S. S. Big Bun. Peller's "Where's the beef?" line instantly became a catchphrase across the United States and Canada. The diminutive octogenarian actress made the three word phrase a cultural phenomenon, and herself a cult star. At Wendy's, sales jumped 31% to $945 million in 1985 worldwide. Wendy's senior vice president for communications, Denny Lynch, stated at the time that "with Clara we accomplished as much in five weeks as we did in 14 1/2 years." While hugely popular, the advertising campaign proved to be short lived, at least for Wendy's. Peller had made actor scale wages — $317.40 per day — for the initial Wendy's TV commercial of the campaign in January 1984. Her fee for subsequent work as a Wendy's spokesperson was not disclosed, though Peller acknowledged in an interview with People magazine that she had earned $30,000 from the first two commercials and profits from product tie in sales. Wendy's later stated that the company had paid Peller a total of $500,000 for her work on the campaign, though Peller denied earning that much. In announcing the dismissal, Wendy's Denny Lynch stated, "Clara can find the beef only in one place, and that is Wendy's". Peller responded, "I've made them millions, and they don't appreciate me." Vice President Lynch later admitted that consumer awareness of the Wendy's brand did not recover for another five years, with the advent of a new, humorous line of TV commercials featuring the brand's founder, Dave Thomas.

Последние появления и смерть

Несмотря на неудачу с Wendy’s, Пеллер продолжала максимально использовать свою новообретенную славу, давая многочисленные интервью прессе и появляясь в нескольких телевизионных программах. Она регулярно забавляла интервьюеров и друзей, утверждая, что точно не знает, сколько ей лет, и однажды сказала расстроенному сотруднику службы социального обеспечения (которому Пеллер назвала три разных возраста), что она "такого возраста, который позволит мне получить пособие". Пеллер умерла 11 августа 1987 года в Чикаго, через неделю после своего 85-го дня рождения, от сердечной недостаточности. Она похоронена на еврейском кладбище Вальдхайм в Форст-парке, штат Иллинойс. Её дочь Марлен Нечелес опубликовала биографию в 2010 году под названием «Клара Пеллер: Американская икона», а затем сотрудничала с Джеффом Шеллом, чтобы создать мюзикл «Клара и говядина», основанный на её биографии. Внук Пеллер, сын Марлен, работает педиатром в Чикаго.