Введение
1984 американская телевизионная реклама режиссёра Ридли Скотта
"1984" – американская телевизионная реклама, представившая персональный компьютер Apple Macintosh. Идея рекламы принадлежала Стиву Хейдену, Бренту Томасу и Ли Клоу из Chiat/Day, спродюсирована она была нью-йоркской компанией Fairbanks Films, а режиссёром выступил Ридли Скотт. Реклама являлась аллюзией на известный роман Джорджа Оруэлла 1949 года "1984", в котором описывалось антиутопическое будущее, управляемое телевизионным "Большим Братом". В США она впервые была показана на 10 местных телеканалах, в том числе в Твин-Фоллс, штат Айдахо, где Chiat/Day разместили рекламу 31 декабря 1983 года, в последний рекламный блок перед полуночью на KMVT, чтобы она соответствовала требованиям для участия в конкурсе Clio Awards 1984 года. Второй телевизионный показ, и единственный общенациональный в США, состоялся 22 января 1984 года во время перерыва в третьей четверти трансляции Супер Боула XVIII на канале CBS. В одной из интерпретаций, реклама "1984" использовала безымянную героиню для представления появления Macintosh (что отражено на её белом топе со стилизованным рисунком компьютера Apple Macintosh) как средства спасения человечества от "конформизма" ("Большого Брата"). Изначально вызвав споры внутри Apple, впоследствии она была признана переломным моментом и шедевром в области рекламы. В 1995 году The Clio Awards включили её в Зал славы, а журнал Advertising Age поместил на первое место в своём списке 50 величайших рекламных роликов.
Разработка
Рекламный ролик был создан рекламным агентством Chiat/Day из Венеции, Калифорния, со слоганом Стива Хейдена, художественным руководством Брента Томаса и креативным руководством Ли Клоу. Реклама "выросла из заброшенной печатной кампании" с определенной темой: актерам, которые снялись в ролике, платили 25 долларов в день. Позже Скотт признался, что согласился на жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, объяснив, что общая стоимость была менее 250 000 долларов, и что он использовал местных скинхедов для изображения сломленных, бледных "марионеток" в ролике. Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены финальным продуктом, что "приобрели полторы минуты рекламного времени для Супер Боула – ежегодно самой просматриваемой телевизионной программы в Америке. В декабре 1983 года они показали ролик совету директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, вся команда совета директоров возненавидела ролик". Однако сам Скалли "потерял уверенность" и попросил Chiat/Day продать два рекламных слота. Несмотря на неприязнь совета директоров к фильму, Стив Возняк и другие сотрудники Apple показали копии друзьям, и он предложил оплатить половину слота лично, если Джобс оплатит другую половину. Это оказалось ненужным. Из первоначально забронированных девяноста секунд Chiat/Day перепродали тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявили, что не могут продать оставшиеся 60 секунд, хотя на самом деле даже не пытались этого сделать.
The actors who appeared in the commercial were paid $25 per day. Scott later admitted that he accepted brutal budget constraints because he believed in the ad's concept, outlining how the total cost was less than $250,000 and that he used local skinheads to portray the broken, pale "drones" in the commercial. Steve Jobs and John Sculley were so enthusiastic about the final product that they " purchased one and a half minutes of ad time for the Super Bowl, annually the most watched television program in America. In December 1983 they screened the commercial for the Apple Board of Directors. To Jobs' and Sculley's surprise, the entire board hated the commercial." However, Sculley himself got "cold feet" and asked Chiat/Day to sell off the two commercial spots. Despite the board's dislike of the film, Steve Wozniak and others at Apple showed copies to friends, and he offered to pay for half of the spot personally if Jobs paid the other half. This turned out to be unnecessary. Of the original ninety seconds booked, Chiat/Day resold thirty seconds to another advertiser, then claimed they could not sell the other 60 seconds, when in fact they did not even try.
Пародии
В марте 2007 года реклама вновь привлекла внимание, когда видео-коллаж Hillary 1984, представляющий собой монтаж оригинальной рекламы с использованием кадров Хиллари Клинтон вместо Большого Брата, стал вирусным на начальном этапе кампании по выдвижению кандидатов в президенты от Демократической партии в 2008 году. Видео было создано в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital, но без ведома как предвыборного штаба Обамы, так и его работодателя. Де Веллис заявил, что сделал видео за один день дома, используя Mac и некоторое программное обеспечение. Политические обозреватели, включая Карлу Маринуччи и Арианну Хаффингтон, а также сам де Веллис, предположили, что видео демонстрирует, как технологии создали новые возможности для влияния на политику. Эпизод "MyPods and Boomsticks" мультсериала "Симпсоны", вышедший в 2008 году, является пародией на эту рекламу. В нем Комик-Бой бросает кувалду в гигантский экран, на котором изображен генеральный директор "Стив Мобс". В мае 2010 года компания Valve выпустила короткий видеоролик, посвященный выходу Half-Life 2 на OS X, в котором была воссоздана оригинальная реклама: люди заменены жителями Города 17, Большой Брат – речью Уоллеса Брина, агенты Мыслеполиции – солдатами Комбайна, а безымянный бегун – Аликс Вэнс. Это единственный официальный SFM-ролик Half-Life 2 от Valve. В эпизоде "The Last Traction Hero" 2016 года Лиза Симпсон работает контролером в автобусе и фантазирует о том, что управляет детьми в автобусе с большого экрана, а Барт Симпсон выступает в роли бегуна с молотком. 13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games внедрила систему прямой оплаты, обходящую 30-процентную комиссию Apple, что являлось нарушением условий обслуживания. В ответ Epic подала в суд на Apple и создала пародию на рекламу "1984" под названием "Nineteen Eighty Fortnite".