Введение
«Я – канадец» был слоганом канадского пива Molson Canadian с 1994 по 1999 год (через рекламные агентства Maclaren Lintas, затем MacLaren McCann) и с 2000 по 2005 год (разработанный Bensimon Byrne). Он также стал темой популярной рекламной кампании, посвященной канадскому национализму, наиболее известными примерами которой являются ролики "The Rant" и "The Anthem". Реклама транслировалась как в англоязычной части Канады, так и в Соединенных Штатах. В 2005 году, вскоре после слияния Molson с американской пивоваренной компанией Coors, было объявлено о завершении кампании «Я – канадец». В 2017 году реклама Molson с «красным пивным холодильником», созданная в рамках кампании «Я – канадец», вновь приобрела популярность в социальных сетях в связи с введением Соединенными Штатами запрета на въезд иммигрантов и беженцев.
"Ран"
В марте 2000 года, используя национализм как платформу, в рекламе снялся мужчина по имени Джо: обычный канадец, стоящий в кинотеатре, с киноэкраном за ним, на котором демонстрировались различные изображения, связанные с канадской культурой. Джо начинает произносить речь о том, что значит быть канадцем и что не значит, особенно подчеркивая отличие от распространенных американских стереотипов о канадцах ("Я верю в миротворчество, а не в полицейские действия") и от распространенных канадских стереотипов об американцах ("Я не живу в иглу", "Я говорю 'about', а не 'aboot'"). В роли Джо снялся новошотландский/канадский актер Джефф Дуглас, режиссером был американец Кевин Донован, а сценарий написал канадец Глен Хант. Реклама имела успех как на местном, так и на национальном и международном уровнях. Эффективность рекламы была протестирована вживую перед зрителями в кинотеатрах Оттавы, и результаты признали достаточно успешными для показа по телевидению. Работа над рекламой велась агентством по связям с общественностью Thornley Fallis совместно с Molson, что помогло завоевать местные, национальные и международные награды. Режиссер Келли Суинни (Донован) и его команда успешно получили канадскую премию в области связей с общественностью, национальную премию Gold Quill и престижную международную премию в области связей с общественностью в 2001 году. Помимо самой рекламы, "Джо Канада", как его стали называть, совершил рекламный тур по Канаде в День Канады, пересек страну за 26 часов и посетил провинции, чтобы произнести свою речь. Тур начался в Ньюфаундленде и завершился в Ванкувере. В 2002 году Джон Роберт Коломбо включил эту речь ("Rant") в сборник "Канадские стихи и песни" издательства Penguin. Коломбо признал, что включение текста пивной рекламы в поэтический сборник – необычное решение, но подчеркнул, что "внимательный читатель оценит силу слов, выражающих человеческую потребность в утверждении своей идентичности перед лицом невежества и безразличия", и сравнил ее с произведениями Кристофера Смарта, Эбенезера Эллиота и Вахеля Линдсея.
Пародии
Популярность рекламы "Я – канадец" в Канаде привела к множеству пародий. Несколько радиостанций создали провинциальные вариации на эту тему. Среди них – "Я – житель Альберты", "Я – житель Британской Колумбии", "Я – житель Ньюфаундленда" и "Я не канадец", последняя из которых была посвящена стороннику суверенитета Квебека. Уильям Шатнер представил свою собственную вариацию этой идеи в рамках шоу Just for Laughs. Он объявил миру: "Я не командир Звёздного флота и не Т. Дж. Хукер". Монолог продолжается, высмеивая поклонников "Звёздного пути" и его собственное амплуа Джеймса Т. Кирка, а также пиво Molson ("Я пью Labatt's, а не ромуланский эль!"). Висел, главный герой мультсериала "Я – Висел", спародировал рекламу в проморолике для телеканала Cartoon Network, где он транслировался. Позже этот ролик был показан на канадском канале Teletoon. Во время Швейцарской национальной выставки 2002 года павильон Швейцарского национального банка представил адаптацию рекламы "Ich bin Schweizer", основанную на стереотипах, которые немцы имеют о швейцарцах. На церемонии вручения премии Juno в 2022 году актёр и ведущий Симу Лю открыл церемонию обновлённой версией рекламы "Я – канадец", подчеркнув современные реалии, такие как мультикультурная кухня, взлетевшие цены на жилье и легализация марихуаны.
Интересные факты
Эта реклама впервые вышла в эфир во время церемонии вручения премии "Оскар", в рамках которой в том году Робин Уильямс исполнил песню "Blame Canada" – сатирическую композицию из фильма "Южный парк: Больше, длиннее и без купюр".
"Гимн"
В этой рекламе показаны знаменитые моменты из канадской истории (включая забивание последнего колышка и поднятие флага с кленовым листом), а также различные обычные канадцы (включая Уильяма Шатнера), исполняющие песню, воспевающую достоинства Канады и ее жителей.