Введение
Lada) – марка автомобилей, производимая российской государственной компанией "АвтоВАЗ" (первоначально ВАЗ). С января 2021 года по май 2022 года Lada была интегрирована с тогдашним дочерним брендом Dacia в бизнес-подразделение Renault Lada Dacia. Первые автомобили, произведенные "АвтоВАЗом", были созданы при технической помощи Fiat и продавались под обозначением "Жигули". Бренд Lada появился в 1973 году, изначально ориентированный на экспорт, прежде чем стать основным брендом "АвтоВАЗ" для всех рынков в 1990-х годах. Renault взяла под контроль бренд в 2016 году. Техническая помощь французской компании началась в 2008 году, после приобретения ею миноритарного пакета акций "АвтоВАЗ". В 2022 году Lada вернулась в собственность российского правительства. За пределами Восточного блока автомобили Lada были ориентированы на бюджетный сегмент рынка, где их стоимость часто была вдвое ниже, чем у современных западных автомобилей того времени. Автомобили Lada позиционируются как доступные и предлагающие хорошее соотношение цены и качества.
Lada) is a brand of cars manufactured by AvtoVAZ (originally VAZ), a Russian state owned company. From January 2021 until May 2022, Lada was integrated with then sister brand Dacia into Renault's Lada Dacia business unit. The first cars manufactured by AvtoVAZ were produced with technical assistance from Fiat and marketed under the Zhiguli designation. The Lada brand appeared in 1973, initially being overseas focused before becoming AvtoVAZ's main brand for all markets in the 1990s. Renault took control of the brand in 2016. Technical assistance from the French company started in 2008, after it acquired a minority AvtoVAZ stake. Lada was re acquired by the Russian government in 2022. Outside of the Eastern Bloc, Ladas were aimed squarely at the budget end of the market, where they were often as little as half the price of contemporary Western vehicles of the period. Lada vehicles are positioned as affordable and offering good value for money.
Брендинг
Первый официальный логотип "АвтоВАЗа" был представлен в 1970 году. Он использовался на всей продукции компании, независимо от того, под каким названием она продавалась. Логотип представлял собой вертикальный значок в форме щита, внутри которого была изображена стилизованная лодка викингов. В середине 1990-х годов компания представила новый логотип, выполненный в виде горизонтального эллипса, внутри которого также находилась лодка. Дизайн логотипа сохранялся с обновлениями в 2002 и 2015 годах. В 2004 году "АвтоВАЗ" официально прекратил использование различных обозначений для российского рынка, объединив всю свою продукцию под брендом "Лада". Компания также внедрила использование латинского алфавита для написания названия "Лада" и модельных обозначений на автомобилях, а также в маркетинговых и сопроводительных материалах.