Детское телевидение: история и особенности

Введение

Телевизионные программы, разработанные и ориентированные на детей.

Детские телевизионные сериалы (или детские телешоу) – это телевизионные программы, специально созданные для детей. Как правило, они отличаются простым содержанием, не затрагивающим деликатные или взрослые темы, и обычно транслируются утром и днем, когда дети не спят, непосредственно перед началом и после окончания школьных занятий в стране показа. Часто встречаются образовательные темы, а также передача поучительных историй и повествований, которые в той или иной форме учат методам решения проблем, например, разрешения социальных конфликтов. Помимо получения прибыли, основная цель этих передач – развлечь или обучить детей, при этом каждый сериал рассчитан на определенную возрастную группу: некоторые предназначены для младенцев и малышей, другие – для детей от 6 до 11 лет, а третьи – для всех возрастов.

История

Детское телевидение почти так же старо, как и само телевидение. В Великобритании программа BBC «Для детей» впервые вышла в эфир в 1946 году и в англоязычном мире обычно считается первой телевизионной программой, созданной специально для детей. Некоторые исследователи полагают, что детское телевидение во многом выросло из аналогичных радиопрограмм. Например, «Детский час» BBC был запущен как радиопередача в 1922 году, а BBC School Radio начала осуществлять прямые трансляции в 1924 году. В начале 1930-х годов в Соединенных Штатах стали появляться радиосериалы о приключениях, такие как «Маленькая сирота Энни», которые стали неотъемлемой частью детского радиопрослушивания.

Эволюция стиля в США и за ее пределами

В ранние детские шоу входили «Кукла, Фрэн и Олли» (1947), «Хауди Дуди» и «Капитан Кенгуру». Другой сериал, «Школа Дин-Дон», транслировался с 1952 по 1965 год. Его создатель и ведущая, Фрэнсис Хорвич, сидела перед камерой и имитировала непринужденную беседу со зрителями дома, демонстрируя базовые навыки работы с камерой. Эта практика сохранилась в современном детском вещании и стала самостоятельным жанром, примером которого является австралийская программа Play School, выходящая до сих пор. В свое время программа «Винки Динк и ты» использовала более интерактивный подход, предлагая зрителям приклеивать к экрану телевизора прозрачную виниловую пленку и рисовать картинки, соответствующие происходящему на экране. Этот формат не прижился и не был повторен из-за ряда факторов, не связанных с его популярностью: дети, чьи родители не покупали им виниловую пленку, рисовали восковыми мелками прямо на экране телевизора, что могло привести к дорогостоящим повреждениям; также существовали опасения, что близость детей к экрану телевизора того времени могла подвергнуть их воздействию вредного излучения. Более поздние и узнаваемые современные шоу для маленьких детей включают «Улицу Сезам», «Электрическую компанию» и «Район мистера Роджерса». В 1990-х годах было создано множество детских сериалов, таких как «Barney & Friends», «Blue’s Clues», «SpongeBob SquarePants», «Bear in the Big Blue House» и «The Big Comfy Couch». В 2020-х годах существует огромное разнообразие детских телевизионных программ. За пределами США известны такие шоу, как Play School, Noggin the Nog, Thunderbirds, Mr. Men и Thomas & Friends из Великобритании, Le Manege Enchantè из Франции, The Singing Ringing Tree из Германии и Marine Boy из Японии. Канадская студия Nelvana является особенно плодовитым производителем детских программ. Большая часть продукции Nelvana транслируется по всему миру, особенно в США, где схожесть диалектов не требует дублирования или локализации.

Роль рекламы

В Соединенных Штатах детское телевидение часто использовалось как платформа для маркетинга продуктов и редко содержало образовательные элементы (например, популярная детская программа "Волшебный клоун" в основном была рекламой турецкого таффи Bonomo). В первые годы развития телевидения реклама, ориентированная на детей, представляла собой дилемму, поскольку большинство детей не располагают собственными средствами. В связи с этим детское телевидение не являлось приоритетным направлением для телеканалов. Эта практика продолжалась в смягченном виде в 1980-х годах в Соединенных Штатах после того, как Федеральная комиссия по связи (FCC) запретила рекламу, связанную с телепередачами, на общедоступном телевидении. Эти правила не распространялись на кабельное телевидение, которое остается вне зоны действия регуляторных норм FCC в отношении контента. Отчасти благодаря успеху "Хи-Мэн и повелители Вселенной" в 1980-х годах наблюдался резкий рост телевизионных программ с персонажами, для которых игрушки продавались розничным потребителям в обычных магазинах, что подчеркивало потенциальную выгоду от производства товаров для поклонников детских передач. Эта практика прочно укоренилась в бизнес-модели вещательного сектора и сохраняется в 2020-х годах. Детское телевидение без рекламы впервые появилось с "Улицей Сезам" на PBS в ноябре 1969 года. Его создала организация, ныне известная как Sesame Workshop (ранее Children's Television Workshop, известная как CTW).

Субботние утренние мультфильмы

В Соединенных Штатах субботнее утро традиционно занимали мультфильмы с 1960-х по 1980-е годы. В 1992 году подростковые комедии и уик-энд версия шоу "Today" впервые вытеснили мультблоки на канале NBC. Начиная с сентября 2002 года, телеканалы стали обращаться к кабельным мульт-каналам или независимым продюсерам для формирования своих блоков вещания. 27 сентября 2014 года завершилось вещание последнего традиционного субботнего мультблока Vortexx, который на следующей неделе был заменен синдицированным проектом One Magnificent Morning на The CW. Программы, ориентированные на дошкольников, как правило, имеют более выраженный образовательный уклон. Во многих случаях такие шоу создаются в консультации с педагогами и детскими психологами, чтобы преподносить уроки, соответствующие возрасту (сериал "Улица Сезам" стал пионером в этом подходе, когда впервые вышел в эфир в 1969 году). Формат, получивший распространение с 1990-х годов, – это "псевдоинтерактивные" программы, в которых действие останавливается и нарушает "четвертую стену", чтобы дать юному зрителю возможность ответить на вопрос или решить дилемму, предложенную в шоу, после чего действие продолжается, как будто зритель ответил правильно. Шоу, ориентированные на аудиторию от 6 до 11 лет, в основном сосредоточены на развлечениях и могут включать в себя как комедийные мультфильмы, так и приключенческие сериалы. Большинство детских телесериалов, рассчитанных на этот возрастной диапазон, – это мультфильмы (за исключением нескольких, среди которых, пожалуй, наиболее известна франшиза "Могучие рейнджеры"). Как правило, программы ориентированы либо "на мальчиков", либо "на девочек". Подростковая аудитория – это зрители в возрасте от 12 до 17 лет. Сериалы с живыми актерами, рассчитанные на эту демографическую группу, более драматичны и проработаны, включая подростковые драмы и ситкомы. В некоторых случаях они могут содержать более зрелый контент, который обычно недопустим в шоу для младшей аудитории, и включать ненормативную лексику или двусмысленные диалоги. Образовательные программы, ориентированные на эту демографическую группу, исторически были редкостью, за исключением образовательного блока NASA TV. Однако некоторые программы, рассчитанные на эту аудиторию, имели определенную образовательную ценность в отношении социальных проблем, например, блок ситкомов TNBC (который больше не существует), часто затрагивавший такие вопросы, как употребление алкоголя или наркотиков несовершеннолетними.

In the United States, Saturday mornings were generally scheduled with cartoon from the 1960s to 1980s. In 1992, teen comedies and a "Today" show weekend edition were first to displace the cartoon blocks on NBC. Starting in September 2002, the networks turned to affiliated cable cartoon channels or outside programmers for their blocks. On September 27, 2014, the last traditional Saturday network morning cartoon block, Vortexx, ended and was replaced the following week by the syndicated One Magnificent Morning on The CW. Preschool oriented programming is generally more overtly educational. In a number of cases, such shows are produced in consultation with educators and child psychologists in an effort to teach age appropriate lessons (the series Sesame Street pioneered this approach when it debuted in 1969). A format that has increased in popularity since the 1990s is the "pseudo interactive" program, in which the action of the show stops and breaks the fourth wall to give a young viewer the opportunity to answer a question or dilemma put forth on the show, with the action continuing as if the viewer answered correctly. Shows that target the demographic of persons 6 to 11 years old focus primarily on entertainment and can range from comedic cartoons to action series. Most children's television series targeting this age range are animated (with a few exceptions, perhaps the best known being the Power Rangers franchise). Typically, programs are either 'for boys' or 'for girls'. The teen demographic targets viewers 12 to 17 years of age. Live action series that target this demographic are more dramatic and developed, including teen dramas and teen sitcoms. In some cases, they may contain more mature content that is usually not permissible on shows targeting younger viewers, and can include some profanity or suggestive dialogue. Educational programming targeted at this demographic has historically been rare, other than on NASA TV's education block. However, some programming aimed at the demographic has had some tangential educational value in regard to social issues, such as the now defunct TNBC block of sitcoms, which often tackled issues such as underage drinking or drug use.

Недостаточно представленные группы

По словам как минимум одного журналиста, на протяжении многих лет отделы по стандартам и практике вещания телеканалов, рекомендации для родителей и кампании социальных консерваторов ограничивали "усилия по повышению инклюзивности детской анимации". Один из бывших руководителей Disney, Дэвид Левин, заявил, что "значительное влияние консервативных взглядов" определяло содержание, демонстрируемое на Cartoon Network, Disney Channel и других подобных каналах. Некоторые утверждали, что кабельное телевидение, которое стало набирать популярность в 1990-х годах, "открыло возможности для более широкого представительства", несмотря на сохранение различных уровней согласования. На протяжении 2000-х годов правозащитная организация GLAAD неоднократно обращала внимание на недостаток ЛГБТ-представительства в детских программах. Два года спустя они зафиксировали рекордное количество ЛГБТК-персонажей, зарегистрированное к тому моменту. В 2017 году некоторые отмечали, что ЛГБТК+ персонажи в анимационных телесериалах были относительно редки, несмотря на то, что GLAAD высоко оценил количество персонажей в эфирном и прайм-тайм телевидении. С 2017 по 2019 год издание Insider отметило "более чем двукратный рост числа квир-персонажей и представителей гендерных меньшинств в детских анимационных телешоу". В своем отчете за январь 2021 года GLAAD высоко оценила ЛГБТК-представительство в эпизодах "DuckTales", "The Owl House" и "Adventure Time: Distant Lands". Однако некоторые представители индустрии утверждают, что более 90% ЛГБТК-персонажей в детских анимационных шоу, включенных в базу данных Insider, "требуют подписки на кабельное, спутниковое, потоковое телевидение или интернет для просмотра при первом показе".

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах существует четыре крупных коммерческих кабельных телеканала, ориентированных на детскую аудиторию. Все они также ведут отдельные специализированные сервисы, использующие свои библиотеки контента, например, с акцентом на определенные демографические группы или на классические программы, соответствующие их тематике и целевой аудитории; все четыре канала также широко распространили свои бренды за пределами США. Nickelodeon, первый телеканал для детей, начал вещание в 1979 году (хотя его история восходит к 1977 году и каналу C 3 на QUBE); он состоит в основном из оригинальных сериалов, предназначенных для детей, подростков и молодых людей, включая мультсериалы, комедийные и приключенческие сериалы, а также программы для дошкольников, и привлекает взрослую и подростковую аудиторию повторами ситкомов с живыми актерами и ограниченным количеством оригинального контента на Nick at Nite. Nickelodeon управляет четырьмя цифровыми кабельными и спутниковыми каналами, отличными от основного: Nick Jr. Channel, канал, посвященный программам для дошкольников; Nicktoons, который в основном (но не исключительно) транслирует мультфильмы; NickMusic, музыкальный канал, ранее известный как "MTV Hits" (до 2016 года); и TeenNick, канал, ориентированный на программы с живыми актерами. Кроме того, под брендом Nickelodeon доступно множество бесплатных цифровых каналов на платформе потокового вещания Pluto TV, принадлежащей материнской компании Paramount Global. Сервис подписки на видео по запросу Paramount+ включает в себя большую часть архива Nickelodeon. Cartoon Network, запущенный в 1992 году, посвящен в основном анимационным программам. Он ориентирован в первую очередь на детей от 6 до 12 лет, утренний блок Cartoonito – на дошкольников и детей младшего школьного возраста от 2 до 6 лет, а ночной блок Adult Swim – на подростков и молодых людей от 18 до 34 лет. Cartoon Network управляет одним цифровым кабельным каналом: Boomerang, который специализируется на программах, основанных на классических брендах, принадлежащих Warner Bros. Discovery (в частности, Hanna Barbera, MGM и Warner Bros. Animation), а также на некоторых импортных программах, повторах оригинальных программ Cartoon Network и программах, которые не пользуются большим спросом. Warner Bros. Discovery также управляет Discovery Family (вместе с испаноязычным каналом Discovery Familia), совместным предприятием с Hasbro, в котором Warner Bros. приобрела контрольный пакет акций в рамках слияния с Discovery Channel, и транслирует мультфильмы днем, а вечером – познавательные программы для всей семьи (включая программы из библиотеки Discovery); и HBO Family, канал в премиальном кабельном пакете HBO, который включает в себя блок детских программ (Play Off) утром и семейные фильмы в течение дня. Disney Channel был запущен в 1983 году как премиальный канал; он состоит из оригинальных сериалов, полнометражных и оригинальных фильмов, снятых для кабельного телевидения, а также избранных программ сторонних производителей. Disney Channel, который ранее был платным телеканалом, изначально ориентировал свои программы на семьи в 1980-х годах, затем на детей младшего возраста в 1990-х годах и в основном на девочек-подростков от 13 до 16 лет в период с 2006 по 2017 год, прежде чем вернуться к семейной тематике. Disney Channel управляет двумя цифровыми каналами, отличными от основного: Disney Junior, запущенный в 2011 году и в основном транслирующий мультсериалы для дошкольной аудитории, и Disney XD, ориентированный в основном на более старшую молодежную аудиторию с акцентом на экшн. У Disney нет традиционной телевизионной платформы для своего архивного контента, который исторически хранился в своеобразном хранилище с ограниченным доступом; большая часть его контента доступна через Disney+, сервис подписки на видео по запросу. Disney также управляет Freeform, каналом, в основном транслирующим программы с живыми актерами, ориентированные на подростковую и молодую взрослую аудиторию. Хотя предыдущие версии канала под другими владельцами имели семейные форматы и детские программы, они были постепенно заменены сериалами, такими как подростковые драмы, некоторые из которых производятся Disney Channel. В соответствии с действующими нормами, все телестанции в США обязаны транслировать не менее трех часов в неделю образовательных программ для детей, независимо от формата. До 2019 года это правило также распространялось на цифровые субканалы; в результате, мультиплексные цифровые сети, формат которых не соответствовал детскому программированию, такие как Live Well Network и TheCoolTV, были вынуждены транслировать образовательные программы для соответствия требованиям FCC. (Правило для цифровых субканалов было отменено в июле 2019 года; на практике, большинство из них все равно транслируют образовательные программы.) В 2017 году был запущен программный блок, транслируемый в синдикации под названием KidsClick; он примечателен как целенаправленная попытка транслировать детские передачи по телевидению, не принимая во внимание их образовательный контент, одна из первых таких попыток после вступления в силу правила E/I. Переход на цифровое телевидение позволил запустить целые субканалы, транслирующие детские программы 24/7; примерами являются BabyFirst, PBS Kids, Smile и Universal Kids. Единственный в стране национальный телевизионный сервис, находящийся в прямом государственном управлении, NASA TV, также включает в свой график образовательные программы для использования в школах.

In the United States, there are four major commercial cable networks dedicated to children's television. All three also operate secondary services with specialized scopes drawing upon their respective libraries, such as a focus on specific demographics, or a focus upon classic programming that fall within their scope and demographics; all three have also extensively franchised their brands outside the United States. Nickelodeon, the first children's television channel, launched in 1979 (though its history traces back to the 1977 launch of QUBE's C 3 channel); it consists largely of original series aimed at children, preteens and young teenagers, including animated series, to live action comedy and action series, as well as series aimed at preschoolers, and appeals to adult and adolescent audiences with a lineup of mainly live action sitcom reruns and a limited amount of original programming on Nick at Nite. Nickelodeon operates four digital cable and satellite channels separate from the main service: Nick Jr. Channel, a channel devoted to preschool programming; Nicktoons, which primarily (although not exclusively) runs animated programming; NickMusic, a pop music video service branded as "MTV Hits" prior to 2016; and TeenNick, a channel devoted to live action programming. This is in addition to a flexible number of free digital channels under the Nickelodeon brand on parent company Paramount Global's over the top service Pluto TV. Subscription video on demand service Paramount+ includes much of the Nickelodeon archives. Cartoon Network, launched in 1992, is devoted primarily to animated programming. It primarily targets children 6–12, while its early morning Cartoonito is aimed at preschoolers and kindergarteners aged 2–6, and its overnight daypart block Adult Swim targets older teenagers and young adults, 18–34. Cartoon Network operates one digital cable: Boomerang, a channel that specializes in programs centered around classic brands that parent company Warner Bros. Discovery owns (particularly Hanna Barbera, MGM and Warner Bros. Animation), along with some imported programs, reruns of Cartoon Network original programs, and burn off properties. Warner Bros. Discovery also operates Discovery Family (along with its Spanish language counterpart Discovery Familia), a joint venture with Hasbro that Warner Bros. acquired a majority stake in along with its merger with Discovery Channel and carries animated programming in daytime along with family oriented factual programming (including Discovery library programs) at nighttime; and HBO Family, a channel in the company's premium cable suite HBO that includes a block of children's programs (Play Off) in the morning and family friendly films the rest of the day. Disney Channel launched in 1983 as a premium channel; it consists of original first run television series, theatrically released and original made for cable movies, and select other third party programming. Disney Channel – which formerly operated as a pay TV service – originally marketed its programs towards families during the 1980s, and later at younger children by the 1990s, and primarily at teenybopper females aged 13–16 between 2006 and 2017, before returning to families. Disney Channel operates two digital channels separate from the main service: Disney Junior, which launched in 2011 and primarily broadcasts animated series catered towards a preschool audience, and Disney XD, which caters primarily to an older youth audience with an action oriented focus. Disney does not have a traditional television outlet for its archival programming, which it has historically kept in a proverbial vault with limited access; much of its programming is available through Disney+, a subscription video on demand service. Disney also operates Freeform, a channel primarily carrying live action programming catered towards a teenage/young adult audience. Although its previous incarnations under other owners had family oriented formats and children's programming, they have since been phased out in favor of series such as teen dramas, some coming from Disney Channel. Under current mandates, all broadcast television stations in the United States must show a minimum of three hours per week of educational children's programming, regardless of format. Until 2019, this rule also applied to digital subchannels; as a result, digital multicast networks whose formats should not fit children's programming, such as Live Well Network and TheCoolTV, were required to carry educational programs to fit the FCC mandates. (The rule for digital subchannels was repealed in July 2019; in practice, most still carry educational programs anyway.) In 2017, there was a programming block that aired on syndication called KidsClick; it was notable as a concerted effort to program children's shows on television without regard to their educational content, one of the first such efforts since the E/I rule took effect. The transition to digital television has allowed for the debut of whole subchannels that air children's programming 24/7; examples include BabyFirst, PBS Kids, Smile, and Universal Kids. The country's only directly nationally operated TV service for public consumption, NASA TV, also includes educational programs in its schedule for use in schools.

Канада

Англоязычные детские специализированные каналы в Канаде в основном принадлежат компаниям Corus Entertainment и WildBrain. Corus управляет каналами YTV и Treehouse, а также локализованными версиями Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, Disney XD и брендов Nickelodeon. WildBrain управляет Family Channel, а также дочерними сервисами WildBrainTV и Family Jr. Канал Family Channel в большинстве принадлежит и управляется общественным вещателем провинции Британская Колумбия – Knowledge Network. На французском языке Corus управляет каналами Télétoon и La chaîne Disney, WildBrain – Télémagino (французская версия Family Jr.), TVA Group – Yoopa, ориентированным на дошкольников, а Bell Media – Vrak, ориентированным на подростков. Через свою дочернюю компанию Telelatino, где Corus имеет контрольный пакет акций, компания также управляет двумя сетями на испанском и итальянском языках, ориентированными на детей и семьи – TeleNiños и Telebimbi соответственно. На общенациональном телевидении и в кабельных сетях детский телевизионный контент представлен на государственных и провинциальных образовательных каналах, включая CBC Television и Ici Radio Canada Télé, а также City Saskatchewan, CTV Two Alberta (ранее Access), Knowledge Network, Télé Québec, TFO и TVOntario (TVOKids). Благодаря культурной близости между Канадой и США, а также доступным канадским государственным кредитам и субсидиям для кинопроизводства, в Канаде создается большое количество анимационных детских сериалов с целью их экспорта в Соединенные Штаты. В титрах таких программ присутствует заметный логотип Правительства Канады.

Великобритания

BBC и ITV plc обе ведут детские телевизионные сети на цифровом наземном телевидении: BBC управляет CBBC, а также ориентированным на дошкольников CBeebies, в то время как ITV управляет CITV и ориентированным на дошкольников LittleBe в виде программного блока на ITVBe. Оба канала были выделены из детских программных блоков на своих основных каналах (BBC One, BBC Two и ITV). BBC и ITV в основном прекратили трансляцию детских программ на своих главных каналах, чтобы сосредоточиться на специализированных каналах. В 2012 году, в рамках инициативы "Прежде всего качество", BBC объявила о прекращении трансляции программ CBBC на BBC One после завершения перехода на цифровое наземное телевидение, ссылаясь на низкие показатели зрительской аудитории по сравнению с трансляциями этих программ на канале CBBC. Channel 5 также транслирует блок программ для дошкольников под названием Milkshake!, а его владелец, Paramount Networks International, также управляет версиями Nickelodeon и его дочерних каналов Nicktoons и Nick Jr. Narrative Capital управляет рядом детских каналов под брендами Pop и Tiny Pop. Британские версии Cartoon Network и его дочерних каналов Boomerang и Cartoonito также работают в стране, спустя примерно 25 лет после первоначального запуска.

Ирландия

В Ирландии существует один специализированный детский телеканал – RTÉjr. С 1998 года RTÉ2 предоставляет детские программы с 07:00 до 17:30 каждый будний день. Изначально эта программа называлась The Den, а в 2010 году сервис был переименован в TRTÉ, а затем в RTÉjr. Ирландскоязычный канал TG4 предлагает два блока детских программ: Cúla 4 Na nÓg и Cúla 4, которые транслируются в течение дня. Коммерческий телеканал TV3 транслировал детскую программу под названием Gimme 3 с 1998 по 1999 год, а затем запустил новую программу под названием 3Kids.

Австралия

Детские телеканалы, доступные в Австралии, включают ABC Me, ABC Kids и его дочерний канал CBeebies, Nickelodeon и его дочерний канал Nick Jr., а также Cartoon Network и его дочерний канал Boomerang.

Исландия

Одна из самых известных детских телевизионных программ, исландский сериал LazyTown, была создана Магнусом Шевингом, чемпионом Европы по гимнастике и генеральным директором Lazytown Entertainment. Сериал был показан более чем в 180 странах, дублирован на более чем 32 языка и является самым дорогим детским телешоу в истории.

Индия

В 1995 году Cartoon Network стал первым детским каналом, запущенным в Индии. За ним последовали Disney Channel и Nickelodeon. Hungama TV (2004) был первым детским каналом с местным контентом. Pogo и BabyTV появились позднее в 2006 году. К 2018 году в Индии вещало 23 канала.

Румыния

Nickelodeon был первым детским каналом в Румынии, запущенным в декабре 1998 года. Позже Minimax стал первым румынским детским каналом, начавшим трансляцию контента собственного производства, запущенным в День защиты детей в 2001 году. С тех пор появились такие каналы, как BabyTV и Disney Channel.

Турция

Детские телеканалы, доступные в Турции, включают Cartoon Network, TRT Çocuk, MinikaÇOCUK, Minika GO и Zarok TV.