Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Торговая марка High Ridge Brands
High Ridge Brands trademark
Zest — американский бренд мыла и геля для душа, принадлежащий High Ridge Brands в США, Канаде и Пуэрто-Рико, а Unilever — во всем остальном мире. Он был впервые представлен компанией Procter & Gamble в 1955 году с лозунгом: "Впервые в жизни почувствуйте настоящую чистоту".
Zest is an American brand of soap and body wash owned by High Ridge Brands for the United States, Canada and Puerto Rico and by Unilever for the rest of the world. It was originally introduced by Procter & Gamble in 1955 with the slogan "For the first time in your life, feel really clean."
История
Zest был впервые представлен компанией Procter & Gamble в 1955 году. Изначально Zest позиционировался как дезодорирующее мыло, содержащее как обычное мыло, так и синтетические моющие вещества. Синтетическое моющее вещество предотвращало образование известкового налета в жесткой воде. Обладая мраморным рисунком, Zest первоначально выпускался в двух вариантах: Aqua и желтый Citrus с ароматом лимона. К середине 1960-х годов мраморный рисунок исчез. В 2011 году Procter & Gamble продала права на Zest в Северной Америке и странах Карибского бассейна компании Brynwood Partners VI LP, расположенной в Стэмфорде, штат Коннектикут, через свою дочернюю компанию High Ridge Brands Company. Представитель P&G объяснил причину продажи Zest следующим образом: "Мы постоянно оцениваем все бренды в нашем портфеле с точки зрения их стратегической значимости и вклада в наши долгосрочные глобальные цели. В данном случае мы посчитали, что Zest, обладающий высокой репутацией в отношении "чистоты" и преданной клиентской базой в США и Канаде, будет более ценным для компании, которая сосредоточит на нем больше внимания". В 2015 году Unilever приобрела у Procter & Gamble права на бренд Zest за пределами Северной Америки и Карибского бассейна.
Zest was originally introduced by Procter & Gamble in 1955 Zest was originally positioned as a deodorant bar that included both standard soap and synthetic detergent ingredients. The synthetic detergent ingredient prevented the deposition of soap scum in the presence of hard water. Marbled in appearance, Zest originally came in two variants: Aqua and the yellow, lemon scented Citrus. By the mid 1960s, the bar no longer had a marbled appearance. In 2011, Procter & Gamble sold the North American and Caribbean rights of Zest to Brynwood Partners VI LP, a Stamford, Connecticut based firm, through its subsidiary, High Ridge Brands Company. A company representative from P&G answers why the company decided to sell off Zest: "We continually evaluate all the brands in the portfolio against their strategic fit and value in our longer term global goals. In this case, we felt that Zest, with its great equity in 'clean' and loyal core following in the U. S. and Canada, was a better value fit for a company that would bring greater focus to it." In 2015, Unilever acquired the rights to the Zest brand outside of North America and the Caribbean from Procter & Gamble.
Маркетинг
Ранние рекламные ролики утверждали, что Zest – это не мыло, поскольку оно не оставляет липкой пленки, характерной для мыла. Реклама 1970-х годов иллюстрировала эту концепцию наглядной демонстрацией: две фотографии человека погружались каждая в одну из двух чаш, одна из которых была обозначена как "мыло", а другая – "Zest". Фотография, извлеченная из чаши с "мылом", имела налет, в то время как фотография из чаши с "Zest" была без него. Бренд пережил рост продаж в 1980-х и начале 1990-х годов благодаря рекламному слогану "ты не по-настоящему чист, пока не чист с Zest!", созданному копирайтером BBDO Джеймсом Джорданом. В одной из реклам показана девочка-подросток, использующая обычное мыло, которая чешет спину о металлический столб знака автобусной остановки, потому что мыло оставляет на коже липкую пленку, которую она не видит, но определенно чувствует. Пока она продолжает чесаться, подъезжает автобус. В другой рекламе участвовал фулбэк NFL Крейг "Железная Голова" Хейвард, рекламировавший гель для душа Zest – жидкость в пластиковой бутылке. В телевизионных рекламных роликах слоган включался в джингл, а ролик заканчивался демонстрацией полотенца со слоганом "Zestfully clean" на обратной стороне; такие полотенца часто раздавались в рамках рекламных акций компании. В 2007 году, как будто пересмотрев свою политику "без мыльной пленки", компания Procter & Gamble прекратила выпуск старого продукта и перезапустила Zest, уменьшив его размер на 11% (с 4,5 до 4,0 унций), изменив форму бруска и представив новый, более насыщенный аромат. Ассортимент продукции был расширен за счет выпуска геля для душа Zest. Недавний просмотр их сайта поддержки дал следующий результат: "Zest Linen Fresh, Tropical Fresh и Tangerine Mango Twist больше не содержат синтетических ингредиентов. Они на 100% состоят из мыла и имеют новую форму 'surf'". В свое время ассортимент продукции, продаваемой под брендом Zest, включал Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (заявлено, что обладает антибактериальным действием), Spring Burst, Tropical Fresh и Whitewater Fresh, а также три жидких геля для душа – Spring Splash, Morning Garden и Ocean Energy. На сайте Zest сейчас представлено несколько вариантов: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (с энергизирующим эффектом), Mint Explosion (со стимулирующим эффектом), Tangerine Mango Twist (со стимулирующим эффектом) и Whitewater Fresh (который был первоначально снят с производства в 2006 году, но возвращен в 2012 году). Каждый вариант рекламировался как доступный как в виде бруска, так и в виде жидкости в бутылке с надписью "Bodywash". Согласно списку ингредиентов на недавно приобретенной бутылке Zest Ocean Energy Bodywash, продукт представляет собой синтетический моющий раствор с другими добавками.
Early commercials stated that Zest is not a soap, because it does not leave the sticky film that soap does. A 1970 era commercial illustrated this concept with an apparent demonstration in which two photographs of a person were each dipped in one of two bowls, one labeled "soap" and the other "Zest" — the one that came out of the "soap" bowl had a scummy coating whereas the one that came out of the "Zest" bowl had no such coating. The brand experienced an upswing in sales in the 1980s and early 1990s, with the advertising slogan "you're not fully clean unless you're Zestfully clean! ", coined by the BBDO sloganeer James Jordan. One commercial showed a teenage girl who used ordinary soap scratching her back against the metal pole of a school bus stop sign at her bus stop because her soap left a sticky film that she couldn't see but she could certainly feel. While she is still scratching her back, the bus shows up. Yet another commercial featured NFL fullback Craig "Ironhead" Heyward promoting the Zest bodywash product: a liquid in a plastic bottle. Television commercials would incorporate the slogan as part of the jingle and end with someone displaying a towel with the "Zestfully clean" slogan on the back; these towels have often been given away in company promotions. In 2007, in a seeming about face of their 'no soap film' policy, Procter & Gamble discontinued the old product and relaunched Zest with a size reduced by 11% (from 4.5 to 4.0 ounces), a new bar shape, and new, more intense fragrance. The product line was extended with the introduction of Zest body wash. A recent perusal of their support site yielded the following claim: "Zest Linen Fresh, Tropical Fresh and Tangerine Mango Twist are no longer made with synthetic ingredients. They're 100% soap and have a new 'surf' shape." At one time, the range of products marketed as Zest comprised Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (said to offer antibacterial action), Spring Burst, Tropical Fresh, and Whitewater Fresh; along with three liquid body washes, Spring Splash, Morning Garden, and Ocean Energy. The Zest site now features several variants: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (featuring Energizing Effects), Mint Explosion (featuring Stimulating Effects), Tangerine Mango Twist (featuring Stimulating Effects), and Whitewater Fresh (which was originally discontinued in 2006, but was brought back in 2012). Each variant was advertised as being available as both a bar and a bottled liquid labeled as "Bodywash". According to the ingredient list on a recently purchased bottle of Zest Ocean Energy Bodywash, the product is a synthetic detergent solution with other additives.