Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
High Ridge Brands тауарлық белгісі
High Ridge Brands trademark
Zest – Америка Құрама Штаттары, Канада және Пуэрто-Рико үшін High Ridge Brands компаниясына, ал әлемнің қалған бөлігі үшін Unilever компаниясына тиесілі американдық сабын және дене жуу бренді. Ол алғаш рет 1955 жылы Procter & Gamble компаниясы «Өміріңізде алғаш рет шынымен таза сезіміңіз» деген ұранмен таныстырылды.
Zest is an American brand of soap and body wash owned by High Ridge Brands for the United States, Canada and Puerto Rico and by Unilever for the rest of the world. It was originally introduced by Procter & Gamble in 1955 with the slogan "For the first time in your life, feel really clean."
Тарих
Zest бастапқыда 1955 жылы Procter & Gamble компаниясымен ұсынылған. Zest бастапқыда дезодорант ретінде позицияланған, құрамында стандартты сабын және синтетикалық жуғыш заттар болған. Синтетикалық жуғыш заттардың болуы қатты суда сабын қалдықтарының жиналуын болдырмады. Көрінісі мармар тәрізді болған Zest бастапқыда екі нұсқада шыққан: Aqua және сары, лимон иісімен Citrus. 1960 жылдардың ортасына қарай сабынның мармарлы көрінісі жойылды. 2011 жылы Procter & Gamble Солтүстік Америка және Кариб айманындағы Zest брендінің құқықтарын Коннектикут штатының Стамфорд қаласында орналасқан Brynwood Partners VI LP компаниясына, High Ridge Brands Company арқылы сатты. P&G өкілі Zest-ті сату туралы шешімге келу себебін былай түсіндірді: "Біз портфолиодағы барлық брендтерді олардың стратегиялық мақсаттарымызға сай келуі және ұзақ мерзімді жаһандық жоспарларымыздағы құндылығы бойынша үнемі бағалаймыз. Осы жағдайда, Zest-тің АҚШ және Канададағы "тазалық" имиджі мен адал тұтынушылары бар екенін, оған көбірек назар аударатын компания үшін оның құны артатынын сезіндік". 2015 жылы Unilever Procter & Gamble компаниясынан Солтүстік Америка және Кариб аймақтарынан тыс жерлердегі Zest брендінің құқықтарын сатып алды.
Zest was originally introduced by Procter & Gamble in 1955 Zest was originally positioned as a deodorant bar that included both standard soap and synthetic detergent ingredients. The synthetic detergent ingredient prevented the deposition of soap scum in the presence of hard water. Marbled in appearance, Zest originally came in two variants: Aqua and the yellow, lemon scented Citrus. By the mid 1960s, the bar no longer had a marbled appearance. In 2011, Procter & Gamble sold the North American and Caribbean rights of Zest to Brynwood Partners VI LP, a Stamford, Connecticut based firm, through its subsidiary, High Ridge Brands Company. A company representative from P&G answers why the company decided to sell off Zest: "We continually evaluate all the brands in the portfolio against their strategic fit and value in our longer term global goals. In this case, we felt that Zest, with its great equity in 'clean' and loyal core following in the U. S. and Canada, was a better value fit for a company that would bring greater focus to it." In 2015, Unilever acquired the rights to the Zest brand outside of North America and the Caribbean from Procter & Gamble.
Маркетинг
Ертеректегі жарнамаларда Zest сабын емес екені айтылды, себебі ол сабын қалдыратын жабысқақ қабатты қалдырмайды. 1970 жылдарға қатысты жарнама осы идеяны екі адамның суретін екі ыдысқа малып көрсету арқылы түсіндірді – біріне «сабын», екіншісіне «Zest» деп жазылған. «Сабын» ыдысынан алынған суретте көкжиекті қабат болды, ал «Zest» ыдысынан алынғанда мұндай қабат жоқ еді. Бренд 1980-ші жылдар мен 1990-шы жылдардың басында сатылымда өсімді бастан кешірді, BBDO ұранының авторы Джеймс Джордан жасаған «Zest-пен толық таза болмасаңыз, сіз толыққанды таза емессіз!» деген жарнамалық слоганымен. Бір жарнамада мектеп автобусының аялдамасындағы металл тіреуге арқасын сүртіп, қышыған жасөспірім қыз көрсетілді, себебі оның қолданған сабыны көрінбейтін, бірақ сезілетін жабысқақ пленка қалдырды. Ол әлі де арқасын қышып жатқанда автобус келді. Тағы бір жарнамада NFL фулбэгі Крейг «Ironhead» Хейвард Zest дене жуу өнімін жарнамалады: пластик бөтелкедегі сұйықтық. Телевизиялық жарнамалар слоганды әнге енгізіп, соңында «Zest-пен толық таза» деген жазуы бар сүлгіні көрсетумен аяқталды; мұндай сүлгілер көбінесе компанияның акцияларында сыйлық ретінде таратылды. 2007 жылы Procter & Gamble «сабын пленкасы болмайды» саясатынан бас тартып, ескі өнімді тоқтатып, Zest-ті 11%-ға кішірейте (4.5 унциядан 4.0 унцияға дейін), жаңа пішін мен жаңа, күштірек хош иіспен қайта іске қосты. Өнім желісі Zest дене жуу өнімін қосып кеңейтілді. Жақында олардың қолдау сайтынан алынған мәлімдеме: «Zest Linen Fresh, Tropical Fresh және Tangerine Mango Twist синтетикалық ингредиенттерден жасалмайды. Олар 100% сабыннан тұрады және жаңа «толқын» пішініне ие». Бір кезде Zest брендімен сатылған өнімдерге Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (антибактериалды әсері бар), Spring Burst, Tropical Fresh және Whitewater Fresh кірді; сонымен қатар үш түрлі дене жуу сұйықтығы – Spring Splash, Morning Garden және Ocean Energy. Zest сайтында қазір бірнеше нұсқалар ұсынылады: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (қуаттандыратын әсері бар), Mint Explosion (қуаттандыратын әсері бар), Tangerine Mango Twist (қуаттандыратын әсері бар) және Whitewater Fresh (алғаш 2006 жылы тоқтатылған, бірақ 2012 жылы қайтадан қолжетімді болды). Әрбір нұсқасы сабын және «Дене жуу» деп белгіленген бөтелкедегі сұйықтық түрінде қолжетімді. Жақында сатып алынған Zest Ocean Energy Bodywash бөтелкесіндегі ингредиенттер тізіміне сәйкес, өнім басқа қоспалармен синтетикалық жуғыш ерітіндісі болып табылады.
Early commercials stated that Zest is not a soap, because it does not leave the sticky film that soap does. A 1970 era commercial illustrated this concept with an apparent demonstration in which two photographs of a person were each dipped in one of two bowls, one labeled "soap" and the other "Zest" — the one that came out of the "soap" bowl had a scummy coating whereas the one that came out of the "Zest" bowl had no such coating. The brand experienced an upswing in sales in the 1980s and early 1990s, with the advertising slogan "you're not fully clean unless you're Zestfully clean! ", coined by the BBDO sloganeer James Jordan. One commercial showed a teenage girl who used ordinary soap scratching her back against the metal pole of a school bus stop sign at her bus stop because her soap left a sticky film that she couldn't see but she could certainly feel. While she is still scratching her back, the bus shows up. Yet another commercial featured NFL fullback Craig "Ironhead" Heyward promoting the Zest bodywash product: a liquid in a plastic bottle. Television commercials would incorporate the slogan as part of the jingle and end with someone displaying a towel with the "Zestfully clean" slogan on the back; these towels have often been given away in company promotions. In 2007, in a seeming about face of their 'no soap film' policy, Procter & Gamble discontinued the old product and relaunched Zest with a size reduced by 11% (from 4.5 to 4.0 ounces), a new bar shape, and new, more intense fragrance. The product line was extended with the introduction of Zest body wash. A recent perusal of their support site yielded the following claim: "Zest Linen Fresh, Tropical Fresh and Tangerine Mango Twist are no longer made with synthetic ingredients. They're 100% soap and have a new 'surf' shape." At one time, the range of products marketed as Zest comprised Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (said to offer antibacterial action), Spring Burst, Tropical Fresh, and Whitewater Fresh; along with three liquid body washes, Spring Splash, Morning Garden, and Ocean Energy. The Zest site now features several variants: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (featuring Energizing Effects), Mint Explosion (featuring Stimulating Effects), Tangerine Mango Twist (featuring Stimulating Effects), and Whitewater Fresh (which was originally discontinued in 2006, but was brought back in 2012). Each variant was advertised as being available as both a bar and a bottled liquid labeled as "Bodywash". According to the ingredient list on a recently purchased bottle of Zest Ocean Energy Bodywash, the product is a synthetic detergent solution with other additives.