Введение
Голландская кофейная компания Douwe Egberts – голландский бренд кофе, который на данный момент принадлежит JDE Peet's. Компания была основана в 1753 году в городе Йоре (Нидерланды) Эгбертом Доувесом под названием De Witte Os ("Белый Окс") как универсальный продуктовый магазин. Позже компания стала специализироваться на кофе, чае и табаке. К 1925 году название было изменено на Douwe Egberts (в честь Доуве, сына Эгберта), и был представлен логотип – красная печать с инициалами "D. E.". Бывший табачный бренд White Ox получил свое название в честь оригинального продуктового магазина De Witte Os в Йоре; в 1998 году Douwe Egberts продала White Ox компании Imperial Tobacco. В мае 2017 года Douwe Egberts начала продавать алюминиевые кофейные капсулы в супермаркетах. В конце 2019 года компания объединилась с Peet's Coffee и продолжила работу под новым названием JDE Peet's. В конце мая 2020 года компания была размещена на бирже Euronext Amsterdam. Годовой оборот JDE Peet's составляет около 7 миллиардов евро.
Douwe Egberts is a Dutch brand of coffee which is majority owned by JDE Peet's. It was founded in Joure, Netherlands, by Egbert Douwes in 1753 as De Witte Os ("The White Ox"), a general grocery shop. The company later started dealing specifically in coffee, tea, and tobacco. By 1925, it had changed its name to Douwe Egberts (as in Douwe, the son of Egbert) and introduced its logo, a red seal with a "D. E." initialism. Its former tobacco brand White Ox was named for the original De Witte Os grocery store in Joure; Douwe Egberts sold White Ox to Imperial Tobacco in 1998. In May 2017, Douwe Egberts launched aluminium coffee capsules across supermarkets. At the end of 2019, the company merged with Peet's Coffee and the two continue under the new name JDE Peet's. At the end of May 2020, this company was listed on the Euronext Amsterdam. JDE Peet's has an annual turnover of approximately €7 billion.
Происхождение и традиции
Истоки Douwe Egberts находятся в Йоре, в Западной Фризии, где Эгберт Доуэс открыл бакалейную лавку под названием "De Witte Os" ("Белый Окс") в 1752 году. В 1780 году компания перешла к его старшему сыну Доуэ Эгберту, в честь которого и получила своё нынешнее название.
Судебное дело против провинции Гронинген
В 2007 году компания Douwe Egberts подала в суд на голландскую провинцию Гронинген за то, что та предъявляла к поставщикам кофемашин четкие требования соответствовать органическому стандарту EKO и критериям справедливой торговли, установленным Stichting Max Havelaar, в частности, выплату минимальной цены за кофе и премии на развитие производительским кооперативам. Douwe Egberts продавала несколько марок кофе, соответствующих самостоятельно разработанным этическим критериям, и утверждала, что эти требования были дискриминационными. После нескольких месяцев переговоров и судебных разбирательств провинция Гронинген одержала победу в широко освещенном судебном решении, вынесенном в ее пользу. Коэн де Руйтер, директор Stichting Max Havelaar, назвал эту победу знаковым событием: «Это дает государственным учреждениям свободу в политике закупок, позволяя требовать от поставщиков кофе, соответствующего критериям справедливой торговли, что позволит внести существенный и значимый вклад в борьбу с бедностью с каждой чашкой кофе».