Введение

Не могу поверить, что это не масло! — это марка маргарина, производимая компанией Upfield и продаваемая как замена сливочному маслу. Название возникло из комментария мужа секретаря компании, когда он попробовал продукт, и впервые поступил в розничную продажу в 1981 году. Продукт был представлен на рынке Германии в 2011 году, а в Чили — в 2012 году. Фабио является официальным представителем бренда с 1994 года, появляясь во многих рекламных роликах, где его единственной репликой обычно является название бренда.

Сорты

Помимо обычного и "легкого" спреда, Unilever также использует это торговое название для продажи жидкого заменителя масла в бутылке с распылителем. Этот продукт представляет собой эмульсию растительного масла в воде, с добавлением легкого вкуса сливочного масла (полученного из пахты), и рекламируется как продукт с нулевым содержанием калорий и жира. В 2017 году Unilever анонсировала два новых варианта: "Vegan" (Веганский) и "Organic" (Органический).

Соединенные Штаты

В июле 2005 года (согласно исследованию компании по исследованию рынка Information Resources) сообщалось, что продукт в то время являлся лидером продаж в категории маргаринов, смесей на основе масла и спредов, с объемом продаж в 244,7 миллиона долларов США.

В 2016 году объем продаж I Can't Believe It's Not Butter составил 248,4 миллиона долларов США, а I Can't Believe It's Not Butter Light – 47,7 миллиона долларов США.

Ребрендинг в Великобритании

В феврале 2017 года компания Unilever провела ребрендинг продукта в Великобритании, назвав его "I Can't Believe It's So Good For Everything!". Заявленной целью было повышение узнаваемости универсальности продукта. Ребрендинг вызвал недоумение и насмешки у многих медиа-комментаторов. Впоследствии брендинг был упрощен до "I Can't Believe It's So Good". В ноябре 2019 года бренд вернулся к своему первоначальному виду.