Введение
Правительственное агентство по продвижению туризма.
Сингапурский совет по туризму (STB) — это уставный совет при Министерстве торговли и промышленности правительства Сингапура, ответственный за продвижение туристической индустрии страны.
История
Совет был впервые учрежден 1 января 1964 года и назывался Сингапурским советом по продвижению туризма (сокращенно: STPB). В том году Сингапур посетили 91 000 туристов. Основной задачей STPB было координировать усилия отелей, авиакомпаний и туристических агентств для развития только зарождающейся туристической индустрии страны. Позже STPB начал разрабатывать новые маркетинговые идеи для продвижения имиджа Сингапура за рубежом. Совет создал Мерлиона – символ, основанный на сингапурской мифической легенде, который стал визитной карточкой Сингапура. Совет также занимался лицензированием туристических агентств и обучением туристических гидов. STPB активно способствовал развитию инфраструктуры, включая строительство отелей и туристических достопримечательностей, таких как Парк птиц Джуронг и Сентоза, который сегодня является популярным курортным островом как для туристов, так и для местных жителей. Совет также продвигал город как место для проведения конгрессов и организовывал мероприятия для привлечения посетителей. На протяжении 1960-х и 70-х годов совет по туризму проводил многочисленные рекламные кампании, направленные на привлечение туристов из разных стран, и выпускал ежемесячные информационные бюллетени для продвижения множества достопримечательностей Сингапура. Мерлион также был создан в качестве логотипа Сингапурского совета по туризму в 1964 году и использовался в рекламных материалах. В конечном итоге Мерлион стал широко известным сингапурским символом, и в 1972 году в парке Мерлион была установлена статуя Мерлиона. В 1980-х годах несколько исторических и культурно значимых районов, таких как Чайнатаун, Маленькая Индия и Кампонг Глам, были определены для сохранения. Эти места отражают культурное разнообразие Сингапура и стали популярными туристическими направлениями. Река Сингапур подверглась масштабной программе очистки, а прибрежные зоны были застроены ресторанами и другими туристическими объектами. 7 октября 1997 года парламент принял Закон о внесении изменений в Закон о Совете по продвижению туризма, чтобы переименовать STPB в Сингапурский совет по туризму. 19 ноября 1997 года STPB был официально переименован в Сингапурский совет по туризму.
Миссия
Теперь совет осуществляет надзор за всеми аспектами туризма, включая распределение ресурсов и долгосрочное стратегическое планирование. Он открывает представительства по всему миру для активного продвижения Сингапура как туристического направления. В ближайшей перспективе правительство Сингапура выделило 905 миллионов сингапурских долларов STB на развитие туризма до 2017 года. Треть этой суммы будет направлена на поддержку отрасли в развитии кадрового потенциала посредством образовательных программ и повышения квалификации, особенно в ключевых областях, таких как организация конференций.
Рост
Туристическая индустрия Сингапура быстро росла с момента создания STPB. В 2004 году Сингапур посетили 8 миллионов человек. 11 января 2005 года министр торговли и промышленности представил цели Сингапурского совета по туризму (STB) по удвоению числа прибывающих туристов – до 17 миллионов к 2015 году. В марте 2010 года STB спрогнозировал увеличение числа посетителей на 20–30% в течение года благодаря открытию Marina Bay Sands и Resorts World Sentosa. Это совпало с другими важными событиями, такими как Гран-при Сингапура и первые Юношеские Олимпийские игры. В ближайшие годы ожидается открытие новых объектов, таких как Международный круизный терминал, Сады у залива и Моторный спортивный центр Чанги.