Hibu: История развития компании цифрового маркетинга и хостинга

Введение

Провайдер веб-разработки и хостинга.

Hibu Inc. (стилизованное название hibü), ранее Yellowbook Inc., является поставщиком услуг веб-разработки и хостинга, цифровых каталогов и управления репутацией, поискового и SMM-маркетинга, а также цифровой рекламы. Штаб-квартира Hibu находится в городе Сидар-Рапидс, штат Айова.

19302001 год

Начав как издатель справочников "желтые страницы", Hibu начала свою деятельность в 1930 году как компания Merchant Advertising Services Inc., базирующаяся на Лонг-Айленде. В 1996 году компания официально сменила название на Yellow Book USA Inc.

British Telecommunications запустила Yell.com, свой британский поисковик местных компаний, в 1996 году и приобрела Yellow Book USA в 1999 году за 665 миллионов долларов. Позже Yellow Book USA Inc. была передана British Telecommunications своему подразделению, занимающемуся изданием справочников "желтые страницы", вместе с британским бизнесом по изданию "желтых страниц". В 2000 году Группа была переименована в Yell, а BT провела реструктуризацию в 2001 году и договорилась о продаже бизнеса Yell по изданию справочников частным инвестиционным компаниям Apax Partners и Hicks, Muse, Tate & Furst (в настоящее время работающим в Европе как Lion Capital LLP) за 2,14 миллиарда фунтов стерлингов / 3,5 миллиарда долларов, что стало крупнейшей на тот момент не корпоративной сделкой выкупа с использованием заемных средств в европейской истории.

20012011 год

Yell приобрела McLeodUSA, одного из крупнейших независимых издателей справочников в США, примерно за 600 миллионов долларов в 2002 году и вышла на Лондонскую фондовую биржу FTSE в 2003 году. В мае 2005 года Yell объявила о приобретении TransWestern Publishing, издателя справочников в США. Компания объявила о покупке издателя и его холдинговой компании TransWestern Holdings L. P. у консорциума частных инвестиционных фондов (Thomas H. Lee Partners и CIVC Partners) за 1,575 миллиарда долларов (829 миллионов фунтов стерлингов). Сделка была завершена позднее в том же году. В результате слияния бизнеса McLeodUSA в 2003 году и присутствия TransWestern в 25 штатах, Yellowbook USA, дочерняя компания Yell, стала пятым по величине издателем справочников в Соединенных Штатах. TransWestern была приобретена CIVC Partners в 1993 году и использовалась как платформа для дальнейших приобретений небольших издателей справочников на западе США. В 1997 году TransWestern завершила рекапитализацию с привлечением заемного капитала, в результате которой Thomas H. Lee Partners и Providence Equity Partners приобрели 60% акций компании, а CIVC сохранила миноритарный пакет акций. В 2001 году TransWestern приобрела WorldPages.com, Inc., базирующуюся в Техасе, ведущего издателя печатных и онлайн-справочников, котирующегося на Нью-Йоркской фондовой бирже, за 215 миллионов долларов. В то время TransWestern была вторым по величине независимым издателем справочников. В апреле 2006 года Yell договорилась о покупке 59,9% акций испанской телефонной справочной компании Telefónica Publicidad e Información (TPI) у Telefónica и начала процедуру приобретения оставшихся акций, что оценило TPI в общей сложности в 2,3 миллиарда евро (3,3 миллиарда долларов США; 4,1 миллиарда долларов). С тех пор Yell приобрела дополнительный капитал и в сентябре 2007 года достигла соглашения с миноритарными акционерами о приобретении оставшихся 1,28% компании, которая тогда называлась Yell Publicidad (сейчас называется Hibu Connect S. A. U., действующая под названием Páginas Amarillas España). В июле 2006 года Yell пригрозила Yellowikis судебным иском, заявив, что это может привести к путанице среди потребителей. В 2008 году Yell Group приобрела бизнес Pindar Set и переименовала его в Yell Adworks. В мае 2009 года Yell UK объявила о создании альянса с Google для предоставления услуг поискового маркетинга малому бизнесу, за которым последовал Yell Publicidad в январе 2010 года. В июне 2009 года Yell Group объявила о назначении Боба Вигли председателем совета директоров после объявления в мае 2009 года об уходе действующего председателя Боба Скотта. В сентябре 2009 года американское подразделение Yell, Yellowbook, приобрело активы ypOne Publishing в Техасе и Луизиане, 10-го по величине независимого издателя справочников в США. Yell объявила о завершении рефинансирования в ноябре 2009 года, о котором было впервые объявлено в июне 2009 года и обновлено в сентябре того же года. В феврале 2010 года Yell UK объявила о первом за сорок лет значительном изменении дизайна традиционных справочников "Желтые страницы", перейдя на более компактный размер вместо традиционного формата A4. В мае 2010 года Yell Group приобрела TrustedPlaces, сайт с отзывами местных предприятий, а ее американское подразделение Yellowbook объявило о запуске нового сайта групповых покупок под названием Weforia.com в августе 2010 года.

Yell bought McLeodUSA, one of the largest independent directory publishers in the US, for about $600 million in 2002 and floated on London's FTSE in 2003. In May 2005, Yell announced the acquisition of TransWestern Publishing, US directory publisher. The company announced the purchase of the publisher and its holding company, TransWestern Holdings L. P., from a consortium of private equity firms (Thomas H. Lee Partners and CIVC Partners) for $1.575 billion (£829 million). The deal went through later in the year. With the 2003 merger of McLeodUSA business and TransWestern's presence in 25 states, Yellowbook USA, Yell's subsidiary, became the fifth largest directory publisher in the United States. TransWestern had been acquired by CIVC Partners in 1993 and was used as a vehicle for additional acquisitions of smaller directories publishers in the western US. In 1997, TransWestern completed a leveraged recapitalization in which Thomas H. Lee Partners and Providence Equity Partners acquired a 60% interest in the company, with CIVC retaining a minority interest. In 2001, TransWestern acquired Texas based WorldPages. com, Inc., a leading print and Internet yellow pages publisher listed on the New York Stock Exchange for $215 million. At the time, TransWestern was the second largest independent publisher of directories. In April 2006, Yell agreed to purchase a 59.9% stake in Spanish phone directory firm Telefónica Publicidad e Informacion (TPI) from Telefónica, and launched a bid for the remaining shares which valued TPI at a total of 2.3 billion (€3.3 billion; US$4.1bn). Since then, Yell has bought further capital and in September 2007 reached agreement with the minority shareholders to acquire the remaining 1.28% of what was then named Yell Publicidad (now named Hibu Connect S. A. U., operating under the name Páginas Amarillas España). In July 2006, Yell threatened Yellowikis with legal action, claiming that people will confuse the two organisations. In 2008, Yell Group purchased the Pindar Set business and renamed it Yell Adworks. In May 2009, Yell UK announced an alliance with Google to provide search marketing services to small businesses, followed by Yell Publicidad in January 2010. In June 2009, Yell Group announced the appointment of Bob Wigley as Chairman, following the announcement in May 2009, that existing chairman Bob Scott would step down. In September 2009, Yell's US arm, Yellowbook, acquired Texas and Louisiana assets of ypOne Publishing, the 10th largest independent yellow pages publisher in the US. Yell announced the completion of its refinancing in November 2009, as first announced in June 2009 and updated in September the same year. In February 2010, Yell UK announced the first major redesign in forty years of the traditional Yellow Pages directories into a smaller compact size rather than the traditional A4 format. In May 2010, Yell Group purchased TrustedPlaces, a user contributed local review site, and its US arm Yellowbook, announced the launch of a new group buying website called Weforia. com in August 2010.

2011 г. по настоящее время

В 2011 году было произведено несколько изменений в управлении. В 2011 году Yellow Book USA изменила свое название на Yellowbook Inc. В июле 2011 года Yell объявила о приобретении Znode, частной многомагазинной компании, занимающейся электронной коммерцией, а также о стратегических альянсах в сфере цифровых услуг для малого бизнеса с Microsoft и Bazaarvoice. 14 июля Yell объявила о четырехлетнем плане перехода от традиционной печатной и онлайн-рекламы к предоставлению более широкого спектра цифровых услуг как для малого бизнеса, так и для потребителей. В сентябре 2011 года Yell объявила о создании альянса с компанией Netbiscuits, разработчиком мобильных платформ. В 2011 году компания сообщила о расходах в размере 160 миллионов фунтов стерлингов на выплату процентов и понесла убытки в размере 1,4 миллиарда фунтов стерлингов. В мае 2012 года Yell объявила о смене названия на Hibu, которое произносится как "хайбу". Акционеры компании одобрили изменение названия на годовом общем собрании, состоявшемся 27 июля 2012 года, и новое название вступило в силу с 30 июля 2012 года. Компания продолжила приобретать другие компании, в том числе Moonfruit, компанию, предлагающую инструменты для самостоятельного создания веб-сайтов, приобретенную в мае 2012 года за 18 миллионов фунтов стерлингов. В сентябре 2012 года компания предупредила о работе с рядом вариантов привлечения капитала, которые могут привести к незначительной или нулевой стоимости обыкновенных акций группы, а также о том, что прибыль не достигнет прогнозируемых показателей из-за продолжающегося снижения объемов ее справочного бизнеса. Hibu UK вернула свой бренд, ориентированный на клиентов, к названию Yell. Компания была перезапущена с обновленным ассортиментом продуктов, включающим веб-сайты, рекламу с оплатой за клик и медийную рекламу. По состоянию на июнь 2015 года Yell создала более 54 000 веб-сайтов и управляла 20 000 PPC-кампаниями для клиентов в Великобритании. В 2021 году частная инвестиционная компания H. I. G. Capital приобрела Hibu Inc. у Hibu Group Limited (ныне Yell Group Limited). После этой сделки Hibu Group Limited вернула себе название Yell Group Limited.

Операции

Компания работает в сфере цифрового маркетинга на территории США, предоставляя услуги цифрового маркетинга и рекламы малому и среднему бизнесу. Штаб-квартира Hibu находится в городе Седар-Рапидс, штат Айова, а еще один операционный центр – в городе Кинг-оф-Пруссия, штат Пенсильвания.