Введение
Ирландский лагер
Harp Lager — ирландский лагер, созданный в 1960 году. Он производится пивоварней Guinness, ирландской пивоваренной компанией, принадлежащей Diageo. Ранее производство осуществлялось на пивоварне Great Northern в Дандалке, а сейчас пиво варится на пивоварне Guinness в Дублине. Это крупный бренд лагера в Северной Ирландии, но в Республике Ирландия он встречается редко за пределами Дандалка, где большинство баров предлагают его на розлив.
История
Harp Lager был впервые произведен в 1960 году компанией Guinness в качестве бутилированного пива в ответ на растущую популярность континентального лагера среди потребителей в Ирландии и Великобритании. Guinness переоборудовал свою пивоварню в Дандалке в завод по производству лагера под руководством доктора Германа Мюндера, немецкого пивовара. Рассматривались различные названия для бренда, включая Atlas, Cresta и Dolphin, прежде чем был выбран Harp. Бренд продвигался с использованием арфы Брайана Бору в качестве эмблемы. Пивоварня Дандалка, или Great Northern Brewery, вскоре стала второй по величине пивоварней в Ирландии, производя Harp в середине и конце 20-го века. К 1961 году консорциум пивоваров – Courage, Scottish & Newcastle, Bass, Mitchells & Butlers и Guinness – объединился в Harp Lager Ltd для производства и маркетинга пива. Пивоварня Alton компании Courage была перестроена для производства лагера в Великобритании. В настоящее время пиво доступно в разлив и в бутылках объемом 330 мл и 500 мл. Основным рынком сбыта является Ольстер, особенно Северная Ирландия и графство Донегал, а также его историческая родина – Дандалк, графство Лоут, где оно до сих пор пользуется культовым статусом благодаря значительной роли компании в жизни местного сообщества, в частности, благодаря спонсорской поддержке фестиваля Dundalk Maytime и футбольного клуба Dundalk FC. В 2005 году Harp претерпел ребрендинг, когда Diageo Ireland отделил бренд от Guinness. Последняя партия Harp была сварена на Great Northern в 2013 году, после чего производство было перенесено на пивоварню St James's Gate в Дублине. В Австралии дистрибуцией занимается компания Carlton & United Breweries. В Северной Америке на упаковке указано «импортировано из Ирландии» – лагер из St. James's Gate, Дублин.
Маркетинг
В течение многих лет в рекламе использовался слоган "Harp всегда в форме". Его придумал рекламный директор Род Аллен. В последнее время используется слоган "Взгляните на светлую сторону с Harp", а в Северной Ирландии начали использовать "Harp, чистота здесь".