Введение
Бренд жидкости для мытья посуды Fairy — это международный бренд, преимущественно используемый для производства средств для мытья посуды вручную и моющих средств для посудомоечных машин, принадлежащий американской транснациональной компании по производству потребительских товаров Procter & Gamble. Бренд возник в Великобритании в 1898 году и сейчас используется для ряда продуктов P&G на различных рынках. Он тесно связан с линейкой средств для мытья посуды Dawn, продаваемой в США, а также с брендами Dreft, Yes и JAR, которые P&G использует на различных европейских и международных рынках. В Великобритании и Ирландии Fairy Liquid традиционно имеет зеленый цвет, что упоминается в известном рекламном джингле: "Теперь руки, которые моют посуду, могут быть такими же мягкими, как ваше лицо, благодаря нежной зеленой Fairy Liquid". P&G использует бренд Fairy на многих европейских рынках для премиальных средств для ручной и автоматической мойки посуды, а также для ряда гипоаллергенных и средств для стирки для чувствительной кожи в Великобритании и Ирландии. Fairy Liquid доступна в различных цветах, ароматах, форматах и вариантах упаковки, которые несколько отличаются в зависимости от рынка. Оригинальная белая бутылка с красной крышкой, используемая в Соединенном Королевстве и Ирландии, была заменена на бутылки из ПЭТ. Кусковое мыло Fairy изначально производилось компанией Thomas Hedley Co. в Ньюкасле-апон-Тайне, которая была приобретена компанией Procter & Gamble в 1927 году.
Fairy is an international brand, primarily used for washing up liquid and dishwasher detergent, owned by the American multinational consumer products company, Procter & Gamble. The brand originated in the United Kingdom in 1898 and is now used on a number of P&G products in various markets. It is closely related to the Dawn dishwashing product range sold in the US and to Dreft, Yes and JAR brands used by P&G in various European and international markets. In the United Kingdom and Ireland, Fairy Liquid is traditionally green, as mentioned in the well known advertising jingle "Now hands that do dishes can feel as soft as your face with mild green Fairy Liquid". P&G use the Fairy brand in many European markets for premium hand and automatic dishwashing products and also for a range of non bio and sensitive skin focused laundry products in the UK and Ireland. Fairy Liquid is available in a variety of colour, scent, format and packaging designs which vary somewhat in each market. The original white bottle with red cap used in the United Kingdom and Ireland was replaced with PET bottles. Fairy soap bars were originally manufactured by Newcastle upon Tyne company Thomas Hedley Co., which was acquired by Procter & Gamble in 1927.
Пятидесятилетие
В феврале 2010 года Fairy вернула оригинальную бутылку средства для мытья посуды (которая использовалась до 2000 года), чтобы отметить 50-летие бренда. Нэнет Ньюман, снимавшаяся в телевизионной рекламе 1980-х годов, вернулась для участия в новой кампании, посвященной запуску.
Прочие продукты
В Великобритании и Ирландии Fairy также является давним брендом небиологического стирального порошка, оригинальный вариант на основе мыла известен как Fairy Snow. Fairy Non Bio расширил свой ассортимент, добавив кондиционер для белья. Как и средства для мытья посуды Fairy, его традиционным товарным знаком является изображение идущего младенца. Fairy также был брендом мыла в этих странах, отличавшегося характерным зеленым цветом и доступного как в виде больших прямоугольных блоков весом 155 г для стирки и других хозяйственных нужд, так и в меньшем округлом формате весом 125 г в качестве туалетного мыла. Мыло использовало тот же товарный знак – "идущий младенец", что и стиральный порошок, и позиционировалось как чистое и мягкое средство. Производители внезапно прекратили его выпуск примерно в 2009 году, что вызвало недовольство преданных потребителей. Бренд Fairy расширился за пределы мыльных продуктов и теперь также используется для средств для автоматических посудомоечных машин, последним из которых является Fairy Active Bursts. Это порционные пакетики с порошком и специально разработанным средством для мытья посуды, предназначенные для бытовых посудомоечных машин. Другие варианты включали мощный спрей для очистки кастрюль и сковородок, а также пену/мусс.
Международные рынки
В Египте Fairy конкурирует с Pril от Henkel и занимает второе место после Pril по доле рынка. Он известен своей агрессивной рекламной кампанией, в которой актрисы из египетских телевизионных сериалов подчеркивают его силу (которая, как утверждается, в четыре раза выше, чем у Pril). Fairy также продается в Германии: в 2000 году он был ненадолго переименован в Dawn (бренд, используемый на североамериканском рынке), но после резкого снижения продаж из-за незнакомого бренда, название Fairy было восстановлено в 2002 году. В Швеции и Норвегии премиальные средства для мытья посуды P&G продаются под маркой Yes, как видно на прилегающем изображении. Он был представлен в 1961 году и является самым продаваемым моющим средством в Швеции. В Бельгии и Нидерландах та же линейка продуктов продается под названием Dreft. Это же название также относится к другому бренду моющих средств, также производимому компанией Procter & Gamble. В Чехии, Словакии, Венгрии, Хорватии и Словении аналогичные продукты P&G продаются как Jar (произношение /yar/) и доступны с 1960-х годов. Его название происходит от фамилий Janeček (тогдашнего генерального директора компании) и Ranný (изобретателя продукта), но по совпадению означает «весна» на чешском и словацком языках. Название стало синонимом моющего средства в Чехии и Словакии. В Саудовской Аравии он продается с 1970-х годов. Продукты Fairy продаются в Иране с 2005 года. Жидкое средство для мытья посуды Fairy было представлено в Испании в 1982 году. В 1991 году в стране была запущена телевизионная рекламная кампания, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Виллабахо, соревнуются за звание лучшей паэльи на своих народных праздниках. Кампания, которая позволила бренду увеличить долю рынка в Испании с 6% до 40%, неоднократно возобновлялась на протяжении многих лет, использовалась на других рынках, таких как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, и даже послужила вдохновением для телевизионного сериала под названием Villarriba y Villabajo.