Введение

Американский писатель, политик и руководитель в сфере рекламы, олимпийский каноист

Брюс Фейрчайлд Бартон (5 августа 1886 года – 5 июля 1967 года) был американским писателем, руководителем в сфере рекламы и политиком-республиканцем. Он представлял Манхэттен в Палате представителей США с 1937 по 1941 год. В 1940 году он баллотировался на пост сенатора США, но потерпел поражение от действующего сенатора Джеймса М. Мида. Во время предвыборной кампании 1940 года Бартон стал заметной мишенью президента Франклина Д. Рузвельта, который баллотировался на третий срок и отождествлял своих оппонентов с прозвищем "Мартин, Бартон и Фиш!".

Биография

Бартон родился в Роббинсе, штат Теннесси, в 1886 году в семье конгрегационального священника. Он вырос в разных местах по всей территории США, включая район Чикаго. Бартон вырос в Оук-Парке, штат Иллинойс, в десяти милях от центра Чикаго по железнодорожной линии. Отец Брюса Бартона, Уильям Э. Бартон, был плодовитым писателем и преданным христианским пастором, служившим в Первой конгрегационной церкви более 20 лет. Мать Бартона, Эстер Трейт Бушнелл, была учительницей начальной школы и происходила из рода нескольких колониальных лидеров Коннектикута, включая Фрэнсиса Бушнелла, Роберта Трейта и Джона Давенпорта. У Бартона были братья и сестра: Чарльз Уильям Бартон (род. 1887), Хелен (род. 1889) и Роберт Шоумут Бартон (род. 1894). Родители Бартона также приютили мальчика по имени Вебстер Бетти, а также афроамериканскую девочку Ребекку, чья мать попросила родителей Бартона позаботиться о ней. Журналистика привлекала Бартона с детства, и он продавал газеты в свободное время, когда ему было всего девять лет. Позже, в подростковые годы, он был редактором школьной газеты и стал репортером местной газеты Oak Park Weekly. Бартон также помогал управлять бизнесом своего дяди по производству кленового сиропа, который достиг успеха благодаря его участию. В 1903 году Бартон поступил в Берийский колледж (где учился его отец), а затем перевелся в Амхерстский колледж в Массачусетсе, который окончил в 1907 году.

Рекламный агент

Бартон работал публицистом и редактором журнала, прежде чем в 1919 году стать сооснователем рекламного агентства Barton, Durstine & Osborn (BDO). Девять лет спустя агентство объединилось с агентством Джорджа Баттена, образовав Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). В 1939 году Бартон сменил Роя С. Дёрстина на посту президента BBDO и возглавлял агентство до 1961 года, одновременно способствуя превращению Мэдисон-авеню в Нью-Йорке в центр рекламной индустрии, развитию корпоративной рекламы для американских компаний и превращению BBDO в одно из ведущих креативных рекламных агентств в Соединенных Штатах. Среди прочих известных кампаний BBDO Бартон создал персонаж Бетти Крокер. Ему также приписывают присвоение названий компаниям General Motors и General Electric (а также разработку раннего дизайна круглого корпоративного логотипа GE и слогана). С 1940 по 1942 год Бартон также был членом жюри премии Пибоди.

Республиканский политик

В молодости поддерживая прогрессивные политические идеи, Бартон позже стал активным сторонником Республиканской партии в 1919 году и впоследствии служил советником как Республиканской партии, так и ряда республиканских кандидатов в президенты, начиная с эпохи Калвина Кулиджа в 1920-х годах и заканчивая эпохой Дуайта Эйзенхауэра в 1950-х годах. Будучи ярым противником президента США Франклина Д. Рузвельта и "Нового курса", Бартон предоставлял свои услуги в области связей с общественностью многим республиканским кандидатам на протяжении многих лет. Бартон выиграл специальные выборы, чтобы завершить несрочно прекратившийся срок полномочий демократа, члена Палаты представителей США Теодора А. Пейзера, скончавшегося 8 августа 1937 года. В итоге Бартон дважды избирался в Палату представителей США (1937–1941), представляя избирательный округ Манхэттена, а затем в 1940 году безуспешно баллотировался на пост сенатора США от штата Нью-Йорк. Находясь в Конгрессе, Бартон оставался убежденным противником Франклина Рузвельта.

Писатель

Как автор множества ставших бестселлерами путеводителей, Бартон также написал буквально сотни популярных статей для журналов и синдицированных газетных колонок, предлагая своим читателям советы и вдохновение для достижения собственной интерпретации американской мечты, основанной главным образом на сочетании Бартоном его личного опыта, как "мальчика из провинции", и его сектантских христианских убеждений с восхищением определенными американскими предпринимателями и лидерами промышленности ("Служба").

Человек, которого никто не знает - христианская апологетия для богатых бизнесменов

Бартон проецировал множество христианских библейских тем в своих произведениях, созданных на протяжении его разнообразной писательской карьеры, что было отчасти обусловлено его глубокими религиозными убеждениями. В этой книге Бартон представляет Иисуса, как если бы он жил в 1920-е годы, как воплощение мужественности, критикуя при этом образ чрезмерно кроткого Иисуса, к которому привыкли люди того времени. Бартон также изображает Иисуса как харизматичного и влиятельного бизнесмена, во многом похожего на себя самого. В издании 1925 года книги «Человек, которого никто не знал» Бартон использовал провокационные названия глав, вводящие в исследование темы Иисуса как бизнесмена, например, называя Иисуса современным «Руководителем», утверждая, что Иисус эффективно общался посредством «Его рекламных кампаний», и провозглашая Иисуса «Основателем современного бизнеса» и другие подобные идеи. В гораздо более позднем издании 1956 года книги «Человек, которого никто не знал» редакторы издательства Bobbs-Merrill с разрешения Бартона «значительно отредактировали» его текст, удалив упоминания о бизнесе и рекламе, а также отрывки, в которых фигурировали популярные знаменитости 1920-х годов, такие как Генри Форд, Джордж Перкинс и Джим Джеффрис.

Сексуальная связь с сотрудницей BBDO

Общественное внимание было привлечено к тайной любовной связи, которую Бартон поддерживал с 1928 по 1932 год с сотрудницей BBDO Франсис Вагнер Кинг. Кинг изначально представилась Бартону и другим сотрудникам BBDO как незамужняя женщина. Позднее её муж пригрозил подать на Бартона в суд за разрушение семьи. Бартон выплатил Кингам 25 000 долларов, чтобы сохранить ситуацию в тайне. Впоследствии, во время встречи со своим адвокатом в 1932 году, миссис Кинг уведомила Бартона о том, что подала на него в суд за клевету, требуя 250 000 долларов компенсации, основываясь на негативной характеристике, которую он предоставил потенциальному работодателю Кинг. Миссис Кинг также сообщила Бартону, что пишет роман о рекламном агенте, вдохновленный его личной и публичной жизнью, но готова отказаться от публикации и от иска о клевете, если Бартон уладит вопрос, выплатив Кинг 50 000 долларов. Газеты сообщили о любовной связи Бартона и Кинг, а также о других обвинениях Кинг в адрес Бартона, после того как стало известно об аресте Бартона по гражданскому ордеру, выданному в рамках иска миссис Кинг о клевете. 17 апреля 1933 года Бартон подал на миссис Кинг уголовное обвинение в вымогательстве. Её уголовный процесс проходил с 18 июля по 2 августа 1933 года. 2 августа 1933 года присяжные признали Фрэнсис Вагнер Кинг виновной в вымогательстве. После двух лет заключения апелляционный суд сократил её срок до трех-шести лет. Адвокат, представлявший интересы миссис Кинг в иске о клевете против Бартона, оплатил набор романа Кинг, организовал арест Бартона и предложил отозвать иск о клевете в обмен на выплату Кинг. В 1936 году адвокат Кинг был лишён адвокатской лицензии.

Смерть

Брюс Бартон умер в своем доме по адресу 117 East 55th Street в Нью-Йорке в 1967 году.