Введение
Бренд замороженных блюд Kid Cuisine — это бренд упакованных замороженных блюд, созданный в 1990 году и продвигаемый компанией Conagra Foods. Продукт описывается как «замороженная версия Happy Meal» и ориентирован на детей, при этом родители могут быть уверены в его питательной ценности. Маскотом бренда является пингвин по имени К. С. (сокращение от "Kid Cuisine").
Kid Cuisine is a brand of packaged frozen meals created in 1990 and is marketed by Conagra Foods. Described as a "frozen food version of a Happy Meal", the product is marketed towards children, while assuring parents of nutritional benefits. The mascot of the brand is a penguin named K. C. (short for "Kid Cuisine"),
Питание и методы маркетинга
Kid Cuisine – это то, что собственное маркетинговое агентство компании в 2000-х годах описало как продукт, который дети сами просили родителей купить. Kid Cuisine делает ставку на рекламу с использованием персонажей из телевизионных фильмов и мультфильмов, таких как «Мстители», «Холодное сердце» и «Губка Боб Квадратные Штаны»; компания также выпускала ужин с куриными наггетсами «Hello Kitty».
Критика
В продуктах, продаваемых под этим брендом, часто встречаются то, что Беттина Элиас Сигел, автор книги «Детская еда», назвала «сомнительными с точки зрения питательности сочетаниями», включая «чизбургеры или макароны с сыром, подаваемые с кукурузой и желейными конфетами, куриные наггетсы, подаваемые с картофелем фри и пудингом» и тому подобное. К 2010 году такие продукты стали все чаще подвергаться критике, поскольку эпидемия ожирения вышла на первый план, и Conagra разработала новую маркетинговую тактику, чтобы продолжать убеждать матерей покупать эти продукты для своих детей. С лозунгом «Чем больше знаешь, тем меньше говоришь «нет»», они попытались убедить матерей в том, что Kid Cuisine действительно предлагает полезную пищу, которую не придется отвергать. Однако, по словам Сигел, «хорошие причины» сказать «да» были весьма слабыми и включали заверения о содержании в некоторых блюдах минералов и витаминов, а также «незначительные улучшения в питательном составе», такие как использование цельнозерновой муки для панировки куриных наггетсов. Кроме того, бренд сменил своих талисманов и запустил рекламную кампанию, ориентированную непосредственно на детей, которая включала игры с возможностью регистрации и выигрыша призов. За 17 дней онлайн зарегистрировалось 20 000 детей, и многие возвращались снова и снова, чтобы играть в игры с символикой бренда. Двойная стратегия, действующая здесь, по мнению Сигел, направлена на родителей и детей: «пищевая бдительность» родителей ослабляется, а детей поощряют требовать «нездоровую» продукцию.