Введение

Американский бренд сигарет. L&M — американский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится компаниями Altria и Philip Morris International. Название происходит от табачной компании Liggett & Myers, основанной в 1873 году и являвшейся предшественницей современной Liggett Group, где L&M изначально выпускались.

История

L&M была запущена в 1885 году компанией Liggett & Myers как бренд жевательного табака. В 1952 или 1953 году были созданы первые сигареты L&M, и они стали одним из первых брендов с фильтром, не имеющим односторонней конструкции. При запуске L&M слоганом бренда был "Американские сигареты высочайшего качества с лучшим фильтром". Позднее Liggett Group предложила расширить бренд на международный рынок благодаря успеху на американском рынке. В 1999 году права на торговую марку L&M были приобретены крупнейшей табачной компанией в США, Philip Morris, и производство продолжается ими и по сей день. L&M была четвертой по величине маркой сигарет в мире, с объемом производства в 92 миллиарда сигарет в 2007 году. В 2016 году было произведено 97 миллиардов сигарет L&M. Это третий по популярности международный бренд сигарет за пределами США и Китая. В различных печатных рекламных кампаниях для продвижения бренда участвовали голливудские звезды, такие как Барбара Стэнвик, Розалинд Рассел и Фредрик Марч, которые утверждали, что фильтры L&M – это "То, что доктор прописал!". Также были созданы различные телевизионные рекламные ролики, наиболее известными из которых стали "То, что доктор прописал", "Живи современно", "Оставайся свежим, оставайся свежим с L&M" и "Переходи на сторону L&M".

Рынки

Сигареты L&M продаются в Афганистане, Албании, Алжире, Аргентине, Армении, Австрии, Бельгии, Беларуси, Боливии, Бразилии, Болгарии, Чили, Кипре, Чехии, Дании, Доминиканской Республике, Египте, Эстонии, Финляндии, Франции, Грузии, Германии, Греции, Гватемале, Ирландии, Индии, Индонезии, Израиле, Италии, Казахстане, Латвии, Ливии, Литве, Люксембурге, Малайзии, Мексике, Молдове, Марокко, Нидерландах, Норвегии, Омане, Перу, Польше, Португалии, Румынии, России, Саудовской Аравии, Сербии, Сингапуре, Словакии, Словении, Южной Корее, Испании, Швеции, Швейцарии, Тайване, Таиланде, Турции, Украине, Объединенных Арабских Эмиратах и Соединенных Штатах Америки.

L&M и одобренные врачом сигареты

В 1950-х годах L&M запустила рекламную кампанию под названием "Только то, что доктор прописал!". Эта кампания совпала с представлением L&M первой сигареты с фильтром. В этих рекламных объявлениях L&M начала 1950-х годов фраза "только то, что доктор прописал" имела двойной смысл. Она подразумевала не только то, что сигареты L&M доставляли удовольствие, сочетая вкус и защиту, но и то, что врачи одобряли этот бренд. В рекламе, опубликованной в февральском выпуске журнала "Life" в 1954 году, голливудский актер Фредерик Марч сделал заявление, прочитав письмо, написанное "Доктором Даркисом" и помещенное непосредственно в рекламу. Даркис объяснил в письме, что фильтры L&M используют "высокоочищенную альфа-целлюлозу", которая "полностью безвредна" и "эффективно фильтрует дым".

Автоспорты

L&M спонсировала автомобили Lola команды Carl Haas Racing, за рулем которых в сезоне Can Am 1970 года выступал Питер Ревсон, а в 1971 году – Джеки Стюарт. В 1972 году L&M поддержала гоночные Porsche команды Penske, пилотируемые Джорджем Фоллмером и Марком Донохью. L&M спонсировала один из мотоциклов Ducati, на котором Бен Бостром участвовал в гонках в 2001 и 2002 годах. Компания также спонсировала заводскую команду Derbi, соревновавшуюся в сезоне 2001 года в гонках на мотоциклах класса 125 куб. см.

Телевизионные шоу

L&M, а также Kellogg's, были главными спонсорами телевизионного шоу "Hotel de Paree" с 2 октября 1959 года по 3 июня 1960 года.