Введение
Газированный напиток Vault был подслащенным энергетическим напитком и газированной водой, выпущенным компанией The Coca-Cola Company в июне 2005 года и продававшимся до декабря 2011 года. Его позиционировали как искусственно ароматизированный гибрид энергетического напитка и газировки. Компания Coca-Cola продвигала Vault со слоганами "Пьется как газировка, действует как энергетик", а также "Вкус. Жажда. Бодрость", "Сделай это и даже больше", "Выпей залпом и зарядись" и "Приступай!".
Vault was a sweetened energy drink and carbonated beverage that was released by The Coca Cola Company in June 2005 and marketed until December 2011. It was touted as an artificially flavored hybrid energy soda. Coca Cola was marketing Vault as a combination with the slogan "Drinks like a soda, kicks like an energy drink," as well as "The Taste. The Quench. The Kick." "Get it done, and then some", "Chug & Charge", and "Get to it! ".
Маркетинг
Vault был газированным напитком с цитрусовым вкусом, содержащим многие из тех же ингредиентов, что и напиток Coca-Cola Surge. Его сняли с производства в 2011 году, заменив его возобновленным выпуском Mello Yello. Тестовый маркетинг проводился в ограниченном регионе с июня по сентябрь 2005 года (День труда). В течение этого времени напиток был доступен только в определенных регионах Алабамы, Джорджии, Канзаса, Мичигана, Северной Каролины, Южной Каролины, Теннесси, Вирджинии, Техаса и Западной Вирджинии. Национальная премьера Vault состоялась в феврале 2006 года после рекламных роликов, показанных во время предматчевой программы Super Bowl XL.
Упаковка
Vault был доступен в объеме 16,9, 20 и 24 жидких унций. В ПЭТ-бутылках объемом 6, 12, 18 и 24, в упаковках банок по 24 штуки, в бутылках объемом 1 и 2 литра, а также в расширенных банках объемом 16 унций.
Варианты
В сентябре 2005 года компания The Coca-Cola Company выпустила Vault Zero – диетическую версию лимонада со вкусом цитрусовых. Grape Vault и Peach Vault были двумя вариантами, доступными исключительно из автоматов Coca-Cola Freestyle.
Реклама
Телевизионные рекламные ролики Vault показывали мужчин, выполняющих невероятные задачи, пока они пьют Vault, что соответствовало слогану "Vault. Приступай!" В одном из таких роликов мужчина строит роботизированного пугала с лазерными глазами, которое избавляет его ферму от ворон, лис, кроликов и хиппи. Другие ролики показывали мужчину, превращающего свои и соседские задние дворы в футбольное поле с помощью взрывчатки и бензопилы; мужчину, перестраивающего свой дом в гигантскую клетку для птиц; мужчину, взрывающего коралловый риф, чтобы добыть много жемчуга и вернуть свою девушку, ушедшую к человеку, похожему на Фабио; и мужчину, демонстрирующего мастерство в пейнтболе, который в один момент использует белку в качестве импровизированного оружия.
Расширение
Vault Red Blitz, новый вкус Vault, был выпущен в конце февраля 2007 года, чтобы составить конкуренцию Mountain Dew Code Red от PepsiCo, а также сопровождался акционными ценами в отдельных регионах. До этого Coca-Cola выпускала Mello Yello Cherry только на ограниченных рынках как конкурента Code Red, который был доступен с 2001 года. Vault Red Blitz имеет ягодный вкус, красный цвет и содержит растительный тоник гуарана. В 2006 году состав Vault Zero был изменен в ответ на судебный иск, связанный с утверждениями о том, что ингредиенты Fanta Pineapple и Vault Zero в определенных условиях могли образовывать бензол – канцерогенное вещество.