Введение
"Будет ли это востребовано в Пеории?" – американская идиома, метафорически спрашивающая, понравится ли что-либо широкой американской публике или различным демографическим и психографическим группам. Она традиционно используется, чтобы оценить, насколько продукт, человек, рекламная кампания или событие будут популярны у большинства населения США.
Will it play in Peoria? is an American English figure of speech that is traditionally used to ask whether a given product, person, promotional theme, or event will appeal to mainstream United States audiences or across a broad range of demographic and psychographic groups.
Происхождение
Считается, что эта фраза возникла благодаря популярности Пеории как города, включенного в маршрут гастролей водевильных артистов. Говорят, что артисты проверяли новый материал, оценивая реакцию публики в Пеории.
Пеория как метафора
Пеория, штат Иллинойс, за десятилетия приобрела необычную репутацию, в результате чего вокруг этого названия сложился своеобразный фольклор. Знаменитая фраза о "выступлении в Пеории" берет свое начало в водевиле или бурлеске. Дон Марин, профессор театрального искусства в Иллинойском центральном колледже (Восточная Пеория), отмечает: "Если бы нужно было выбрать город в Соединенных Штатах, который чаще всего становился объектом шуток и анекдотов со стороны театральных деятелей, Пеория, штат Иллинойс, был бы популярным, если не самым очевидным выбором". Две из самых известных шуток звучат так: "Слушай, ты женился? Как такое вообще могло произойти?" "Я играл на одной афише в Пеории – и пошел дождь!" и "Ты когда-нибудь выступал в Пеории?" "В Пеории? О, да! Я провел там четыре года за одну ночь!". Широкая популярность этой словесной критики со стороны комиков, актеров и других исполнителей указывает на то, что Пеория является ярким примером скучного, банального и провинциального театрального городка. Однако популярность этих "уничижительных замечаний" также говорит о том, что город обладает значительным и давним театральным наследием. Марин оценивал Пеорию так, как пеорийцы в конце XX века обычно оценивали себя – то есть, как скучный, банальный и провинциальный город. Исторически, однако, виски, азартные игры и проституция создали городу репутацию "города, где все дозволено". Лишь с 1950-х годов власти попытались навести порядок в Пеории, но репутация, а вместе с ней и насмешки, существовали еще со времен водевиля. Пеория, штат Иллинойс, использовала эту бесплатную рекламу, проведя успешную рекламную кампанию для привлечения новых предприятий в город. Однако демографические изменения сделали город менее репрезентативным для Америки в целом и, следовательно, менее привлекательным в качестве тестового рынка.
If one were to choose the city in the United States most victimized in jokes and anecdotes by theatrical personalities, the selection of Peoria, Illinois, would be a popular, if not likely choice. Two of the more popular quips are: "Say, I hear you got married. How did that ever happen?" "I was playing a split bill in Peoria—and it rained!" and "Have you ever played Peoria?" "Peoria? Oh, yes—I spent four years there one night!" The widespread appeal of this verbal maligning by comics, actors and other performers suggests Peoria as a paramount example of the dull, banal, and provincial theatrical road stop. But the popularity of the "put down" suggests as well that the city possesses a theatrical heritage of considerable longevity. Marine judged Peoria the way Peorians in the late 20th century usually seemed to judge themselves—that is, dull, banal, and provincial. Historically, however, whiskey, gambling, and prostitution gave the city a reputation as being "wide open". Only since the 1950s was the lid put on Peoria; but the reputation, and thus the gibes, has existed since vaudeville. Peoria, Illinois, cashed in on the free publicity with a successful advertising campaign to lure new business to the city. However, demographic changes have made the city less representative of America as a whole, and therefore less attractive as a test market.