Billabong – австралийский бренд одежды для серфинга, основанный в 1973 году. История успеха, спонсорство соревнований и судебные разбирательства с CEO.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Австралийский бренд одежды
Australian clothing brand
В декабре 2016 года бывший генеральный директор Мэтью Перрин был признан виновным в мошенничестве и подделке документов присяжными окружного суда Брисбена и в январе 2017 года приговорен к тюремному заключению.
In December 2016, former chief executive Matthew Perrin was found guilty of fraud and forgery by a jury in the district court in Brisbane, and was sentenced to jail in January 2017.
Ранняя история
Billabong была основана в Голд-Коусте, Квинсленд, Австралия, в 1973 году Гордоном Мерчантом. Сначала он разрабатывал и изготавливал шорты для серфинга у себя дома, а затем продавал их местным магазинам для серферов. Серферы быстро оценили прочность шорт Мерчанта, ставшую результатом его техники тройного шва. Мерчант понял, что для достижения успеха его компании необходимо расширяться, поэтому Billabong начала спонсировать соревнования, что повысило узнаваемость продукции Мерчанта и способствовало росту компании. К 1980-м годам шорты Billabong были представлены по всей Австралии. Опираясь на свой успех в Австралии, Мерчант решил экспортировать продукцию Billabong, и к концу 1980-х шорты Мерчанта стали доступны в других странах, включая Новую Зеландию, Японию и Южную Африку. В 1990-х годах индустрия серфинга в целом значительно выросла, и Billabong стала частью этого роста. Компания впервые вышла на торги Австралийской фондовой биржи в 2000 году, что обеспечило ей средства для дальнейшего расширения и приобретения других компаний.
Billabong was founded in the Gold Coast, Queensland, Australia, in 1973 by Gordon Merchant. At first, he designed and created board shorts at his home, and then sold them to local surf shops. Surfers soon realised the durability of Merchant's shorts that was the result of his triple stitching technique. Merchant understood that his company needed to expand to achieve success, so Billabong started to sponsor contests, which increased the public's awareness of Merchant's products, and the company expanded. By the 1980s, Billabong board shorts were present throughout Australia. Based upon his success in Australia, Merchant decided to export Billabong's products, and by the late 1980s, Merchant's board shorts were available in other countries, including New Zealand, Japan, and South Africa. In the 1990s, the surf industry as a whole grew significantly, and Billabong was a part of this growth process. The company was first traded on the Australian Securities Exchange 2000, which provided the company with the funds to further expand and acquire other companies.
Приобретения
По мере дальнейшего развития компании она приобретала новые бренды и розничные точки продаж, чтобы выйти за рамки оптового бизнеса, и первое десятилетие XXI века стало особенно активным периодом расширения для Billabong. Приобретение бренда скейтбординговой одежды и оборудования Element было объявлено в июле 2001 года. Приобретение бренда обуви для серфинга Kustom, в рамках покупки Billabong австралийской компании Palmers Surf, базирующейся на Голд-Косте, было объявлено в сентябре 2004 года. В декабре следующего года был опубликован официальный пресс-релиз о приобретении Nixon Inc., бренда часов и аксессуаров на рынке экстремальных видов спорта. Приобретение бренда гидрокостюмов и технических аксессуаров для водных видов спорта Xcel вступило в силу 1 сентября 2007 года, а в декабре того же года был приобретен бывший бренд Tigerlily Джоди Миарес. Решение о приобретении Tigerlily стало первым случаем, когда Billabong приобрела бренд, ориентированный исключительно на женскую аудиторию, и руководство планировало позиционировать новинку таким образом, чтобы она дополняла собственную линию Billabong Girls. В 2008 году Billabong продолжил активную политику приобретений, начатую в 2007 году, и объявил о четырех приобретениях в течение четырех последовательных месяцев. После приобретения магазина Kirra Surf на Голд-Косте в мае, компания объявила о приобретении розничных операций Quiet Flight, розничной компании на восточном побережье США, которая уже управляла лицензированными магазинами Billabong и Element на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Сделка с Quiet Flight привела к добавлению 14 магазинов Quiet Flight и Surf Warehouse, большинство из которых находились во Флориде, США. Затем, в июне 2008 года, основатели компании Sector 9 приняли предложение от Billabong, которое также включало покупку бренда скейтбординговых подвесок Gullwing. Наконец, в августе Billabong подтвердил приобретение бренда спортивных аксессуаров DaKine, специализирующегося на рюкзаках, сумках, перчатках и аксессуарах, в пресс-релизе, в котором прогнозировалось, что "DaKine, как ожидается, внесет примерно 4% в общий объем продаж Billabong International Limited в 2008-2009 финансовом году". Расширение розничной сети Billabong продолжилось в конце 2008 года с покупкой в ноябре сети из 13 магазинов Two Seasons в Великобритании за нераскрытую сумму. В 2009 году Billabong объявил только об одном приобретении – покупке Swell, американского онлайн-ритейлера брендов экстремальных видов спорта, за нераскрытую сумму. Billabong начал 2010 год с подписания 10-летнего лицензионного соглашения с популярной скейтбординговой компанией Plan B, которая впоследствии заключила партнерское соглашение с Element. В мае 2010 года розничная экспансия Billabong продолжилась приобретением американского магазина серф-товаров Becker Surf and Sport (сделка Becker включала онлайн-бизнес, но не производство серфбордов), за которым последовала покупка известного канадского ритейлера спортивных товаров West 49 в конце июня. В течение оставшейся части 2010 года были объявлены и другие приобретения: приобретение бренда одежды RVCA было подтверждено в июле, а основатель бренда Пэт Тенор объяснил свое решение в пресс-релизе Billabong: "Одной из ключевых особенностей Billabong является уважение к творческой независимости каждого из своих брендов, и такой уровень гибкости позволит RVCA сохранить свою индивидуальность, пользуясь поддержкой более широкой группы Billabong". После RVCA Billabong вернулся на розничный рынок и завершил год в октябре приобретением австралийских магазинов Surf Dive ‘n’ Ski и Jetty Surf у поставщика General Pants Group за нераскрытую сумму.
As the company developed further, it acquired new brands and retail outlets to move beyond the wholesale business, and the first decade of the 21st century was a particularly active period of expansion for Billabong. and the acquisition of skateboarding apparel and hard good brand Element was announced in July 2001. The acquisition of the Kustom surf shoe brand, as part of Billabong's purchase of the Australian Gold Coast based Palmers Surf company, was disclosed in September 2004. The following year in December, an official press release was published to announce the acquisition of Nixon Inc., a watch and accessories brand in the board sports market. The acquisition of wetsuit and technical watersport accessories brand Xcel became effective on 1 September 2007, and Jodhi Meares's former Tigerlily brand was acquired in December of the same year. The Tigerlily decision represented the first time that Billabong had acquired a brand focused exclusively on the 'girls' market, and the management intended to position the new addition so that it complimented the company's own 'Billabongs Girls' line. In 2008, Billabong continued with the consistent acquisition activity that occurred in 2007 and announced four acquisitions over four successive months. Following the acquisition of the Gold Coast store Kirra Surf in May, the company announced its acquisition of the retail operations of Quiet Flight, a retail company on the East Coast of the United States that had already been operating licensed Billabong and Element retail outlets in Times Square, New York City. The Quiet Flight deal resulted in the addition of 14 Quiet Flight and Surf Warehouse retail stores, most of which were located in Florida, USA. Then in June 2008, the founders of the Sector 9 skateboard company accepted an offer from Billabong that also included the purchase of the Gullwing skateboard truck brand. Finally, in August, Billabong confirmed the acquisition of board sport accessories brand DaKine, which specialises in backpacks, bags, gloves, and accessories, in a press release that projected that "DaKine is expected to contribute approximately 4% of Billabong International Limited’s Group sales in the 2008 09 financial year". Billabong's retail expansion continued into late 2008 with the November purchase of the United Kingdom (UK) based 13 store retail chain Two Seasons for an undisclosed sum. Billabong only announced a single acquisition in 2009 with the purchase of Swell, a US based online retailer of board sports brands, for an undisclosed sum. Billabong began 2010 with the signing of a 10 year licensing deal with popular skateboard company Plan B, and Plan B subsequently entered into a partnership arrangement with Element. In May 2010, Billabong's retail expansion continued with the acquisition of American surf retailer Becker Surf and Sport in May (the Becker deal included the business's online operations, but not its surfboard operations), followed by the purchase of prominent Canadian action sports retailer West 49 in late June. Further acquisitions were then announced in the remainder of 2010; the acquisition of apparel brand RVCA was confirmed in July and the label's founder Pat Tenore explained his decision in the Billabong press release: "One of the key things about Billabong is its respect for the creative independence of each of its brands and that level of flexibility will allow RVCA to maintain its identity while benefiting from the support of the wider Billabong group"; after RVCA, Billabong then returned to the retail market and ended the year with the October acquisition of the Australian retail stores Surf Dive ‘n' Ski and Jetty Surf—from vendor General Pants Group—for an undisclosed amount.
Крах
16 февраля 2012 года торговля акциями Billabong была приостановлена по запросу компании в связи с сообщениями о предложении о поглощении на сумму 776 миллионов долларов от TPG Capital, американской фирмы прямых инвестиций. 17 февраля 2012 года Billabong объявила о намерении провести масштабную реструктуризацию. Было закрыто до 150 магазинов, и Billabong сообщила, что Гордон Мерчант, владеющий 15% акций компании, отклонил оба предложения. 27 августа 2012 года генеральный директор Лоуна Инман представила свой четырехлетний план по возвращению Billabong к положительному росту продаж и увеличению прибыли. План включал в себя ряд мер, ключевое внимание в котором уделялось упрощению бизнеса, использованию потенциала одноименного бренда, улучшению цепочки поставок и предложений в сфере электронной коммерции. Реализация новых инициатив оценивается примерно в 80 миллионов австралийских долларов. В сентябре 2012 года две фирмы прямых инвестиций, TPG Capital и Bain Capital, боролись за право владения Billabong.
On 16 February 2012, trading in Billabong shares was halted at the company's request because of reports of a 776 million takeover offer from TPG Capital, a US private equity firm. On 17 February 2012, Billabong announced its intention to undergo a major restructure. Up to 150 stores closed, Billabong announced that Gordon Merchant, who owns 15% of the company's shares, had rejected both the offers. On 27 August 2012, chief executive Launa Inman presented her four year plan to try to return Billabong to positive sales growth and increase earnings. The plan included a range of measures with the key focus being on simplifying the business, leveraging its namesake brand, improving its supply chain and e commerce offerings. The new initiatives are estimated to cost roughly A$80 million. In September 2012, two private equity firms, TPG Capital and Bain Capital, were bidding for ownership of Billabong.
Награды
В 2009 году, в рамках празднования Q150, Billabong был назван одной из Q150 Icons of Queensland за вклад в развитие новаторства и изобретений в штате.
In 2009, as part of the Q150 celebrations, Billabong was announced as one of the Q150 Icons of Queensland for its role as an iconic "innovation and invention".
Команды
Billabong спонсирует команды спортсменов из разных субкультур, которые выступают в роли амбассадоров бренда и соответствующего образа жизни. По состоянию на 26 августа 2013 года команда скейтбордистов больше не представлена на их веб-сайте. Серфинг продолжает набирать популярность, поэтому в него инвестируется больше средств; сейчас Billabong спонсирует сотни серферов.
Billabong sponsors teams of riders in different subcultures who play an ambassador like role for both the brand and the corresponding lifestyle. As of 26 August 2013, a skateboard team is no longer listed on its website. Surfing is continuing to gain popularity, so more money is being put into it; now Billabong sponsors hundreds of surfers.