Введение
Телевизионная реклама длиной в одну секунду
A blipvert is a very brief television advertisement, lasting one second. The word is a portmanteau of blip, a brief sound, and advertisement. The term and concept were used in the 1985 film Max Headroom: 20 Minutes into the Future and in Blipverts, the first episode of the 1987 science fiction television show Max Headroom. In the film and TV show, "blipverts" were new high speed, concentrated, high intensity television commercials lasting about three seconds. Their purpose was to prevent the channel switching that may occur during standard length commercials. They were invented as a MacGuffin to drive the plot.
Блипверт – это очень короткая телевизионная реклама, длящаяся одну секунду. Это слово – портманто, образованное от "блип" (кратковременный звук) и "advertisement" (реклама). Термин и концепция использовались в фильме 1985 года "Макс Хедром: 20 минут в будущее" и в "Блипвертах" – первом эпизоде научно-фантастического телесериала "Макс Хедром" 1987 года. В фильме и телесериале "блипверты" представляли собой новые, высокоскоростные, концентрированные и высокоинтенсивные телевизионные рекламные ролики продолжительностью около трех секунд. Их целью было предотвратить переключение каналов, которое могло произойти во время стандартной рекламы. Они были придуманы как макгаффин для развития сюжета.
A blipvert is a very brief television advertisement, lasting one second. The word is a portmanteau of blip, a brief sound, and advertisement. The term and concept were used in the 1985 film Max Headroom: 20 Minutes into the Future and in Blipverts, the first episode of the 1987 science fiction television show Max Headroom. In the film and TV show, "blipverts" were new high speed, concentrated, high intensity television commercials lasting about three seconds. Their purpose was to prevent the channel switching that may occur during standard length commercials. They were invented as a MacGuffin to drive the plot.
Реальные примеры сжатой рекламы
Считается, что реклама в реальной жизни выигрывает от "эффекта блипверта", при котором зрители лучше запоминают рекламные ролики. Master Lock, которая уже сделала изображение замка, простреленного снайпером, запоминающимся рекламным образом благодаря своей рекламе на Супер Боуле в 1974 году, включила это видеоизображение вместе со своим логотипом в односекундный телевизионный рекламный ролик в 1998 году. В журнале Advertising Age, объясняя, почему эта концепция не прижилась, отметили, что "сложно добиться многого с односекундной рекламой". В 2002 году MuchMusic представила проморолики, состоящие из одного из двенадцати изображений VJ, позирующего на фоне логотипа канала, каждый из которых длился всего 1/60 секунды. Эти "быстрые ролики" были удостоены рекорда Гиннеса как самая короткая телевизионная реклама в мире. В мае 2006 года GE представила "Театр одной секунды" – телевизионные рекламные ролики с дополнительным материалом, включенным в виде отдельных кадров в последнюю секунду ролика, предназначенные для просмотра кадр за кадром с помощью цифровых видеорегистраторов. При нормальной скорости просмотра кадры мелькают очень быстро, подобно блипвертам.