Утренний Обмен: Пионер Американского Утреннего Телевидения

Введение

Американская утренняя телевизионная программа, а также телевизионная программа с аналогичным названием, которая транслировалась на CNBC Europe. The Morning Exchange (сокращенно MX) – американская утренняя телевизионная программа, которая выходила на WEWS TV (канал 5) в Кливленде, штат Огайо, с 1972 по 1999 год. Это была высокорейтинговая и влиятельная программа, и в обычный день в 1970-х годах более двух третей всех телевизоров в телевизионном рынке Кливленда были настроены на The Morning Exchange. В 1975 году ABC (в которую входит WEWS как партнерская станция) признала успех шоу и использовала MX в качестве образца для своего (тогда нового) национального утреннего шоу – создав Good Morning America.

История

"Утренний обмен" включал в себя множество элементов, которые впоследствии использовались в современных утренних телевизионных программах. Это было первое утреннее шоу, применившее декорации в стиле "гостиной" и заложившее привычную концепцию новостных и погодных блоков в начале и конце каждого часа. Остальное время эфира посвящалось обсуждению тем, представляющих общий интерес и развлекательного характера. В интервью 2006 года Кен Лоу, генеральный директор Scripps Howard Broadcasting, отметил: "В то время "Утренний обмен" был огромным риском, на который пошел Дон Перрис. Многие считали его безумцем, когда он предложил шоу такого формата. Конечно, теперь мы все знаем, что [формат шоу] стал [стандартом для всех современных утренних программ сетевого телевидения]". Фред Гриффит, многолетний ведущий программы, в другом интервью 2006 года рассказывал о новаторском формате: "Мы говорили о смерти, сексуальности, выборе карьеры, построении долгосрочных отношений – обо всем том, что сейчас является обыденностью, но [тогда] мы были пионерами". Шоу, первоначально называвшееся "Утренний обмен с Аланом Дугласом" и впервые вышедшее в эфир 3 января 1972 года, было создано Дональдом Л. Перрисом и Уильямом Ф. Бейкером как альтернатива утренним программам, ориентированным исключительно на новости. Первоначально ведущим был Алан Дуглас, и при дебюте шоу использовался традиционный новостной стол. Дон Вебстер был диктором и проводил некоторые интервью, а Джоэл Роуз читал новости. В марте 1972 года Дон Вебстер ненадолго покинул WEWS, и его заменила Лиз Ричардс, которая стала соведущей и ведущей прогноза погоды. В июле того же года Дуглас покинул станцию, и его сменил Гриффит, который с 1966 года работал в новостном отделе станции. Выбор Гриффита в качестве соведущего был изначально временным, но он оставался соведущим на протяжении всего существования программы. В августе 1972 года продюсеры программы решили заменить новостной стол декорациями, напоминающими пригородную гостиную; Гриффит, Ричардс и Роуз вместо этого расположились на диванах. Продюсеры надеялись, что это создаст у зрителей ощущение расслабленности и комфорта. Эта идея оправдалась, поскольку формат стал более непринужденным, а ведущие нашли общий язык на экране. В результате многие зрители чувствовали, что студия была продолжением их собственной гостиной, а ведущие – членами их семьи. MX быстро завоевал огромную популярность, ежедневно его смотрели в среднем 67% телезрителей. Формат оказался настолько успешным, что ABC использовал "Утренний обмен" в качестве пилотной программы для своей национальной утренней программы "Доброе утро, Америка", которая в 1975 году заменила неудачную A. M. America. Джоэл Роуз покинул WEWS TV в 1984 году, чтобы полностью посвятить себя своей радиопередаче на WJW (850 AM, теперь WKNR), а Рэнди Холл стала новым соведущим шоу на полтора года. Роуз вернулся в шоу в 1986 году и оставался там до 1990 года. Обновления новостей теперь представляли Дженни Крим или Лу Маглио. Однако, в отличие от Роуза, Крим и Маглио просто читали новости и не были соведущими. В 1987 году Ли Джордан стал новым соведущим, заполнив место Холл, покинувшей проект ранее. WEWS отказалась от сотрудничества с CBS и присоединилась к Fox. В период перехода CBS попыталась договориться с владельцем WEWS, Scripps Howard, о сотрудничестве WEWS и WXYZ TV в Детройте, штат Мичиган (ранее принадлежавшей ABC), с сетью (в сделке Fox с New World также участвовал тогдашний филиал CBS в Детройте, WJBK TV). Вместо этого компания сообщила ABC о намерениях CBS и убедила ABC увеличить плату за сотрудничество с WEWS, что привело к соглашению о сотрудничестве с сетью, которое, среди прочего, привело к соглашению (а позже и слиянию) Westinghouse с CBS. Однако, помимо согласия остаться с ABC, Scripps потеряла большую часть оставшегося контроля над местным расписанием. Для WEWS это означало, что по требованию сети она также должна была транслировать полные два часа "Доброе утро, Америка". К 1994 году WEWS оставалась единственной станцией ABC среди 25 крупнейших телевизионных рынков страны, которая не транслировала полные два часа GMA. Этот шаг оказался губительным для "Утреннего обмена". Время его выхода в эфир было перенесено на 9–11 утра, что привело к потере аудитории, спешащей на работу. Кроме того, первоначальная целевая аудитория шоу – домохозяйки и матери – практически исчезла с момента дебюта шоу, поскольку все больше женщин выходили на работу, а те, кто оставался, начали считать формат шоу устаревшим. Кроме того, другие станции также стали увеличивать количество местного программирования в утренние часы. Особенно заметно, что WJW легко и успешно компенсировала потерю CBS This Morning, которая всегда имела низкие рейтинги, после перехода к Fox, расширив свою утреннюю новостную программу до 9 утра, а затем и позже. Единственным преимуществом WEWS оставалось то, что утренняя программа ABC в то время, включая Home, Mike and Maty и Caryl & Marilyn: Real Friends, была неконкурентоспособной на национальном уровне, не принадлежала ABC и легко отправлялась в ночной эфир, как WEWS сделала со всеми тремя сериалами в пользу MX. В конце 1996 года WAKR прекратила сотрудничество с ABC, оставив WEWS единственным филиалом ABC в регионе, но также устранив буфер, который позволял станции направлять зрителей на прерванные сетевые программы, оказывая дополнительное давление на станцию с целью трансляции программ ABC в соответствии с расписанием. В 1997 году, в рамках еще одной сделки Scripps/ABC, WEWS начала транслировать Live with Regis and Kathie Lee в 9 утра, перенеся "Утренний обмен" в 10 утра – 12 часов дня (станция транслировала Live с 11 утра до 12 часов дня, на два часа позже, чем большинство станций, транслирующих программу, с момента ее выхода в национальный синдикат в 1988 году). В необычном шаге WEWS вставила синдицированную (и в то время получасовую) программу Martha Stewart Living в середину трансляции MX, создавая впечатление, что это расширенный сегмент шоу. В 1998 году в программе произошли серьезные изменения: она была переименована в Today's Morning Exchange и вскоре была сокращена до одного часа в попытке спасти падающее шоу. Зрители и ABC также начали требовать The View, которая дебютировала в 1997 году и получила признание и успех по сравнению с предыдущими утренними программами ABC (а также находилась под полным редакционным контролем сети), чтобы транслироваться в Кливленде в назначенное время. WEWS продолжала откладывать The View на ночное время до 18 января 1999 года, когда она начала транслироваться в 11 утра по расписанию, оставив MX без естественного перехода между Live! и The View. Фреда Гриффита понизили в должности до репортера на выезде, а его место в качестве соведущего занял Марк Джонсон, утренний метеоролог, вместе с бывшим ведущим новостей WJW TV Робин Свобода. Получившееся шоу значительно отличалось от того, к которому привыкли зрители, и рейтинги упали еще больше. Всего через несколько месяцев WEWS объявила о завершении "Утреннего обмена" после 27 лет. В последнюю неделю выходили выпуски с участием Гриффита в качестве ведущего и подборкой "Моменты MX" за все время существования шоу. Последний выпуск, вышедший в эфир 10 сентября 1999 года, включал бывших соведущих, репортеров и участников, а также живые интервью с ведущими утренних программ, использовавших формат MX, включая Good Morning America. Все ведущие других программ высоко оценили MX как пионера в создании формата, используемого почти всеми утренними интервью-программами.

The Morning Exchange incorporated many elements that would be used in morning television programs of the present day. It was the first morning show to use a "living room" set and establish the now familiar concept of news and weather segments at the top and bottom of the hour. The remainder of the program time was used to discuss general interest/entertainment topics. In a 2006 interview, Ken Lowe, the CEO of Scripps Howard Broadcasting said, "The Morning Exchange was a huge risk that Don Perris took at the time. A lot of people thought that he was out of his mind when he suggested a morning show of that nature. Of course, we all know that [the show's format] went on to become [the standard for all of today's network morning shows.]" Fred Griffith, the program's longtime host, talked about the groundbreaking format in another 2006 interview saying, "We talked about death, sexuality, dealing with career choices, how to establish long lasting relationships, we talked about all those kinds of things that are just routine now, but [at the time] we were pioneers." The show, originally called The Alan Douglas Morning Exchange and premiering on January 3, 1972, was created by Donald L. Perris and William F. Baker as an alternative to the solely news based morning shows at the time. Originally hosted by Alan Douglas, when the show debuted, a traditional news desk set was used. Don Webster served as the announcer and did some of the show's interviews and Joel Rose read the news. In March 1972, Don Webster briefly left WEWS and was replaced by Liz Richards, who became a co host and the weather presenter. In July of that year, Douglas left the station and was replaced by Griffith, who had been a member of the station's news department since 1966. The choice of Griffith as a co host of the show was only meant to be temporary, but Griffith remained a co host throughout the remainder of the program's history. In August 1972, the program's producers decided to replace the news desk set with a set that resembled a suburban living room; Griffith, Richards, and Rose would instead recline on couches. Producers felt that this would make viewers feel more relaxed and comfortable. This idea seemed to work, as the format became more relaxed as the hosts developed chemistry on screen. As a result, many viewers felt that the on air set was an extension of their own living room and that the personalities were a part of their families. MX quickly became extremely popular, with an average of 67% of television viewers tuning in each day. The format was so successful that ABC used The Morning Exchange as the pilot for its national morning program Good Morning America, which replaced the struggling A. M. America in 1975. Joel Rose left WEWS TV in 1984, to devote himself full time to his talk show on radio station WJW (850 AM, now WKNR), and Randi Hall became the new co host of the show for a year and a half. Rose would return to the show in 1986 and remain until 1990. The news segment updates were now delivered by either Jenny Crimm or Lou Maglio. Unlike Rose, however, Crimm and Maglio simply read the news and were not co hosts. In 1987, Lee Jordan became the new co host, filling the void left by Hall's earlier departure. dropped its CBS affiliation and joined Fox. During the transition period, CBS attempted to negotiate a deal with WEWS owner Scripps Howard to have WEWS and one time ABC O&O WXYZ TV in Detroit, Michigan affiliate with the network (Detroit's then CBS affiliate WJBK TV was also involved in Fox's group deal with New World). Instead, the company informed ABC of CBS's intentions and convinced ABC to increase the affiliation fee it paid to WEWS, which resulted in a group wide affiliation pact with the network that triggered, among other deals, Westinghouse's affiliation pact (and later, merger) with CBS. However, in addition to agreeing to stay with ABC, Scripps lost most of the remaining leverage for local schedule control it had for the network. For WEWS, this meant by network mandate, it would also have to agree to broadcast the full two hours of Good Morning America. By 1994, WEWS was the only ABC station remaining among the 25 largest television markets in the country that did not broadcast the full two hours of GMA. That move proved devastating to The Morning Exchange. Its timeslot was pushed back to 9–11 a. m., missing the commuter rush hour audience. Additionally, the show's original target audience, stay at home housewives and mothers, had nearly disappeared since the show's debut, as more women entered the workforce, and those that remained began to regard the show's format as antiquated. In addition, other stations also began increasing the amount of local programming it aired in the early morning hours. Most notably, WJW easily and successfully compensated for the loss of the perennially low rated CBS This Morning as a result of the Fox switch by expanding its weekday morning newscast to 9 a. m., and later, beyond. The only remaining advantage for WEWS was that ABC's late morning programming at the time, including Home, Mike and Maty, and Caryl & Marilyn: Real Friends, was wholly uncompetitive nationwide, had no ownership stake by ABC, and was easily pushed into the late night graveyard slot, as WEWS did with all three series in favor of MX. At the end of 1996, WAKR ended its ABC affiliation, leaving WEWS to be the area's only ABC affiliate, but also removing a buffer that allowed the station to direct viewers to pre empted network programming, placing additional pressure on the station to air ABC programming in pattern. In 1997 as part of another Scripps/ABC deal, WEWS began airing Live with Regis and Kathie Lee during the 9 a. m. hour, bumping The Morning Exchange to the 10 a. m. to noon slot (the station had been airing Live from 11 a. m. to noon, two hours later than most stations that carry the program, ever since it debuted in national syndication in 1988). In an unusual move, WEWS slotted the syndicated (and at the time, half hour) Martha Stewart Living program in the middle of the MX broadcast, making it appear as if it was an extended segment of the show. In 1998, major changes occurred to the program: it was retitled Today's Morning Exchange and was soon reduced to one hour, in an attempt to save the declining show. Viewers and ABC had also begun to clamor for The View, which premiered in 1997 to acclaim and success compared to ABC's past late morning programs (and was also under the network's full editorial control), to air in Cleveland at its prescribed time. WEWS had continued to delay The View to late night until January 18, 1999, when it began to air in its proper 11 a. m. time slot, leaving MX with little natural flow between Live! and The View. Fred Griffith was demoted to a field reporter with morning meteorologist Mark Johnson taking his place as co host, along with former WJW TV news anchor Robin Swoboda. The resulting show departed significantly from the program viewers were used to, and ratings declined even further. After only several months, WEWS announced that it would end The Morning Exchange after 27 years. The final week's editions saw Griffith return as host and featured "MX Moments" from throughout the show's run. The last broadcast, which aired on September 10, 1999, included former co hosts, reporters, and contributors, and live interviews with some of the hosts of morning shows that used the MX format, including Good Morning America. All of the other program's hosts praised MX for being the pioneer in establishing the format used by nearly all morning interview programs.

После утренней обмены

Робин Свобода стала ведущей новостей на WEWS в 1999 году; позже она работала ведущей на христианской музыкальной станции Кливленда WFHM (95.5 FM) с 2002 по 2005 год, а затем вела программу в стиле MX на телеканале Fox, аффилированном с WJW, под названием The Robin Swoboda Show (первоначально называлась That's Life) с 2007 по 2011 год. С 2012 по 2014 год Свобода была соведущей вечернего выпуска новостей в 7 часов на WKYC. Лиз Клеман, которая работала ведущей этой программы с 1991 по 1995 год, сейчас является ведущей и корреспондентом на канале Fox Business Network.