Голливудская система звезд

Введение

Метод создания, продвижения и эксплуатации кинозвезд. Голливудская звездная система.

Звездная система была методом создания, продвижения и эксплуатации звезд в голливудских фильмах с 1920-х по 1960-е годы. Киностудии отбирали перспективных молодых актеров, создавали им привлекательный образ и разрабатывали для них персонажи, зачастую придумывая новые имена и даже биографии. Примерами звезд, прошедших через звездную систему, являются Кэри Грант (настоящее имя Арчибальд Лич), Джоан Кроуфорд (настоящее имя Люсиль Фэй ЛеСюэр) и Рок Хадсон (настоящее имя Рой Гарольд Шерер-младший). Звездная система делала акцент на имидже, а не на актерском мастерстве, хотя уроки актерского мастерства, вокала и танцев были обычной частью подготовки. От женщин ожидалось, что они будут вести себя как леди и никогда не покидают дом без макияжа и стильной одежды. Мужчины должны были появляться на публике как джентльмены. Моральные оговорки были распространенной частью контрактов актеров со студиями. Руководители студий, специалисты по связям с общественностью и агенты работали вместе с актерами, чтобы создать звездный образ и скрывать события или образ жизни, которые могли бы повредить публичному имиджу звезды. Например, было обычной практикой организовывать показные свидания между одинокими (мужскими) звездами и начинающими актрисами для привлечения внимания прессы. Таблоиды и сплетники получали информацию, а фотографы появлялись, чтобы запечатлеть романтический момент. В таблоидах сообщали об употреблении звездами наркотиков, проблемах с алкоголем, разводах или изменах.

Начало

В первые годы кинематографа (1890-е – 1900-е годы) имена исполнителей в фильмах не указывались. Этому было две основные причины. Во-первых, с точки зрения актеров, получивших театральное образование, им было неловко работать в кино и они опасались, что это повредит их репутации. Немое кино воспринималось как простая пантомима, а одним из ключевых навыков театральных актеров было владение голосом. Томас Эдисон и компания Motion Picture Patents Company (MPPC) вынуждали кинематографистов использовать их оборудование и соблюдать их правила, поскольку они владели патентами на большую часть аппаратуры для кинопроизводства. MPPC не приветствовала продвижение звезд, хотя, согласно исследованиям Джанет Стайгер, в этот период компания все же продвигала некоторых актеров. Главным стимулом для перемен стало желание публики знать имена актеров. Зрители неоднократно узнавали в фильмах понравившихся исполнителей. Поскольку имен они не знали, они давали им прозвища (например, «Девушка с Биографа», Флоренс Лоуренс, снимавшаяся в фильмах Biograph). Зрители начали требовать кинозвезд. Продюсер Карл Лэммл продвигал некоторых актеров, он был независим от MPPC и использовал продвижение звезд для противодействия контролю MPPC. Лэммл выкупил Лоуренс у Biograph. Он распространил слух о ее гибели в трамвайной катастрофе, а затем опроверг его, заявив, что она в порядке и снимется в новом фильме, выпускаемом его компанией Independent Moving Pictures Company (IMP). Развитие журналов для поклонников кино позволило фанатам узнавать об актерах вне их ролей в фильмах. Журналы Motion Picture Story Magazine (1911–1977) и Photoplay изначально фокусировались на сюжетах фильмов, но вскоре обнаружили, что, делая акцент на актерах, можно увеличить тираж. Кроме того, прецеденты, созданные в легитимном театре, побуждали киноиндустрию перенимать звездную систему Бродвея. К бродвейским звездам в конце XIX века относились примерно так же, как к кинозвездам в середине XX века. Главным сторонником звездной системы на Бродвее был Чарльз Фроман, человеком, которому подражали Зукор, Лэммл, Майер, Фокс и братья Уорнер, и который впоследствии погиб при затоплении «Лузитании». Более того, звездная система существовала в различных формах развлечений еще до появления кинематографа и может быть прослежена, по крайней мере, до П. Т. Барнума в середине XIX века, который разработал систему продвижения для своего «Музея диковинок» и впоследствии для его цирка «Величайшее шоу на Земле». Самыми известными звездами Барнума были Дженни Линд, Том Тамб и Джамбо.

In the early years of the cinema (1890s–1900s), performers were not identified in films. There are two main reasons for this. First, from the perspective of actors who were trained in the theatre, they were embarrassed to be working in film and feared it would ruin their reputation. Silent film was thought of as mere pantomime and one of theatre actors' main skills was the command of their voice. Thomas Edison and the Motion Picture Patents Company (MPPC) forced filmmakers to use their equipment and follow their rules, since they owned the patents of much of the motion picture equipment. The MPPC frowned on star promotion, although, according to research done by Janet Staiger, the MPPC did promote some stars around this time. The main catalyst for change was the public's desire to know the actors' names. Film audiences repeatedly recognized certain performers in movies that they liked. Since they did not know the performers' names they gave them nicknames (such as "the Biograph Girl", Florence Lawrence, who was featured in Biograph movies). Audiences began to want movie stars. Producer Carl Laemmle promoted some movie stars, He was independent of the MPPC and used star promotion to fight the MPPC's control. Laemmle acquired Lawrence from Biograph. He spread a rumor that she had been killed in a streetcar crash. Then he combated this rumor by saying that she was doing fine and would be starring in an up coming movie produced by his company, the Independent Moving Pictures Company (IMP). The development of film fan magazines gave fans knowledge about the actors outside of their film roles. Motion Picture Story Magazine (1911–1977) and Photoplay were initially focused on movies' stories, but soon found that more copies could be sold if they emphasized the actors. Also, precedents set by legitimate theater encouraged film to emulate the star system of the Broadway stage. Broadway stars in the late 19th century were treated much like film stars came to be treated by the middle of the 20th century. The main practitioner of the star system on Broadway was Charles Frohman, a man whom Zukor, Laemmle, Mayer, Fox and the Warner Brothers emulated and who later perished in the Lusitania sinking. Moreover, the star system existed in forms of entertainment before the cinema and may be tracked back at least to P. T. Barnum in the mid 19th century, who developed a system of promotion for his "Museum of Freaks" and later his Greatest Show on Earth circus. Barnum's biggest stars were Jenny Lind, Tom Thumb and Jumbo.

Упадок звездной системы

С 1930-х по 1960-е годы обычной практикой для студий был договорный обмен актерами и режиссерами для работы над престижными фильмами. Звездная система открыла новых звезд, таких как Мэрилин Монро, Марлон Брандо и Джеймс Дин. Иногда сами звезды инициировали подобные обмены. Звезды становились все более разборчивыми. Несмотря на недовольство и наказания со стороны руководителей студий, несколько сильных личностей получили огласку и выговоры за отказ от определенных ролей, полагая, что лучше знают, какие роли им подходят. В одном случае Джейн Грир вырвала свой контракт из рук Говарда Хоукса из-за ролей, которые она считала неприемлемыми для себя. Оливия де Хэвилленд и Бетт Дэвис обе подали в суд на свои студии, чтобы расторгнуть ограничивающие их контракты (Дэвис проиграла, де Хэвилленд выиграла). Публичность, вызванная этими случаями, усилила подозрения среди актеров, что система, приближенная к работе в качестве независимого агента, будет для них более выгодной, чем угнетающая звездная система. В 1959 году Ширли Маклейн подала в суд на известного продюсера Хэла Уоллиса из-за спора по контракту, что ускорило закат звездной системы. К 1960-м годам звездная система пришла в упадок. Конспирологический аспект звездной системы, манипулирующий образами и реальностью, начал давать трещины. В 1960-х и 1970-х годах стал развиваться более естественный стиль актерской игры – "метод Станиславского". Конкуренция со стороны телевидения и смена владельцев студий привели к тому, что звездная система ослабла и не смогла восстановиться. Студийная система больше не могла сопротивляться изменениям в сфере развлечений, культуры, трудовых отношений и новостей, и к 1970 году звездная система исчезла.

Современная звезда

Звездный феномен остается ключевым для Голливуда благодаря его способности привлекать зрителей в кинотеатры. После упадка студийной системы в 1950-х и 1960-х годах, звездная система стала важнейшим стабилизирующим фактором в киноиндустрии. Это объясняется тем, что звезды предоставляют кинопроизводителям готовую аудиторию, которая регулярно смотрит фильмы с участием их любимых актеров. Современные голливудские агентства по работе с талантами должны быть лицензированы в соответствии с Трудовым кодексом Калифорнии, который определяет агента как любое "лицо или корпорацию, занимающиеся поиском, предложением, обещанием или попыткой найти работу для артиста или артистов". Агентства по работе с талантами, такие как William Morris Agency (WMA), International Creative Management (ICM), Creative Artists Agency (CAA) и многие другие, начали появляться в середине 1970-х годов. CAA разработала новые методы продвижения талантов путем "упаковки" актеров, что позволяет агентствам влиять на графики производства, бюджет фильма и выбор актеров на конкретные роли. "Упаковка" приобрела известность в 1980-х и 1990-х годах благодаря таким фильмам, как "Охотники за привидениями", "Тутси", "Полосатый рейс" и "Лига их собственных" (три из которых с участием Билла Мюррея). Эта практика остается распространенной и в современных фильмах, таких как "Большой папа", "Счастливый Гилмор", "Водяной мальчик" и "Билли Мэдисон" (во всех из которых снимается Адам Сэндлер). Простота продажи "упакованной" группы актеров для конкретного фильма гарантирует, что определенные фан-группы посмотрят этот фильм, снижая риск провала и увеличивая прибыль.