Введение
Mountain Dew Amp (или просто Amp) — это бренд энергетических напитков, производимый компанией PepsiCo. На момент выхода в 2001 году Amp Energy первоначально распространялся под брендом газированных напитков Mountain Dew. Начиная с 2009 года, он производился и маркировался под собственной независимой торговой маркой, но в 2018 году вернулся к использованию брендинга Mountain Dew. Напиток выпускается в банках объемом 473 мл и 680 мл и продается в Соединенных Штатах, Канаде, Соединенном Королевстве и Ливане. По состоянию на 2009 год Amp Energy занимал четвертое место среди брендов энергетических напитков в США по объему общих розничных продаж.
Mountain Dew Amp (or simply Amp) is an energy drink brand produced by PepsiCo. At the time of its introduction in 2001, Amp Energy was initially distributed under the Mountain Dew soft drink brand. Beginning in 2009, it was produced and labeled under its own stand alone trademark name, but in 2018, reverted to using Mountain Dew branding. The beverage is packaged in both 16 ounce and 24 ounce cans, and is sold in the United States, Canada, the United Kingdom and Lebanon. As of 2009, Amp Energy was the number four energy drink brand in the U. S. in terms of overall retail sales.
Ароматизаторы
Первоначальная формула Amp Energy позиционировалась как вкусовое расширение бренда Mountain Dew, и в 2001 году на этикетке было указано "Amp Energy Drink от Mountain Dew". В 2008 году дизайн этикетки был изменен, чтобы сократить название продукта до более лаконичного "Amp Energy", а логотип Mountain Dew был перемещен в нижнюю часть банок. В редизайне Amp 2011 года логотип Mountain Dew был полностью удален с банок. По мнению отраслевых комментаторов того времени, это обновление маркировки было проведено с целью "усилить акцент на бренде 'Amp Energy' и уменьшить акцент на его происхождении от Mountain Dew". Amp Energy Original содержит таурин, витамины группы B, гуарану, женьшень и мальтодекстрин. В 8,4 жидких унциях Amp содержится 74 миллиграмма кофеина. Линейка продуктов Amp Energy с тех пор расширилась, включив в себя более широкий спектр вкусов и вариантов, которые по состоянию на 2011 год включали Amp Energy (Original), Sugar Free, Overdrive (вишня), Relaunch (снят с производства) (апельсин), Elevate (смешанные ягоды), Traction (виноград), Green Tea, Lightning (лимонад) и Sugar Free Lightning, а также арбуз. С тех пор Traction была переименована в Boost. Также была выпущена ограниченная серия вкуса под названием Tradin Paint, представляющая собой напиток со вкусом апельсина, лайма и ягод. 6 марта 2013 года Amp Energy официально объявила о повторном выпуске своего апельсинового вкуса. В 2018 году была представлена новая линейка напитков от бренда Amp под названием Mountain Dew Amp Game Fuel, названная в честь бывшей линейки напитков Game Fuel от Mountain Dew. Эта линейка оснащена банками с крышкой, которую можно повторно закрывать, и спонсировала несколько киберспортивных сообществ.
Версия Великобритании
Энергетический напиток с цитрусовым вкусом под брендом "Amp", распространяемый компанией Britvic по лицензии PepsiCo, был запущен в Великобритании в августе 2013 года. Британская версия Amp Energy выпускается под брендом "Mountain Dew" с новым логотипом, уникальным для Великобритании. Это аналогично его раннему выпуску в Северной Америке, где логотип Amp содержал текст "Powered by Mountain Dew" под ним. Amp Energy — Powered by Mountain Dew содержит более высокое содержание кофеина, чем Mountain Dew Energy – 31 мг/100 мл. Он также содержит настоящий сахар, что характерно для других британских безалкогольных напитков. Производство напитка было прекращено в 2017 году, чтобы Britvic могла сосредоточиться на оригинальном вкусе.
Спонсорство
Amp Energy была титульным спонсором первой игры NHL Winter Classic на открытом воздухе, состоявшейся в Новый год 2008 года. Amp Energy спонсировала автомобиль №61 Peak Fitness Racing Ford, которым управлял Кевин Лепаж, на гонке Daytona 500 в 2006 году. В 2008 году Amp Energy стала спонсором гонщика NASCAR Sprint Cup Series Дейла Эрнхардта-младшего и его автомобиля №88. В 2009 году Amp Energy выпустила Tradin’ Paint – лимитированную серию энергетического напитка, посвященную Дейлу Эрнхардту-младшему, представляющую собой сочетание трех вкусов: апельсина, лайма и ягод. Продукт был доступен в банках объемом 16 унций и имел такую же ливрею, как автомобиль №88 Amp Energy/National Guard Chevrolet команды Hendrick Motorsports. В конце 2011 года PepsiCo прекратила спонсорство Amp Energy, заменив его на Diet Mountain Dew. PepsiCo на протяжении нескольких лет спонсировала гонку на трассе Talladega Superspeedway, в результате чего в 2008 и 2009 годах она называлась "Amp Energy 500", а в 2010 году – "AMP Energy Juice 500". В октябре 2010 года Amp Energy Juice представила короткометражный фильм о трассе Talladega Superspeedway под названием "Легенда о Халлоудеге", в котором снялся Дэвид Аркетт, режиссером выступил Терри Гиллиам, а также появились Дейл Эрнхардт-младший и Даррелл Уолтрип. Спонсорство завершилось в 2011 году, и теперь гонка известна как Yellawood 500. Amp Energy спонсирует команду сноубордистов, в которую входят спортсмены Мейсон Агирре, Кир Диллон, Кевин Пирс, Джек Митрани, Люк Митрани и Скотти Лаго. В 2009 году Amp Energy присоединилась к Burton Snowboards в качестве спонсора 27-го ежегодного Открытого чемпионата США по сноуборду, проходившего на горе Страттон в штате Вермонт. Другие соревнования по сноуборду, в которых Amp Energy выступает в качестве основного спонсора, включают Burton Am Series, Burton Demo Tour, Burton World Tour и Canadian Open Snowboarding Championships. В рамках рекламной акции 2009 года графические дизайнеры, музыканты и художники создавали уникальные холодильники с брендом Amp, которые размещались в домах дизайнеров и розничных магазинах, таких как Crooks and Castles, Rogue Status, Huf Clothing и Reed Space. В акции участвовали Тофер Чин, Стив Аоки, Омар Эппс и Хан Чоло. По данным Women’s Wear Daily, эта инициатива была предпринята “в рамках усилий Pepsi по изменению имиджа энергетического напитка Amp и позиционированию его как напитка для любителей моды, искусства и определенного образа жизни”. В 2010 году Amp Energy стала официальным энергетическим напитком серии World Extreme Cagefighting (WEC), которая прекратила свое существование в том же году. Компания также является спонсором бойцов UFC Урия Фабера, Чада Мендеса и Джозефа Бенавидеса.