Введение

В радио- и телевещании рекламный бампер, идентификационный бампер или бампер перехода (часто сокращаемый до бампа) – это короткое объявление, обычно длительностью от двух до пятнадцати секунд, которое может содержать закадровый голос и размещается между паузой в программе и рекламным блоком, и наоборот. Ведущий, диктор программы или диктор непрерывности объявляет название (если оно есть) передачи, название программы и название теле- или радиоканала, хотя и не обязательно в таком порядке. На детских телеканалах их иногда называют внешними заставками из-за сходства с внутренними заставками в аниме, и обычно закадрового голоса нет, хотя некоторые бамперы его содержат. Музыка для бампера, часто повторяющаяся музыкальная заставка или тематический фрагмент, почти всегда присутствует. Бамперы могут быть как простым текстом, так и короткими видеороликами.

Соединенные Штаты

С 1976 года большинство сетевых телевизионных программ в Соединенных Штатах перестали использовать коммерческие бамперы; хотя некоторые мыльные оперы, такие как «Дни нашей жизни» (которые перестали использовать их в 2010 году) и «Молодые и беспокойные», а также игровое шоу «Цена правильная», по-прежнему включают бамперы в середине эфира. Коммерческие бамперы до сих пор широко используются на радио. На радио их часто применяют во время спортивных трансляций, чтобы смягчить переход от прямой трансляции к рекламной паузе и обратно, а также уведомить местные станции о необходимости вставить идентификацию станции и/или рекламные ролики, зачастую используя малоизвестные музыкальные композиции по выбору оператора. Примером коммерческих бамперов, которые до сих пор используются, является их применение в ночной программной сетке Cartoon Network – Adult Swim, широкое использование которых даже привело к созданию собственного веб-сайта. Другим примером использования коммерческих бамперов на радио является их применение в синдицированных программах; например, радио-чарты «Американский Топ-40» и «Американский Кантри Отсчет» включают серию предварительно записанных джинглов и других звуковых сигналов для перехода к рекламным паузам и обратно. В конце 1970-х и начале 1980-х годов, в соответствии с действующими правилами Федеральной комиссии по связи, требовавшими четкого разграничения между программой и рекламой, большинство детских программных бамперов содержали фразу «Мы вернемся после этих сообщений» (или её вариации), за исключением бампера перед последней рекламной паузой, который обычно звучал как «А сейчас – эти сообщения» (или вариации этой фразы). В 1984 году FCC значительно смягчила эти правила, однако и по сей день некоторые сети продолжают использовать эти бамперы, особенно во время трансляций в воскресенье вечером в 19:00/18:00 по центральному времени, которые не являются новостными или информационными программами, такими как «60 минут». Другой распространенной фразой в бамперах была «А сейчас – слово нашему спонсору». Кроме того, бамперы имели и техническое обоснование: ранние видеомагнитофоны требовали несколько секунд для запуска воспроизведения видео в правильной синхронизации с исходным сигналом программы. Оператор заранее запускал ленту на несколько секунд («преролл»), а затем использовал начало бампера в качестве сигнала для запуска записи, прежде чем «переключиться» на него в конце бампера. В случае технических неполадок бампер не являлся ни рекламным, ни программным контентом, поэтому сеть или вещатель не несли финансовых потерь.

Великобритания

В Соединенном Королевстве, перебивка (или бампер) – это короткое появление логотипа до и после рекламных пауз, как правило, логотипа телеканала, который смотрит зритель. Перебивки могут быть анимированными или статичными. Иногда они брендируются для рекламы специальной программы или события, которое будет транслироваться на этом канале, например, спортивных мероприятий. Исторически перебивки внутри программы были связаны с самой программой, часто демонстрируя изображение из шоу, короткий фрагмент из заставки и подпись с названием шоу и словами вроде «Конец первой части» (в начале паузы) или «Вторая часть» (в конце паузы). Некоторые каналы также используют дополнительную перебивку, которая появляется между промо-роликами канала (обычно обрамляющими рекламные паузы) и самой рекламой. Канал E4 с момента запуска и на протяжении долгого времени использовал каждый из этих элементов для отображения соответствующей половины двухсловной фразы.

Австралия

В Австралии, "break bumper" – это короткое появление логотипа программы, анимированного логотипа, заставки или анимированной заставки непосредственно перед рекламной паузой. "Break bumpers" также могут представлять собой анимированные или статичные информационные плашки, которые отображаются в течение нескольких секунд и содержат название программы и логотип телеканала. Чаще всего их можно увидеть после рекламной паузы, а иногда за ними следуют плашки с информацией о следующей или последующих программах.

Япония

В Японии, айкэтч (アイキャッチ) или внутренний айкэтч – это сцена или иллюстрация, используемая для начала и окончания рекламной паузы в телевизионной программе, особенно в аниме и токусацу. В Японии этот термин используется для обозначения всех видов перебивок. Во многих телевизионных сериалах айкэтчи приходятся на момент нарастания напряжения в сюжете, вызывая обсуждения во время рекламной паузы. В отличие от американских программ, где перебивки обычно предоставляются телеканалом (когда они вообще есть), айкэтчи почти всегда производятся производственной компанией и считаются частью самой программы, а не просто переходом к рекламной паузе (или выполняют и эту функцию). Обычно они длятся от двух до шести секунд. Айкэтчи для детских программ часто длиннее и более сложные, в то время как айкэтчи для программ, предназначенных для взрослых, могут состоять лишь из логотипа программы на черном фоне. Этот термин использован в названии японского фильма 1991 года «Айкэтч Джанкшн».

Малайзия

В 1990-х годах коммерческие бамперы использовались эфирными телевизионными сетями. Подобно используемым в Соединенном Королевстве, это короткое появление логотипа или заставки, напоминающей зрителю о текущей программе, которое показывается до или после рекламных пауз. Обычно это логотип телеканала или станции, который смотрит зритель, и/или название программы. Однако с течением времени, к концу 2000-х годов, бамперы стали содержать сообщение о скором возобновлении трансляции после окончания перерыва, что сейчас чаще всего можно увидеть на TV1 и TV2 RTM, а также на NTV7, 8TV и TV9 Media Prima. TV3 также использует их для спонсорских программ, но с 2013 года – и для неспонсорских, например, детских передач. Стиль бамперов 1990-х годов иногда используется, но умеренно. С 2003 года почти на всех спутниковых каналах Astro используются бамперы, размещаемые до и после рекламных пауз. Эти бамперы состоят из логотипа соответствующих каналов, а также заставки, рекламирующей текущую и следующую программу в сетке вещания. Бамперы, основанные на последовательности информации о подписке, использовавшейся в конце рекламных трейлеров Astro Box Office с 2003 по 2006 год, появляются между рекламными роликами и непосредственно перед окончанием перерыва, но не в начале блока заменяющих рекламных роликов.

Филиппины

На Филиппинах одним из примеров телевизионной сети, использующей перебивки (break bumpers), является ABS-CBN. С 1 марта 1987 года по 30 октября 2005 года её перебивка представляла собой звёзды, приближающиеся на чёрном фоне, в стиле эпохи Star Network. Это была самая продолжительная перебивка, используемая сетью с момента её перезапуска в 1986 году – 18 лет. 31 октября 2005 года, спустя пять лет после презентации логотипа ABS-CBN 2000 года, перебивка 1987 года была заменена на новую, выполненную на синем фоне, с логотипом сети 2000 года, появляющимся на экране. При увеличении логотип помещался в коробку или на кристаллическую плоскость, после чего сам логотип увеличивался. Перебивка 2005 года использовалась до 4 февраля 2014 года. 5 февраля 2014 года, с введением логотипа сети 2014 года и текущего логотипа, перебивка была снова изменена – на этот раз на белом фоне, с логотипом ABS-CBN 2014 года, появляющимся на экране. Красные, зелёные и синие линии, символизирующие цвета логотипа сети, появлялись во время увеличения логотипа. Эти перебивки длились 2 секунды и воспроизводились после рекламы, но с конца 2014 года по 5 мая 2020 года перебивка 2014 года могла воспроизводиться как после заставки, показываемой во время паузы программы, так и после рекламы. С 13 июня 2016 года по 5 мая 2020 года перебивка 2014 года отображалась в широкоэкранном или буквенном формате, став первой перебивкой в соотношении сторон 16:9. Перебивка канала Kapamilya (замена основной эфирной сети ABS-CBN) отображает логотип ABS-CBN на экране, окрашенный в красный, зелёный, синий и чёрный цвета. Затем кольца увеличиваются, и логотип Kapamilya появляется, заменяя логотип ABS-CBN. Кольца ABS-CBN используются в качестве фона после появления логотипа Kapamilya, который увеличивается вместе с кольцами. Она длится 5 секунд, в отличие от перебивки, используемой основной эфирной сетью ABS-CBN, которая длится всего 2 секунды, и может воспроизводиться после заставки, показываемой во время паузы программы, как и перебивка 2014 года основной эфирной сети ABS-CBN с конца 2014 года по 5 мая 2020 года. Логотип ABS-CBN также можно увидеть на некоторых других телевизионных каналах, принадлежащих ABS-CBN, и на каналах, транслирующих шоу ABS-CBN, таких как TeleRadyo (например, между заставкой TV Patrol и рекламными блоками) и A2Z (между заставкой шоу и перебивкой "You're Watching"). С момента выхода в эфир ASAP Natin 'To, FPJ: Da King (с 24 января 2021 года) и шоу Primetime Bida (с 8 марта 2021 года, в рамках TodoMax Primetime Singko) на TV5, на A2Z и TV5 были представлены эксклюзивные перебивки ABS-CBN Entertainment, где в течение всей продолжительности перебивки отображаются персонажи соответствующего шоу, элементы, связанные с шоу, и части логотипа шоу, либо просто логотип ABS-CBN Entertainment и логотип шоу. В конце каждой перебивки отображаются либо логотип шоу и логотипы ABS-CBN Entertainment, либо просто логотип шоу, после чего увеличивается либо объект, связанный с шоу, логотип шоу, логотип шоу и его персонажи, либо логотип шоу и логотип ABS-CBN Entertainment. Продолжительность перебивки составляет 5 секунд, как и у перебивки канала Kapamilya. Как и в случае с перебивками основной эфирной сети ABS-CBN с 1 марта 1987 года по 5 мая 2020 года и канала Kapamilya, они не содержат музыки или звука. Некоторые перебивки, такие как FPJ: Da King, Walang Hanggang Paalam и Huwag Kang Mangamba, увеличиваются под прямым углом, как перебивка канала Kapamilya, в то время как другие увеличиваются прямолинейно, как перебивка 2014–2020 года основной эфирной сети ABS-CBN, например, Ang Probinsyano и Marry Me, Marry You. Перебивки зарубежных телесериалов и некоторых драматических сериалов на TV5 и A2Z, которые также транслируются на канале Kapamilya (например, Count Your Lucky Stars, FPJ: Da King и Init sa Magdamag), не содержат логотип ABS-CBN Entertainment над логотипом шоу.

Польша

В Польше телевизионные сети обычно отделяют остальную программу словом "Reklama" ("Коммерческий блок"). Один из примеров – оформление TVP: первый вариант использовался с 1989 по 1990 год и состоял из логотипа рекламного агентства (глаз в форме буквы S) на черном фоне с индиго 3D-звездами. Второй использовался до 1992 года и включал в себя обновленный логотип рекламного агентства (Loop в форме аббревиатуры (TP) с шаром) и слово "REKLAMA" в левом нижнем углу на черном (до 1991 года – синем) фоне. Третий вариант был представлен в начале 1992 года: лазер разбивал металлический шар, в котором затем появлялась вращающаяся надпись "REKLAMA", а позже в том же году появилась другая версия, где квадраты (или диагональные полосы, в зависимости от канала) вращали то же слово (и тот же шрифт). Этот вариант использовался до запуска оформления 1995 года (вдохновленного гироскопом), которое применялось до 1997 года. Позднее, в конце 1990-х годов, использовались различные бамперы, зависящие от периода времени, но объединяемые словом в шаре (за исключением июля-августа 1999 года, когда использовалась серия "Meandres"). С 2000 года (за исключением 2012 и 2015 годов, когда оформление, вдохновленное калейдоскопом, использовалось на обоих каналах) графика стала раздельной. TVP1 с 2010 года использует новые графические технологии (TVP2 использует аналогичное оформление с 2007 года), ранее оформление вдохновлялось искусством (TVP1 2000–2010, TVP2 2000–2007) или реальной жизнью (TVP1 использовал два бампера, вдохновленных реальными мотивами: первый – короткий период в 2010 году, второй – до 2012 года; TVP2 также использовал аналогичные бамперы той же эпохи, но в цветовой гамме: синий (зимой) или фиолетовый (в другие сезоны) и оранжевый. Та же техника применялась в брендинге с 2015 по 2021 год, но во всех цветах). Polsat, первый коммерческий телеканал в Польше, использовал следующие бамперы:

1992–1994: вращающаяся спираль из логотипа Polsat 1992 года с текстом "REKLAMA" под ней. 1994–1996: вращающиеся полосы, формирующие фон, и появляющийся позже текст "REKLAMA". Существовали два варианта: сине-серебряный и розово-золотой. 1996–1998: солнце частично появляется (видна верхняя часть) из золотистой жидкости, а текст "REKLAMA" (синий, шрифт Arial) появляется в правом нижнем углу. В конце рекламного блока ситуация обратная. Пасха 1998 года: цыпленок бежит на синем фоне, формируя текст "REKLAMA". В конце блока цыпленок возвращается на прежнее место, удаляя цветной текст. 1998–2001: текст "reklama" повторяется трижды, каждый раз в разном размере, на бело-индиговом фоне.

Россия

В России такие каналы, как Первый канал и Россия 1, используют коммерческие заставки, поскольку они демонстрируются как разовые. Первый канал использовал коммерческие идентификаторы с ноября 2004 года по 31 августа 2011 года, после чего начал использовать недолговечный пакет коммерческих идентификаторов под названием «Четыре сезона», который транслировался с 1 сентября 2011 года по 31 августа 2012 года. В этих идентификаторах музыка была преимущественно классической, с использованием фортепиано и скрипок, после чего они перешли на текущий пакет коммерческих идентификаторов «Часы», включающий три отдельные фортепианные пьесы: «Утро» (с сентября 2012 года по сентябрь 2013 года), популярную «Полдень» (которая и является текущей фортепианной композицией, используемой до сих пор) и «Ночь» (которую начали использовать в 2016 году). Также использовалась трёхнотная мелодия, которая дебютировала в 2012 году во всех трёх коммерческих идентификаторах. В международных версиях этих идентификаторов использовалась информация, указывающая на рекламный блок. Однако такие каналы, как НТВ, используют коммерческие идентификаторы в качестве заставок и финальных заставок. Один из известных коммерческих идентификаторов НТВ — «Прямоугольник на НТВ», который использовался с 6 сентября 1998 года по 31 мая 2001 года. В этих идентификаторах логотип НТВ помещён в прямоугольную рамку. Начало каждого идентификатора напоминает коммерческие идентификаторы 1996 или 1994 годов, а в конце демонстрируется флаг и часть идентификатора. Другой идентификатор использовался недолго, с 1 июня по 8 сентября 2001 года. В этих коммерческих идентификаторах показаны металлические советские элементы дизайна 1980-х и 1990-х годов. Новогодние заставки Первого канала всегда праздничные, начиная с 1995 года, когда демонстрировались традиционные рождественские атрибуты, такие как Санта-Клаус, ёлка и особенно Спасская башня. В 1996 году праздничной заставки не было, но логотип был изображён на фоне снега. Начиная с 1997 года, появились новогодние коммерческие идентификаторы. Первый из них изображал снеговика, делающего что-то странное. Эти идентификаторы транслировались с 24 декабря 1997 года по 11 января 1998 года. Одними из самых запоминающихся новогодних коммерческих идентификаторов Первого канала были идентификаторы 2008 года, в которых изображена ёлка с анимированными открытками. Они транслировались с 22 декабря 2008 года по 11 января 2009 года и были повторно показаны с 21 декабря 2009 года по 10 января 2010 года. Идентификатор 2010 года был вдохновлён фильмом «Путешествие на Луну» и рассказывал о приключениях ракеты в Москве. По какой-то причине при загрузке на Vimeo в коммерческих идентификаторах отсутствовало слово «реклама», хотя в телевизионной версии оно присутствовало. Трансляция продолжалась с 20 декабря 2010 года по 10 января 2011 года. В декабре 2011 года Первый канал вернул идентификатор 2008 года, единственное отличие заключалось в том, что формат изображения был изменён на 16:9. Идентификатор 2008 года был повторён в 2012 и 2013 годах.

В других странах

В Аргентине, начиная с примерно сентября 2010 года, почти все теле- и радиовещатели обязаны использовать рекламный бампер с надписью "Espacio publicitario" (коммерческая пауза) для отделения основной программы от рекламных блоков. В немецкоязычных странах для этого используется слово "Werbung" (реклама); в Швейцарии это слово употребляется на разных языках: французский: Publicité или сокращенно Pub; итальянский: Pubblicità. Аналогичная практика применяется во Франции и Италии, но там используются только сокращенные формы: Pub во Франции и Pubblicità в Италии.

Бамперы детского телевизора

Бамперы или внешние заставки на детских телевизионных каналах, а иногда и на других каналах, похожи на внутренние заставки, используемые в японском аниме, с той разницей, что бамперы предоставляются самим каналом. Обычно они появляются только в конце рекламных пауз, но иногда и перед началом паузы. Их основная цель – сообщить детям об окончании рекламной паузы. В зависимости от канала, бампер может сопровождаться закадровым голосом или не сопровождаться. Часто эти заставки преследуют и дополнительную цель – маркетинговую. Например, кабельный канал Nickelodeon использует их, чтобы помочь детям научиться узнавать канал и тем самым повысить узнаваемость бренда. Большинство детских телевизионных каналов используют эти бамперы именно по этой причине. В период с середины 1980-х до начала 1990-х годов (в сотрудничестве с брендинговой компанией Fred/Alan, Inc.) канал создал 225 бамперов, некоторые из которых включали запоминающиеся джинглы в стиле ду-вуп, записанные вокальной группой The Jive Five.