Платный рекламный сегмент на телевидении

Введение

Телевизионная реклама (также называемая телевизионным рекламным роликом, ТВ-рекламой, роликом, перерывом в эфире, телевизионным роликом, ТВ-роликом, рекламой, телевизионной рекламой, ТВ-рекламой, телевизионным объявлением, ТВ-объявлением или просто рекламой) – это отрезок телевизионной программы, произведенный и оплаченный организацией. Она передает сообщение, продвигающее и направленное на маркетинг продукта, услуги или идеи. Рекламодатели и маркетологи могут называть телевизионные рекламные ролики ТВК. Доходы от рекламы обеспечивают значительную часть финансирования большинства частных телевизионных сетей. В течение 2010-х годов количество рекламных роликов неуклонно росло, хотя продолжительность каждого ролика уменьшилась. Реклама такого рода продвигает широкий спектр товаров, услуг и идей с самого начала истории телевидения. Зрительская аудитория телевизионных программ, измеряемая такими компаниями, как Nielsen Media Research в Соединенных Штатах или BARB в Великобритании, часто используется в качестве метрики для размещения телевизионной рекламы и, следовательно, для ставок, которые вещатели взимают с рекламодателей за трансляцию в пределах определенной сети, телевизионной программы или времени суток (называемой "частью дня"). Во многих странах, включая Соединенные Штаты, реклама телевизионных кампаний является обычным явлением в политической кампании. В других странах, таких как Франция, политическая реклама на телевидении сильно ограничена, в то время как некоторые страны, такие как Норвегия, полностью запрещают политическую рекламу. Первая официальная платная телевизионная реклама вышла в эфир в Соединенных Штатах 1 июля 1941 года в 14:30 по нью-йоркской станции WNBT (впоследствии WNBC) перед бейсбольной игрой между командами Brooklyn Dodgers и Philadelphia Phillies. В объявлении о часах Bulova, за которое компания заплатила от 4 до 9 долларов (сообщения различаются), был показан тестовый рисунок WNBT, модифицированный так, чтобы выглядеть как часы со стрелками, показывающими время. Логотип Bulova с фразой "Bulova Watch Time" появился в правом нижнем углу тестового рисунка, в то время как секундная стрелка обходила циферблат в течение одной минуты. Первая телевизионная реклама, транслируемая в Великобритании, вышла в эфир на ITV 22 сентября 1955 года, рекламируя зубную пасту Gibbs SR. В Азии первая телевизионная реклама появилась на телеканале Nippon Television в Токио 28 августа 1953 года, рекламируя Seikosha (впоследствии Seiko); на ней также были показаны часы с текущим временем. Телевизионный рынок вырос до такой степени, что в 2018 году расходы на ТВ-рекламу в Соединенных Штатах достигли 69,87 миллиардов долларов.

A television advertisement (also called a television commercial, TV commercial, commercial, spot, break, television spot, TV spot, advert, television advert, TV advert, television ad, TV ad or simply an ad) is a span of television programming produced and paid for by an organization. It conveys a message promoting, and aiming to market, a product, service or idea. Advertisers and marketers may refer to television commercials as TVCs. Advertising revenue provides a significant portion of the funding for most privately owned television networks. During the 2010s, the number of commercials has grown steadily, though the length of each commercial has diminished. Advertisements of this type have promoted a wide variety of goods, services, and ideas ever since the early days of the history of television. The viewership of television programming, as measured by companies such as Nielsen Media Research in the United States, or BARB in the UK, is often used as a metric for television advertisement placement, and consequently, for the rates which broadcasters charge to advertisers to air within a given network, television program, or time of day (called a "day part"). In many countries, including the United States, television campaign advertisements are commonplace in a political campaign. In other countries, such as France, political advertising on television is heavily restricted, while some countries, such as Norway, completely ban political advertisements. The first official paid television advertisement came out in the United States on July 1, 1941, at 2:30 p. m., over New York station WNBT (subsequently WNBC) before a baseball game between the Brooklyn Dodgers and Philadelphia Phillies. The announcement for Bulova watches, for which the company paid anywhere from $4.00 to $9.00 (reports vary), displayed a WNBT test pattern modified to look like a clock with the hands showing the time. The Bulova logo, with the phrase "Bulova Watch Time", appeared in the lower right hand quadrant of the test pattern while the second hand swept around the dial for one minute. The first TV ad broadcast in the UK went on air on ITV on September 22, 1955, advertising Gibbs SR toothpaste. In Asia, the first TV ad broadcast appeared on Nippon Television in Tokyo on August 28, 1953, advertising Seikosha (subsequently Seiko); it also displayed a clock with the current time. The television market has grown to such an extent that it was estimated to reach $69.87 billion for TV ad spending in the United States for 2018.

Общие сведения

Телевизионная реклама включает в себя три основные задачи: создание телевизионного рекламного ролика, соответствующего стандартам вещания, размещение ролика на телевидении для охвата целевой аудитории и последующая оценка результатов рекламной кампании, включая возврат на инвестиции. Реализация первого шага подразумевает различные процедуры в разных странах, в зависимости от действующих нормативных требований. Например, в Великобритании необходимо получить одобрение от организации Clearcast. Другой пример – Венесуэла, где процедуру одобрения регулирует CNAC. Одобрение гарантирует телеканалам, что содержание рекламного ролика соответствует правовым нормам. В связи с этим, для продуктов питания, лекарственных средств, а также для рекламы азартных игр часто требуется специальное расширенное одобрение. Второй этап – это процесс доставки телевизионной рекламы, который обычно включает в себя работу постпродакшн-студии, медиа-агентства, специалистов по дистрибуции рекламы и, в конечном итоге, телеканалов. На TV Week в Нью-Йорке в ноябре 2018 года Turner Broadcasting System назвала существующую модель телевизионной рекламы несостоятельной.

Интернет и цифровые технологии

Однако с появлением OTT-медиасервисов, сам Интернет стал платформой для телевидения, а значит, и для телевизионной рекламы. Телевизионная атрибуция – это маркетинговая концепция, позволяющая измерять влияние телевизионной рекламы на потребителей. Адресуемое телевидение – это технология, при которой на цифровых платформах используется таргетированная реклама, так что два человека, смотрящие одну и ту же программу, видят разные рекламные ролики.

Цифровые телевизионные диктофоны и рекламные пропуска

После того, как видеомагнитофон стал популярным в 1980-х годах, телевизионная индустрия начала изучать влияние перемотки рекламы пользователями. Рекламные агентства боролись с этой тенденцией, делая рекламу более увлекательной. Появление цифровых видеорегистраторов (также известных как цифровые телевизионные рекордеры или DTR), таких как TiVo, и сервисов, таких как Sky+, Dish Network и Astro MAX, позволяющих записывать телевизионные программы на жесткий диск, также дало зрителям возможность быстро перематывать или автоматически пропускать рекламу в записанных программах. В конце 2008 года 22% домохозяйств в Великобритании имели DTR. Большинство из этих домохозяйств использовали Sky+, и данные, собранные с помощью панели SkyView, состоящей из более чем 33 000 домохозяйств, показывают, что после приобретения DTR домохозяйства смотрят на 17% больше телевизора. 82% просмотров приходится на обычное линейное эфирное телевидение без перемотки рекламы. В 18% случаев, когда просмотр осуществляется не в прямом эфире (т.е. с задержкой по времени), зрители все равно смотрят 30% рекламы в нормальном режиме. В целом, увеличение времени просмотра, обусловленное наличием DTR, приводит к тому, что зрители смотрят на 2% больше рекламы в нормальном режиме, чем до установки DTR. Данные SkyView подтверждаются исследованиями фактического поведения пользователей DTR, проведенными Советом по исследованию телевизионной аудитории (BARB) и Лондонской школой бизнеса.

Размещение продукции

Другие формы телевизионной рекламы включают рекламу, встроенную в сами телешоу, например, размещение продукции. Так, в шоу Extreme Makeover: Home Edition рекламируются Sears, Kenmore и Home Depot благодаря демонстрации их продукции, а некоторые спортивные мероприятия, такие как Monster Energy Cup NASCAR, носят имена спонсоров, а гоночные автомобили часто покрыты рекламными изображениями. Современная спортивная реклама все чаще расширяет границы и тестирует инновационные подходы, используя цифровые технологии и все меньше полагаясь на традиционные 30-секундные рекламные ролики на телевидении и радио, известные как "споты и точки". Кроме того, компании все теснее ассоциируют себя со спортивным контентом, особенно если это позволяет им охватить цифровую аудиторию, состоящую преимущественно из мужчин и женщин в возрасте от 18 до 34 лет – наиболее привлекательной для рекламодателей. Многие крупные спортивные объекты в Северной Америке названы в честь коммерческих компаний, примером чему служит Wrigley Field. Телевизионные программы, распространяемые через новые платформы, такие как онлайн-видеостриминг, также открывают новые возможности для получения дохода от телевизионной рекламы, отличающиеся от традиционных методов.

Реклама накладывания

Другой тип рекламы, который все чаще встречается, в основном для продвижения телешоу на том же канале, – это рекламная накладка в нижней части экрана телевизора, частично закрывающая изображение. Эти "баннеры" или "логотипы-жучки", как их называют, медиакомпании обозначают как "Вторичные события" (2E). Это делается аналогично показу предупреждения о неблагоприятных погодных условиях, только происходит гораздо чаще. Они могут занимать от 5 до 10 процентов экрана, но в некоторых случаях – до 25 процентов видимой области. Баннеры могут полностью перекрывать субтитры, являющиеся частью программного контента. Некоторые из них даже издают звуки или перемещаются по экрану. Примером служит реклама 2E для сериала "Три луны над Милфордом", которая транслировалась за несколько месяцев до его премьеры. Во время показа другой программы на экране, занимающем примерно 25 процентов нижней левой части, демонстрировалось видео с падающей на Луну кометой и последующим взрывом. Другой пример используется в Польше для рекламы премьер новых шоу или новых сезонов уже существующих. TVP пошла еще дальше, накладывая на экран информацию не только о канале, на котором происходит премьера, но и о его дочернем канале.

Интерактивная реклама

Онлайн-видеокаталоги – это развивающаяся форма интерактивной рекламы, способствующая запоминанию и реакции на рекламу, изначально созданную для телевидения. Эти каталоги также обладают потенциалом для предоставления дополнительных услуг, таких как формы обратной связи и функция «клик для звонка», которые расширяют возможности взаимодействия с брендом. Исследования показали, что для определенных типов потребителей и конкретных видов рекламы стандартный линейный формат рекламы может быть эффективнее интерактивной рекламы. В частности, установлено, что ключевым фактором является когнитивное «соответствие» между характеристиками системы (преимущественно визуальными или вербальными) и потребностями целевой аудитории (предпочитающей получать информацию в визуальной или вербальной форме).

Более короткие коммерческие перерывы

Во время телевизионного сезона 2008–09 годов Fox экспериментировал с новой стратегией, которую сеть назвала "Remote Free TV". Эпизоды сериалов "Fringe" и "Dollhouse" содержали около десяти минут рекламы, что на четыре-шесть минут меньше, чем в других часовых программах. Fox утверждал, что более короткие рекламные паузы поддерживают вовлеченность зрителей и улучшают запоминаемость бренда для рекламодателей, а также снижают переключение каналов и перемотку рекламы. Однако стратегия оказалась не такой успешной, как ожидалось, и неясно, будет ли она продолжена в будущем. В мае 2018 года Fox Networks Group заявила, что ее каналы будут тестировать одноминутные рекламные блоки, в основном во время спортивных трансляций, но также и в некоторых шоу на Fox Broadcasting Company. Реклама в этих блоках будет стоить дороже, и не все рекламодатели будут готовы платить такую цену. Также в 2018 году NBC использовала одноминутные рекламные блоки после первого рекламного блока во многих шоу. Эти "приоритетные блоки" предназначены для удержания зрителей, смотрящих эфир в реальном времени, и рекламодатели платят больше за размещение рекламы на NBC.

Дети с рекламой

На детей реклама может повлиять самыми разными способами, и то, как они на нее отреагируют, зависит от ряда факторов, включая их возраст, багаж знаний и уровень опыта. Дети младше двух лет не способны отличить телевизионные программы от рекламы, однако дети в возрасте от трех до шести лет уже могут это делать. Дети от 7 до 11 лет понимают, что им что-то продают, могут распознавать приемы продаж и готовы покупать товары с невыгодными характеристиками, поэтому они могут не осознавать истинную суть рекламируемого продукта. Подростки в возрасте от 12 до 13 лет обычно понимают, что им предлагают, и могут решить, покупать ли это, основываясь на полученной информации. Однако они могут не замечать скрытой рекламы или не осознавать, что знаменитости получают оплату за рекламу. Подростки старше 14 лет могут не обладать достаточной зрелостью для разумных покупок и не до конца понимать принципы работы рынка.

Характеристики

Рекламные агентства часто используют юмор как инструмент в своих креативных маркетинговых кампаниях. Многие психологические исследования пытались продемонстрировать влияние юмора и его связь с усилением рекламного воздействия. Анимация часто используется в рекламе. Изображения могут варьироваться от традиционной анимации, нарисованной от руки, до компьютерной анимации. Используя анимированных персонажей, реклама может обрести особую привлекательность, которую сложно достичь с помощью актеров или простой демонстрации продукта. Анимация также защищает рекламу от устаревания из-за меняющихся тенденций. По этой причине анимированная реклама (или серия таких рекламных роликов) может быть очень долговечной, часто на протяжении нескольких десятилетий. Яркими примерами являются серия рекламных роликов для хлопьев Kellogg's с участием Snap, Crackle и Pop, а также Tony the Tiger. Анимация часто сочетается с реальными актерами. Анимированные рекламные ролики могут завоевать устойчивую популярность. В любом общенациональном голосовании за самые запоминающиеся телевизионные рекламные ролики в Великобритании, например, на ITV или Channel 4, в верхней части списка неизменно оказываются анимационные ролики, такие как классические рекламы Smash и Creature Comforts. Другие долгосрочные рекламные кампании застают людей врасплох, даже вводя зрителей в заблуждение, как, например, серия роликов про "Кролика Энерджайзера". Она началась в конце 1980-х годов как простая сравнительная реклама, где в комнате, полной барабанящих зайцев, работающих от батареек, все замедлялись, кроме одного, питаемого батарейкой Energizer. Спустя годы, в обновленной версии этой знаковой рекламы, Кролик Энерджайзер сбежал со сцены и продолжил двигаться (по словам диктора, он "продолжает и продолжает и продолжает"). За этим последовал ролик, который казался другой рекламой: зрители не подозревали, что следующая "реклама" на самом деле была пародией на другие известные рекламные ролики, пока Кролик Энерджайзер внезапно не появился в кадре, а диктор сказал "Все еще в движении" (таким образом, компания Energizer Battery Company подчеркивала, что их батарейка служит дольше, чем другие ведущие марки). Эта рекламная кампания продолжалась почти пятнадцать лет. Серию про Кролика Энерджайзера впоследствии имитировали другие, в рекламе пива Coors Light, в кинофильмах и в современных рекламных роликах GEICO Insurance.

Advertising agencies often use humor as a tool in their creative marketing campaigns. Many psychological studies have attempted to demonstrate the effects of humor and their relationship to empowering advertising persuasion. Animation is often used in advertisements. The pictures can vary from hand drawn traditional animation to computer animation. By using animated characters, an advertisement may have a certain appeal that is difficult to achieve with actors or mere product displays. Animation also protects the advertisement from changes in fashion that would date it. For this reason, an animated advertisement (or a series of such advertisements) can be very long running, several decades in many instances. Notable examples are the series of advertisements for Kellogg's cereals, starring Snap, Crackle and Pop and also Tony the Tiger. The animation is often combined with real actors. Animated advertisements can achieve lasting popularity. In any popular vote for the most memorable television advertisements in the UK, such as on ITV or Channel 4, the top positions in the list invariably include animations, such as the classic Smash and Creature Comforts advertisements. Other long running advertising campaigns catch people by surprise, even tricking the viewer, such as the Energizer Bunny advertisement series. It started in the late 1980s as a simple comparison advertisement, where a room full of battery operated bunnies was seen pounding their drums, all slowing down except one, with the Energizer battery. Years later, a revised version of this seminal advertisement had the Energizer bunny escaping the stage and moving on (according to the announcer, he "keeps going and going and going "). This was followed by what appeared to be another advertisement: viewers were oblivious to the fact that the following "advertisement" was actually a parody of other well known advertisements until the Energizer bunny suddenly intrudes on the situation, with the announcer saying "Still going " (the Energizer Battery Company's way of emphasizing that their battery lasts longer than other leading batteries). This ad campaign lasted for nearly fifteen years. The Energizer Bunny series has itself been imitated by others, via a Coors Light Beer advertisement, in motion pictures, and by current advertisements by GEICO Insurance.

Использование популярной музыки

Многие телевизионные рекламные ролики содержат песни или мелодии ("джинглы") или слоганы, разработанные таким образом, чтобы быть яркими и запоминающимися, которые могут оставаться в памяти телезрителей долго после окончания рекламной кампании. Некоторые из этих рекламных джинглов или запоминающихся фраз могут обрести собственную жизнь, порождая шутки, которые появляются в фильмах, телешоу, журналах, комиксах или литературе. Эти долговечные рекламные элементы можно считать вошедшими в историю поп-культуры той демографической группы, для которой они были предназначены. Примером служит неизменная фраза "Winston tastes good like a cigarette should", из восемнадцатилетней рекламной кампании Winston, проходившей с 1950-х по 1970-е годы. Вариации этого диалога и прямые ссылки на него появлялись еще через два десятилетия после завершения рекламной кампании. Другой пример – "Where's the Beef?", который стал настолько популярен, что был использован Уолтером Мондейлом на президентских выборах 1984 года. Еще одна известная фраза – "I've fallen and I can't get up", которая до сих пор иногда встречается, более двух десятилетий после первого использования. Некоторые руководители рекламных агентств создали более одного запоминающегося слогана, например, Мэри Уэллс Лоуренс, автор таких известных слоганов, как "Raise your hand if you're Sure", "I♥New York" и "Trust the Midas touch". До 1970-х годов музыка в телевизионной рекламе обычно ограничивалась джинглами и фоновой музыкой; в некоторых случаях тексты популярных песен изменялись для создания тематической песни или джингла для конкретного продукта. Пример этого можно найти в недавней популярной рекламе Gocompare.com, использующей песню "Over There" 1917 года, популярную среди американских солдат в обеих мировых войнах и написанную Джорджем М. Коханом во время Первой мировой войны. В 1971 году произошло обратное: песня, написанная для рекламы Coca-Cola, была перезаписана как поп-сингл "I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)" группой New Seekers и стала хитом. Кроме того, автор песен Пол Уильямс сочинил композицию для рекламы Crocker Bank, которую он расширил, и The Carpenters записали ее как "We've Only Just Begun". Некоторые поп- и рок-песни перезаписывались кавер-группами для использования в рекламе, но стоимость лицензирования оригинальных записей для этих целей оставалась непомерно высокой в некоторых странах (включая США) до конца 1980-х годов. Использование ранее записанных популярных песен в американской телевизионной рекламе началось в 1985 году, когда Burger King использовал оригинальную запись песни Ареты Франклин "Freeway of Love" в телевизионной рекламе ресторана. То же самое произошло в 1987 году, когда Nike использовала оригинальную запись песни The Beatles "Revolution" в рекламе спортивной обуви. С тех пор многие классические популярные песни использовались аналогичным образом. Песни могут использоваться для конкретной иллюстрации преимущества продаваемого продукта (например, "Like a Rock" Боба Сегера для пикапов Chevy), но чаще всего просто используются для ассоциации приятных чувств, которые слушатели испытывают от песни, с рекламируемым продуктом. В некоторых случаях первоначальное значение песни может быть совершенно нерелевантным или даже полностью противоположным смыслу, который она приобретает в рекламе; например, песня Игги Попа "Lust for Life", о героиновой зависимости, была использована для рекламы круизной компании Royal Caribbean International. Соглашения о лицензировании музыки с известными исполнителями, особенно с теми, кто ранее не разрешал использовать свои записи для этих целей, такие как использование Microsoft песни "Start Me Up" группы Rolling Stones и Apple Inc. песни "Vertigo" группы U2, сами по себе стали предметом публичности. На ранних этапах песни часто использовались вопреки возражениям оригинальных исполнителей, которые потеряли контроль над своими музыкальными правами, музыка The Beatles, пожалуй, является самым известным примером; в последнее время исполнители активно предлагают использовать свою музыку в рекламе, и песни приобретают популярность и увеличивают продажи после использования в рекламе. Ярким примером является компания Levi's, которая использовала несколько песен, ставших хитами лишь однажды, в своих рекламных роликах (например, "Inside", "Spaceman" и "Flat Beat"). В 2010 году исследование, проведенное PRS for Music, показало, что "Light & Day" группы The Polyphonic Spree является самой исполняемой песней в британской телевизионной рекламе. Иногда использование определенной песни в рекламе вызывает неоднозначную реакцию. Часто проблема заключается в том, что людям не нравится идея использования песен, пропагандирующих важные для них ценности, в рекламе. Например, антирасистская песня Sly and the Family Stone "Everyday People" была использована в рекламе автомобиля, что вызвало гнев у некоторых людей. В рекламных роликах часто используются оркестровые композиции, в которых основными инструментами являются кларнеты, саксофоны или различные струнные инструменты (например, акустические/электрические гитары и скрипки). В конце 1990-х и начале 2000-х годов электронная музыка все чаще использовалась в качестве фоновой музыки для телевизионной рекламы, сначала для автомобилей, а затем для других технологических и бизнес-продуктов, таких как компьютеры и финансовые услуги. Телевизионная реклама стала популярной платформой для новых исполнителей, чтобы привлечь аудиторию к своему творчеству, и некоторые рекламные ролики отображают информацию об исполнителе и песне на экране в начале или конце ролика.

Many television advertisements feature songs or melodies ("jingles") or slogans designed to be striking and memorable, which may remain in the minds of television viewers long after the span of the advertising campaign. Some of these ad jingles or catch phrases may take on lives of their own, spawning gags that appear in films, television shows, magazines, comics, or literature. These long lasting advertising elements may be said to have taken a place in the pop culture history of the demographic to whom they appeared. An example is the enduring phrase, "Winston tastes good like a cigarette should", from the eighteen year advertising campaign for Winston cigarettes from the 1950s to the 1970s. Variations of this dialogue and direct references to it appeared as long as two decades after the advertising campaign expired. Another example is "Where's the Beef? ", which grew so popular it was used in the 1984 presidential election by Walter Mondale. Another popular catch phrase is "I've fallen and I can't get up", which still appears occasionally, over two decades after its first use. Some advertising agency executives have originated more than one enduring slogan, such as Mary Wells Lawrence, who is responsible for such famous slogans as "Raise your hand if you're Sure", "I♥New York" and "Trust the Midas touch." Prior to the 1970s, music in television advertisements was generally limited to jingles and incidental music; on some occasions lyrics to a popular song would be changed to create a theme song or a jingle for a particular product. An example of this is found on the recent popular Gocompare. com advert that utilises "Over There", the 1917 song popular with United States soldiers in both World Wars and written by George M. Cohan during World War I. In 1971 the converse occurred when a song written for a Coca Cola advertisement was re recorded as the pop single "I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)" by the New Seekers, and became a hit. Additionally songwriter Paul Williams composed a piece for a Crocker Bank commercial which he lengthened and The Carpenters recorded as "We've Only Just Begun". Some pop and rock songs were re recorded by cover bands for use in advertisements, but the cost of licensing original recordings for this purpose remained prohibitive in certain countries (including the U. S.) until the late 1980s. The use of previously recorded popular songs in American television advertisements began in earnest in 1985 when Burger King used the original recording of Aretha Franklin's song "Freeway of Love" in a television advertisement for the restaurant. This also occurred in 1987 when Nike used the original recording of The Beatles' song "Revolution" in an advertisement for athletic shoes. Since then, many classic popular songs have been used in similar fashion. Songs can be used to concretely illustrate a point about the product being sold (such as Bob Seger's "Like a Rock" used for Chevy trucks), but more often are simply used to associate the good feelings listeners had for the song to the product on display. In some cases the original meaning of the song can be totally irrelevant or even completely opposite to the implication of the use in advertising; for example Iggy Pop's "Lust for Life", a song about heroin addiction, has been used to advertise Royal Caribbean International, a cruise ship line. Music licensing agreements with major artists, especially those that had not previously allowed their recordings to be used for this purpose, such as Microsoft's use of "Start Me Up" by the Rolling Stones and Apple Inc.'s use of U2's "Vertigo" became a source of publicity in themselves. In early instances, songs were often used over the objections of the original artists, who had lost control of their music publishing, the music of the Beatles being perhaps the most well known case; more recently artists have actively solicited use of their music in advertisements and songs have gained popularity and sales after being used in advertisements. A famous case is Levi's company, which has used several one hit wonders in their advertisements (songs such as "Inside", "Spaceman", and "Flat Beat"). In 2010, research conducted by PRS for Music revealed that "Light & Day" by The Polyphonic Spree is the most performed song in UK TV advertising. Sometimes a controversial reaction has followed the use of some particular song on an advertisement. Often the trouble has been that people do not like the idea of using songs that promote values important for them in advertisements. For example, Sly and the Family Stone's anti racism song, "Everyday People", was used in a car advertisement, which angered some people. Generic scores for advertisements often feature clarinets, saxophones, or various strings (such as the acoustic/electric guitars and violins) as the primary instruments. In the late 1990s and early 2000s, electronica music was increasingly used as background scores for television advertisements, initially for automobiles, and later for other technological and business products such as computers and financial services. Television advertising has become a popular outlet for new artists to gain an audience for their work, with some advertisements displaying artist and song information onscreen at the beginning or end.