Студия Proteus: История американского импорта и локализации манги
Studio Proteus
Studio Proteus: импорт и локализация манги в США (1986-). Переводы, леттеринг, сотрудничество с Dark Horse, Viz Media и другими издательствами. История компании.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Несуществующая американская компания, занимавшаяся импортом и локализацией манги.
Defunct American manga import and localization company
Studio Proteus — японская компания, специализирующаяся на импорте, переводе и отрисовке шрифтов для манги, основанная в 1986 году Тореном Смитом и базирующаяся в Сан-Франциско. В состав сотрудников также входили переводчики Дана Льюис, Алан Глисон и Фредерик Шодт, специалист по шрифтам Том Оржеховски и переводчик/специалист по шрифтам Томоко Сайто. Компания сотрудничала со многими издательствами, включая Viz Media, Innovation Publishing и Eclipse Comics, но основными каналами сбыта были Dark Horse для популярных тайтлов и издательство Eros Comix от Fantagraphics для контента для взрослых (хентай).
Studio Proteus is a Japanese manga import, translation and lettering company, founded in 1986 by Toren Smith and based in San Francisco. Other staff included translators Dana Lewis, Alan Gleason, and Frederik Schodt, letterer Tom Orzechowski and translator/letterer Tomoko Saito. The company worked with many different publishers, including Viz Media, Innovation Publishing and Eclipse Comics, but its main outlets were Dark Horse for mainstream titles and Fantagraphics' imprint Eros Comix for adult (hentai) titles.
Ранние годы (1986-1994)
Смит впервые заинтересовался аниме и мангой после того, как Джеймс Д. Хадналл познакомил его с ними в 1982 году. Несколько лет Смит работал сценаристом в индустрии комиксов, создавая истории для журнала Marvel's Epic и Eclipse Comics. Он считал, что в США существует рынок для японских комиксов (манги), и вместе с Хадналлом обратился в Eclipse Comics с предложением приобрести права на различные тайтлы, включая Akira. Неизвестность и сложности в общении с японскими издателями привели к неудаче первой попытки. Смит решил, что единственным решением будет поездка в Японию и организация всего процесса напрямую. Примерно в это же время известный эксперт по манге Фредерик Шодт познакомил Смита с Сейдзи Хорибути, который в то время планировал основание компании, впоследствии известной как Viz Media. Шодт полагал, что знание Смитом американской индустрии комиксов и связи Хорибути с японским издательским гигантом Shogakukan составят идеальную команду. Однако, после года совместной работы над созданием Viz, между Смитом и Хорибути произошел разрыв, и Смит основал собственную компанию Studio Proteus, хотя и переводил несколько манг для Viz, включая «Навсикая из Долины Ветров» (по прямой просьбе автора, Хаяо Миядзаки). В 1986 году Смит переехал в Японию, чтобы попытаться лицензировать мангу для публикации в Америке, предварительно договорившись с Eclipse Comics об обеспечении поддержки публикации. Studio Proteus задумывалась как "пакетировщик", предоставляющий готовые материалы существующему издателю. Studio Proteus отвечала за выбор (с одобрения американского издателя), приобретение (контракты и переговоры с правообладателем) и производство перевода и отрисовку текста, доставляя готовые страницы издателю. Издатель отвечал за рекламу и стимулирование продаж, организацию дистрибуции, а также сбор и распределение доходов. Хотя термин "пакетировщик" более точен, для избежания путаницы отношения обычно называли "соизданием". Смит предпочитал работать на основе разделения прибыли, считая, что это повышает ответственность обеих сторон. Смит также настаивал на совместном владении производными авторскими правами на переводы, что должно было обеспечить безопасность его компании в будущем. К началу 90-х годов Studio Proteus сотрудничала с тремя издателями: Eclipse Comics, Innovation Publishing и Dark Horse. В 1988 году и Viz, и Studio Proteus экспериментировали с широким спектром жанров манги, но когда рынок сократился, выжили только те, что были интересны основной аудитории "магазинов комиксов". Только в начале XXI века манга снова охватила такой широкий круг тем. В первые годы Studio Proteus активно занималась продвижением манги и аниме, Смит давал многочисленные интервью, выступал на телевидении и радио (включая MTV и Basic Black в Канаде), выступал с лекциями в Джорджтаунском университете и Смитсоновском институте, а также написал десятки статей для журналов. В сотрудничестве с аниме-компанией Gainax, Studio Proteus организовала первую крупную конвенцию аниме и манги, AnimeCon '91. Однако Смит публично признался, что, будучи человеком закрытым, не любил эту рекламную деятельность. Как только появились другие представители манги и аниме (например, Триш Леду из Animag), он отошел от публичной деятельности и редко давал интервью после 1993 года. В 1994 году, из-за неспособности Eclipse Comics выплатить причитающуюся долю прибыли, Studio Proteus юридически приобрела все совместные права на перевод и производственные материалы для всех совместно изданных манг. Эти права были перелицензированы Dark Horse Comics, что сразу же сделало Dark Horse вторым по величине издателем манги в Америке. Когда Eclipse объявила о банкротстве, Смит выплатил все невыплаченные роялти своим японским правообладателям из средств Studio Proteus. Все тайтлы Studio Proteus были выбраны лично Тореном Смитом, а затем одобрены издателями. Если первый издатель отказывался, предложение делалось другому. Если все отказывали, проект закрывался. Интуиция Смита почти всегда оказывалась верной, даже если его подход был весьма нетрадиционным. В 1994 году Смит убедил Dark Horse опубликовать «О, моя богиня!», хотя Dark Horse не очень верила в успех этой манги (несмотря на перекрестную рекламу с выпуском OAV от AnimEigo), и Смит должен был гарантировать им отсутствие убытков. «О, моя богиня!» стала неожиданным хитом и на протяжении многих лет была одним из самых продаваемых тайтлов Dark Horse. Кроме того, это была одна из первых переведенных манг, привлекших большую женскую аудиторию, наряду с «Ранма ½».
Smith first became interested in anime and manga after being introduced to it by James D. Hudnall in 1982. Smith had been involved in the comics business as a writer for several years, doing stories for Marvel's Epic magazine and Eclipse Comics. He felt that there was a market for Japanese comics (manga) in the United States, and with Hudnall, approached Eclipse Comics with the idea of obtaining rights to various titles including Akira. The unknowns and difficulties of dealing with Japanese publishers led that first attempt to fail. Smith then decided that the only solution was for him to go to Japan and arrange things directly. At about this time, noted manga expert Frederik Schodt introduced Smith to Seiji Horibuchi, who was then planning the foundation of the company that would be called Viz Media. Schodt felt that Smith's knowledge of the American comics industry and Horibuchi's connections to Japanese publishing giant Shogakukan would make an ideal team. However, a falling out between Smith and Horibuchi after a year of working together to start Viz led Smith to found his own company, Studio Proteus, although Smith co translated several manga for Viz, including Nausicaä of the Valley of Wind (at the express request of the creator, Hayao Miyazaki). In 1986, Smith moved to Japan to try to license manga for publication in America, having previously made arrangements with Eclipse Comics to provide the publication support. Studio Proteus was designed to be a "packager", delivering completed materials to an existing publisher. Studio Proteus would be responsible for choice (with approval of the American publisher), acquisition (contracts and negotiations with the licensor), and production of the translation and lettering, delivering completed pages to the publisher. The publisher would be responsible for advertising and soliciting sales, arranging for distribution, plus collection and disbursement of income. While the industry term "packager" is more accurate, to avoid confusion the relationship was generally referred to as "co publishing". Smith preferred to work on a profit sharing basis, believing it led to a greater sense of responsibility on both sides. Smith also insisted on shared ownership of the derivative copyright in the translations, which was to save his company in the future. By the early nineties, Studio Proteus was working with three publishers: Eclipse Comics, Innovation Publishing and Dark Horse. in 1988. Both Viz and Studio Proteus had been experimenting with a wide variety of manga genres, but when the market tightened only those which appealed to the core "comic book store" market survived. It was not to be until the early 21st century that manga would again cover so large a range of subjects. Studio Proteus was heavily involved in the promotion of manga and anime during the early years, and Smith gave numerous interviews, appeared on television and radio (including MTV and Canada's Basic Black), and spoke at Georgetown University and the Smithsonian as well as writing dozens of articles for magazines. Working together with anime company Gainax, Studio Proteus also organized the first large anime and manga convention, AnimeCon '91. However, Smith publicly admitted that, as a very private person, he was not fond of these promotional activities. As soon as other spokespeople for manga and anime appeared (such as Trish Ledoux of Animag), he retired from the public eye and rarely gave interviews after approximately 1993. In 1994, due to Eclipse Comics' failure to pay owed profit share monies, Studio Proteus legally acquired all shared translation rights and production materials for all of their co published manga. These were re licensed to Dark Horse Comics and immediately made Dark Horse the second largest manga publisher in America. When Eclipse declared bankruptcy, Smith paid all outstanding royalties due to his Japanese licensors out of existing Studio Proteus funds. All Studio Proteus titles were Toren Smith's personal picks, which were then accepted and approved by the publishers. If it was rejected by the first publisher, it was offered to another. If rejected by all, it was abandoned. Smith's instincts turned out to almost always be right, even when his thinking was highly unconventional. In 1994 Smith convinced Dark Horse to publish Oh My Goddess!, although Dark Horse had so little faith in this manga (despite cross promotion with the AnimEigo OAV release), Smith had to guarantee them against losses. Oh My Goddess! became a surprise hit, and for years was one of Dark Horse's bestselling manga titles. In addition, it was one of the first translated manga to attract a large female audience, along with Ranma ½.
Средние годы (19952001)
В 1990-х годах команда Dark Horse и Studio Proteus была одним из двух крупнейших издателей манги в США, конкурируя с Viz. Крах рынка прямых продаж в середине 90-х оказал колоссальное влияние на бизнес манги, став очередным ударом после предыдущего кризиса 1988 года. К моменту реорганизации рынка остался лишь один дистрибьютор (Diamond Distributors), и более половины магазинов комиксов в Америке прекратили существование. Растущая популярность манги смягчила последствия, но почти треть всех наименований манги была отменена из-за низких продаж, а продолжающиеся трудности с распространением сборников (графических романов) в книжных магазинах на несколько лет затормозили развитие манги на рынке. Studio Proteus отреагировала на это, оптимизировав производственный процесс и сотрудничая с небольшими книжными дистрибьюторами, для которых манга составляла значительную часть продаж. Спад на рынке комиксов в конце 1990-х годов негативно сказался на продажах всей манги, издаваемой в Америке. Ни одна из попыток американских издателей манги создать антологический журнал, подобный Tokyopop Magazine и Animerica Extra от Viz, с одновременной публикацией нескольких историй, не увенчалась большим успехом и в основном рассматривалась как средство привлечения покупателей для последующих продаж сборников. Журнал Super Manga Blast от Dark Horse/Studio Proteus предоставил Смиту возможность привлечь читателей за счет известных популярных тайтлов, таких как Oh My Goddess!, и предложить им попробовать что-то новое, например Club 9.
Throughout the 1990s, the team of Dark Horse and Studio Proteus was one of the two largest manga publishers in the U. S., competing with Viz. The crash of the direct sales market in the middle nineties had a tremendous impact on the manga business, another blow after the previous bust in 1988. By the time the market had reorganized, there was only one distributor left (Diamond Distributors) and over half of the comic stores in America were out of business. Manga's growing popularity saved it from the worst, but nearly one third of all manga titles were canceled due to lack of sales, and continuing difficulty in getting the trade paperback collections (graphic novels) into bookstores left manga stalled in the marketplace for several years. Studio Proteus responded by streamlining the production process and working with smaller bookstore distributors to whom manga represented a valuable percentage of their sales. The slump in the comics market in the late 1990s affected the sales of all manga published in America. None of the attempts by American manga publishers to create a manga anthology magazine such as Tokyopop Magazine and Viz's Animerica Extra with several stories running simultaneously were very successful at this time, and were mostly viewed as loss leaders for future sales of the collections. Super Manga Blast, the Dark Horse/Studio Proteus magazine, gave Smith an opportunity to bring readers in via titles of known popularity, such as Oh My Goddess!, and get them to try something different, such as Club 9.
Поздние годы, критика и выкуп (2002-2004)
По мере изменения времени Торен Смит развил напряженные отношения с наиболее радикальными поклонниками манги. С ростом популярности сёдзё-манги фанаты критиковали Studio Proteus и Dark Horse за отсутствие изданий в этом жанре, несмотря на неоднократные объяснения Смита о том, что он не интересуется сёдзё-мангой, не любит её и мало о ней знает. Первоначально Studio Proteus выпускала в основном научную фантастику и экшн, что, возможно, отражало вкусы Смита как писателя и члена SFWA, а также предпочтения американского рынка комиксов (основных покупателей манги в то время) и фандома манги 1980-х и 1990-х годов. Однако Studio Proteus также издавала мангу, не относящуюся к научной фантастике, например, комедию о взаимоотношениях Макото Кобаяси «Клуб 9» и мангу о домашних животных «Что за Майкл?». Тем не менее, Торен Смит продолжал защищать мангу, не имевшую коммерческого успеха, вплоть до 2002 года, когда она становилась непопулярной даже среди основной аудитории поклонников манги. Он стал восприниматься как консерватор в издательском деле манги, несмотря на публикацию немейнстримовых работ, таких как трансгуманистическая манга Version и The Rebel Sword, манга о курдских революционерах, а также его многолетние усилия по популяризации манги и стремление к качественному производству. Однако к концу 2002 года Смит убедился в ошибочности своего убеждения, что читателям будет сложно привыкнуть к чтению манги «зеркально» (также известному как «неперевёрнутая», справа налево, как в оригинальном японском издании), сославшись на то, что целое поколение новых читателей манги выросло с момента основания Studio Proteus и не разделяло взгляды первых поклонников манги, многие из которых пришли к манге из обычных комиксов. Однако он утверждал, что пока дистрибьюторы не заинтересуются покупкой манги в оригинальном формате, изменить ситуацию будет сложно. В то время рынок комиксов продолжал сокращаться, в то время как продажи манги в книжных магазинах росли, хотя и не очень быстро. Смит на протяжении многих лет указывал на то, что проблема книжного рынка заключалась в отсутствии поддержки со стороны закупщиков в крупных сетях и недостатке выделенного места на полках (комиксы часто размещались вместе с книгами по искусству или научной фантастикой и фэнтези). Смит часто приводил в пример плохие продажи первых экспериментов Tokyopop с мангой в оригинальном формате как доказательство реальности проблемы. В 2002 году дистрибьютор графических романов Dark Horse, LPC Group, обанкротился, что негативно сказалось на представленности манги Dark Horse (и, следовательно, Studio Proteus) в книжных магазинах. В том же году судьба манги в Америке навсегда изменилась, когда Курту Хасслеру из Borders (которого ICV2 назвала «Самым влиятельным человеком в манге», с чем Смит публично согласился, добавив, что считает его «самым важным человеком в истории американской манги») удалось убедить Waldenbooks закупить большое количество манги в оригинальном формате, даже разместив её в специальных стойках возле касс. Это стало поворотным моментом для продаж манги в Америке, и успех того, что теперь считается «стандартной» мангой (небольшие, неперевёрнутые издания в мягкой обложке по цене около 9,99 долларов), более чем удвоил объём продаж известных издателей манги, таких как Viz, и возвысил Tokyopop (партнёра Waldenbooks в этом предприятии). Однако потрясения на рынке манги, вызванные тем, что Хасслер открыл доступ к оптовым продажам манги в оригинальном формате, положили конец Super Manga Blast, и в хаосе, связанном с переводом большинства изданий Dark Horse на преобладающий оригинальный формат, почти ни одна из серий, публиковавшихся в журнале, не была продолжена в виде графических романов, хотя некоторые (например, «Клуб 9») уже были завершены. Хотя Смит, наконец, смирился с идеей манги в оригинальном формате, теперь, когда книжные магазины были готовы её покупать, стало ясно, что индустрия превращается в крупный бизнес, в который вовлекаются такие издатели, как Del Rey и DC, а японские компании, такие как Shogakukan, начинают рассматривать свои американские филиалы как серьёзные предприятия, а не как второстепенные проекты. «Я просто поклонник манги, который основал свою компанию, потому что никто другой не издавал мангу на английском языке», — прокомментировал он на сайте Studio Proteus. «Чтобы двигаться дальше, мне нужно было бы стать более корпоративным человеком, а я знаю, что это не для меня». В феврале 2004 года Dark Horse Comics объявила о приобретении прав на переводы Studio Proteus (а не самой компании, как широко и ошибочно сообщалось). Торен Смит остался советником и переводчиком для избранных проектов, но к 2006 году он полностью покинул компанию. В интервью The Comics Journal в 2004 году он объяснил причины продажи основанной им компании: «Я выгорел. За более чем 15 лет я выпустил 70 000 страниц манги. У меня не было жизни. Tokyopop выпускает больше за месяц, чем я за всю свою карьеру. Манга-бизнес вышел из моей лиги. Но если кто-то верит, что расширение может продолжаться бесконечно, он ошибается. Бумы всегда сменяются спадом. На мой взгляд, произошла коммерциализация продукта. Всех [закупщиков книжных магазинов] волнует только формат и цена. Долгое время Америка видела только лучшее из японских комиксов, но там много мусора. Возможно, есть умные закупщики в книжных магазинах, которые могут отличить хорошее от плохого, но я с ними не встречался». Это произошло на фоне увольнения ещё 15 сотрудников в декабре 2008 года и ухода с рынка других компаний (например, Broccoli Books). Эта тенденция продолжилась: Viz сократила 60 сотрудников, DC закрыла свой манга-импринт CMX, а Tokyopop окончательно прекратила свою издательскую деятельность в США в мае 2011 года. Однако Смит также предсказал, что рынок в конечном итоге стабилизируется и не исчезнет полностью. Смит заявил, что «сожалеет» о том, что споры о перевёрнутой и неперевёрнутой манге в последние годы его карьеры затмили его двадцатилетнюю борьбу за продвижение и публикацию качественной манги. Последняя манга, выпущенная сотрудниками Studio Proteus в перевёрнутом, американском формате, — Blade of the Immortal #131 в ноябре 2007 года, что делает её самой долго издававшейся мангой в американском формате. Затем серия перешла в формат графических романов. Торен Смит также работал над мангой вне Studio Proteus, например, редактировал «Anywhere But Here» Тори Мики, писал послесловие к различным сборникам манги в Японии, таким как переиздание в твердом переплете «Gekko no Sasayaki» Масахико Кикуни, «Suiso — Hydrogen» Кэндзи Тсуруты, консультировал по английскому языку для компаний, занимающихся аниме, и участвовал в других проектах, связанных с мангой и аниме в США и Японии.
As times changed, however, Toren Smith developed an acrimonious relationship with the more hardcore parts of manga fandom. As shōjo manga became increasingly popular, fans berated Studio Proteus and Dark Horse for not releasing any shōjo, despite Smith's repeated explanation that since he did not enjoy shōjo manga, and knew little about it, he had no interest in releasing any. Studio Proteus' initial output was predominantly science fiction and action; this may have reflected Smith's tastes as a writer and member of SFWA, but also reflected the tastes of the American comics direct market (who were the primary purchasers of manga at that time) and manga fandom of the 1980s and 1990s. However, Studio Proteus also released non–science fiction manga such as Makoto Kobayashi's relationship comedy Club 9 and the pet manga What's Michael? However, Toren Smith continued to vocally defend "flopped" manga up until 2002, at a time when it was growing unpopular even among mainstream manga fandom. He became perceived as a conservative force in manga publishing, despite his publication of non mainstream manga such as the transhumanist manga Version, and The Rebel Sword, a manga about Kurdish revolutionaries, and his decades of effort in popularizing manga and dedication to quality production. However, by the end of 2002, Smith was convinced that his belief that readers would have difficulty adapting to read manga "backwards" (also known as "unflopped", reading right to left as in the original Japanese publication) was incorrect, citing the fact that an entire generation of new manga readers have grown up since he had started Studio Proteus and they did not have the mindset of early manga readers, most of whom came to manga from regular comics. However, he maintained that as long as the distributors were reluctant to buy unflopped manga, there was little anyone could do to try to change the industry. At that time, the comic book direct market was still shrinking, while manga sales in bookstores were growing, although not very quickly. Smith had pointed out for many years that the problem with the bookstore market was a lack of support from the buyers at the chains, and lack of designated shelf space (comics were often racked with art books or science fiction and fantasy). Smith often cited Tokyopop's poor sales of their first experiments with unflopped manga as proof the problem was very real. In 2002, Dark Horse's graphic novel distributor LPC Group went bankrupt, hurting the presence of Dark Horse (and thus Studio Proteus) manga in bookstores. The fortunes of manga in America were changed forever that year when Kurt Hassler of Borders (who has been called "The Most Powerful Person in Manga" by ICV2, a designation Smith has publicly agreed with, adding that he considers him "[T]he most important person in the history of American manga") successfully persuaded Waldenbooks to commit to racking a large quantity of unflopped manga titles, even placing them in "dump bins" near the cash registers. This was the turning point for manga sales in America, and the resulting success of what is now considered a "standard" manga (small, unflopped paperbacks at approximately $9.99) more than doubled the size of established manga publishers such as Viz, and raised Tokyopop (Waldenbooks' partner in the venture) to prominence. However, the upheaval in the manga market caused by Hassler's opening of the door to bulk sales of unflopped manga spelled the end for Super Manga Blast and in the chaos surrounding the conversion of most of Dark Horse's manga to the prevailing unflopped standard, almost none of the series running in the magazine were continued as graphic novels, even though some (such as Club 9) had already been completed. While Smith had finally become comfortable with the idea of unflopped manga now that bookstores were willing to buy it, it had become clear that the industry was becoming big business, with publishers such as Del Rey and DC getting involved in manga, and Japanese companies such as Shogakukan beginning to treat their American operations as serious businesses instead of sidelines. "I'm just a manga fan who started my company because no one else was [publishing manga in English]," he commented on the Studio Proteus website. "To move ahead now would require me to become more of a corporate type, and I know that's not for me." In February 2004, Dark Horse Comics announced that it had purchased the publication rights to Studio Proteus translations (not, as was widely and erroneously reported, the company itself). Toren Smith stayed on as an adviser and translator for selected titles, but by 2006 he had left completely. In a 2004 interview with The Comics Journal, he expressed his reasons for essentially selling the company he had founded: "I was burning out. Over 15 years I had put out 70,000 pages of manga. I had no life Tokyopop puts out more in a month than I've put out in my entire career. The manga business kind of moved out of my league. But if anyone believes that expansion can continue indefinitely, they're incorrect. Booms are always followed by a bust My opinion is that what has occurred is the commodification of the product. All [bookstore retailers] care about is how it's formatted and what it costs For a long time, America has seen nothing but the best of the Japanese comics, but there's lots of crap over there. There may be some smart bookstore buyers out there who can distinguish between them, but I've never met them." and laying off 15 more employees in December 2008 and others (e. g. Broccoli Books) pulling out of the market entirely. The trend has continued with Viz cutting 60 personnel and DC shutting down their CMX manga imprint and Tokyopop finally shuttering their U. S. publishing operations in May 2011. However, Smith also predicted the market would eventually stabilize at a sustainable level and not disappear completely. Smith has stated that he is "regretful" that the flopped/non flopped controversy of the last few years of his career seem to have overshadowed his twenty years of fighting to promote and publish quality manga. The last manga produced by Studio Proteus staff in the flipped, left to right, American comic format was the Blade of the Immortal #131 in November 2007, making it the longest running manga ever published in the American format. The series then moved to graphic novel only format. Toren Smith has also done manga work outside of Studio Proteus, such as editing Tori Miki's Anywhere But Here, writing afterwords for various manga collections in Japan such as the hardcover reissue of Masahiko Kikuni's Gekko no Sasayaki, Kenji Tsuruta's Suiso Hydrogen, consulting on English for anime companies, and other manga and anime related activities in the United States and Japan.