Чжуннаньхай: Сигареты и правительственный комплекс Китая

Введение

Китайский бренд сигарет
Правительственный комплекс

Чжуннаньхай — это китайский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится Пекинской табачной корпорацией. Название Чжуннаньхай также носит центральный правительственный комплекс в Пекине.

История

Zhongnanhai была выпущена в 1960-х годах и пользуется большой популярностью, занимая значительную долю рынка в Пекине. Эти сигареты были очень популярны среди молодых курильщиков в Китае. В популярном телесериале «Борьба», повествующем о жизни людей, стремящихся к заработку в столице Пекине, версия 8 мг была одним из продуктов, которые употребляли главные молодые герои. В результате Zhongnanhai (8 мг) стала любимой маркой для молодых людей, стремящихся к лучшей жизни. Сигареты Zhongnanhai обычно выпускаются в семи вариантах: 1 мг, ментол 1 мг, 3 мг, 5 мг, 8 мг, «Специальная» 8 мг и 10 мг, указывающие на содержание смолы. На официальном сайте упоминаются и другие сорта, такие как «12 мг» и «Красные», однако сообщается, что они не широко доступны на китайском рынке. На пачке указано, что сигареты изготовлены из «изысканного сочетания лучшего в мире табака и трав». Сигареты Zhongnanhai изначально создавались специально для председателя Мао Цзэдуна в конце 1960-х годов. Zhongnanhai первоначально производилась Пекинской табачной корпорацией с целью разработки флагманского продукта, который был бы успешен как в коммерческом, так и в социальном плане. Однако сигареты Zhongnanhai не добились значительного коммерческого успеха, поскольку им часто было трудно конкурировать с широким ассортиментом уже представленных на внутреннем рынке сигарет. Впоследствии, в попытке укрепить позиции China Tobacco, Пекинская табачная корпорация в конце 1990-х – начале 2000-х годов провела масштабную программу инноваций в производстве. Эта необходимость в инновациях была тесно связана со смертью Мао Цзэдуна: после кончины председателя в конце 1970-х годов продажи также начали падать. Таким образом, с упадком столь престижного бренда, неразрывно связанного с центральным штабом Коммунистической партии Китая, генеральный директор Beijing Tobacco в то время, господин Гу, возглавил революционный проект, в результате которого был создан бренд, с тех пор входящий в число самых продаваемых сигарет в Китае. Китайская инди-рок группа Carsick Cars посвятила сигаретному бренду песню под названием «Zhong nan hai». По состоянию на 2012 год пачка сигарет Zhongnanhai стоила менее 10 китайских юаней.

Zhongnanhai was launched in the 1960s and it is highly popular and holds a large market share in Beijing. The cigarettes were very popular among young smokers in China. In a popular TV series, Struggle, portraying the lives of people who are struggling to make a living in the capital city of Beijing, its 8 mg version was one of the cigarette products consumed by leading young characters. As a result, Zhongnanhai (8 mg) had become a favorite for young adults who were struggling to have a better life. Zhongnanhai cigarettes are generally produced in seven varieties: 1 mg, Menthol 1 mg, 3 mg, 5 mg, 8 mg, "Special" 8 mg, and 10 mg, referring to tar content. The official website refers to other varieties such as "12 mg" and "Red", which, however, are reported not to be widely available on the Chinese market. The pack text states that the cigarettes are made with "a choice blend of the world's finest tobaccos and herb". Zhongnanhai cigarettes used to be specially made cigarettes for Chairman Mao Zedong in late 1960s. Zhongnanhai was originally produced by Beijing Tobacco Corporation in an effort to develop a headlining product that was both commercially and socially successful. However Zhongnanhai cigarettes found in little commercial success as they often found themselves struggling to compete with the wide array of cigarettes already available on the domestic market. Subsequently, in an effort to salvage the China Tobacco mainstay, it was subject to a major product innovation scheme by Beijing tobacco corporation between the late 90s and early 2000s. The reason for such product innovation was highly correlated to Mao Zedong's death as with the passing away of the chairman in the late 70s, sales too began to fall. Thus with a decline of such a prestigious brand that was inherently connected with central headquarters for the Chinese Communist Party, Beijing Tobacco's general manager at the time, Mr. Gu undertook the revolutionary project resulting in a household name that has sat among the best selling cigarettes in China ever since. The Chinese indie rock band Carsick Cars dedicated a song called "Zhong nan hai" to the cigarette brand. As of 2012, a pack of Zhongnanhai cigarettes cost less than 10 Chinese Yuan.

Отмена торговой марки Zhongnanhai

В 2009 году исследовательский центр ThinkTank Research Center for Health Development, антитабачная НПО в Китае, заявил о намерении подать петицию в Комиссию по оценке товарных знаков Государственного управления промышленности и торговли с просьбой прекратить использование наименования "Чжуннаньхай" в качестве торговой марки для сигарет. Заместитель директора TRCHD У Икунь сообщил местным СМИ, что использование "Чжуннаньхай" – имени, пользующегося уважением и представляющего китайское правительство – в качестве бренда сигарет вводит потребителей в заблуждение, заставляя их полагать, что данный бренд одобрен центральным правительством, и, следовательно, воспринимать его как символ высокого качества и авторитета. В соответствии со статьей 10 Закона КНР о товарных знаках, названия мест расположения центральных государственных органов не могут использоваться в качестве товарных знаков. Исходя из этой статьи, TRCHD обратился к ведомству по товарным знакам с требованием об отмене использования "Чжуннаньхай" в качестве торговой марки. Сообщается, что на пачках сигарет "Чжуннаньхай" указано, что часть средств, потраченных потребителями на каждую пачку, будет направлена в рамках проекта "Надежда" – известной благотворительной программы, направленной на поддержку студентов из малообеспеченных семей. У Икунь заявил, что размещение подобной информации на пачках сигарет также вводит в заблуждение и противоречит статье 5.3 Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака. В настоящее время в Китае отсутствуют правила, регулирующие благотворительную деятельность табачных компаний. В конечном итоге, суд отклонил требования заявителя.