Подгузники Luvs: История развития и инновации

Введение

Одноразовые подгузники Luvs — это бренд одноразовых подгузников, производимых компанией Procter & Gamble. В конце 1980-х годов Luvs продавались как подгузники класса "Deluxe". В 1994 году они стали позиционироваться как бюджетные подгузники. Бренд Luvs также включает в себя детские влажные салфетки.

История бренда

В 1976 году бренд был представлен при участии астронавта Кеннета Бьюэлла. В 1984 году были представлены новые Luvs с более плотным наполнителем. Год спустя появились подгузники-трусики. Супер подгузники-трусики были представлены в 1986 году, а также увеличенный размер. В 1987 году появились Luvs Deluxe, позиционируемые как "настолько надёжные, что защищают всю ночь". В 1989 году Luvs Deluxe представили подгузники, разработанные отдельно для мальчиков и девочек, учитывая особенности их анатомии. В 1991 году были представлены Luvs Phases. В 1994 году Luvs представили Dri Weave – впитывающий материал, используемый в продукции Always. Однако, он применялся недолго. Продукт стал относиться к бюджетному сегменту. В 1995 году Luvs вновь вернулись к производству унисекс-подгузников. В 1996 году Luvs представили подгузники с эластичным поясом. В 1998 году Барни, динозавр, впервые появился на упаковках Luvs в связи с выходом фильма "Великое приключение Барни". В рамках рекламной кампании подгузники Luvs были показаны в самом фильме. В 1999 году Luvs представили размер 6 и новый логотип. В 2000 году была представлена линейка Luvs SplashWear. В 2001 году были представлены Luvs Overnight Leakguards. Вскоре после этого Luvs начали использовать верхний слой, напоминающий ткань. В 2002 году были запущены Luvs SleepDrys – одноразовые трусы для детей старшего возраста, страдающих от энуреза. В 2004 году на подгузниках появились дизайны с героями мультсериала "Blue's Clues". В то время подгузники стали изготавливаться из более мягкого материала, а липучки стали больше похожи на ткань. Производство SleepDrys и SplashWear было прекращено. В 2006 году впервые была использована рекламная кампания "The Change to Luvs Challenge". В 2007 году была представлена линейка Bear Hug Stretch, которая выпускалась до 2008 года. В 2010 году Luvs представили дизайн с синей обезьянкой и ромбовидным узором, а также начали наносить размер подгузника на лицевую сторону. Поза обезьянки менялась в зависимости от размера подгузника. В 2016 году Luvs обновили дизайн обезьянки и увеличили размер ромбов. Липучки также стали фиолетовыми вместо белых. В 2018 году Luvs отказались от дизайна с обезьянкой, заменив его изображениями жирафов и панд. В этот период Luvs также внедрили индикатор влажности, меняющий цвет. В 2020 году Luvs изменили дизайн на маленькие звёздочки, начали наносить слова на подгузники и представили размер 7. В 2022 году на подгузниках появились дизайны с героями мультсериала "PAW Patrol" в обычной и ночной версиях. Обычная версия была доступна во всех размерах и изображала щенков, выглядывающих отовсюду, а ночная версия, выпускавшаяся в размерах 4 и 6, содержала изображения спящих щенков.

In 1976, the brand was introduced, with help from astronaut Kenneth Buell. In 1984, New Luvs were introduced with thicker padding. A year later, Baby Pants were introduced. Super Baby Pants were introduced in 1986 as well as extra large size. Luvs Deluxe were introduced in 1987, a diaper that claims to be "so leak resistant, it works overnight." In 1989, Luvs Deluxe introduced single sex diapers, differentiating the spot where boys and girls wet most. In 1991, Luvs Phases were introduced. In 1994, Luvs introduced the Dri Weave, an absorbent material found in Always products. This was only used for a short while. The product became a budget brand. In 1995, Luvs re introduced unisex diapers. In 1996, Luvs introduced the stretch diaper, a diaper that features the "elastic waistband". In 1998, Barney the Dinosaur made his debut on Luvs diapers, in consideration to the theatrical release of Barney's Great Adventure. As part of a deal, Luvs diapers made a cameo in the movie. In 1999, Luvs introduced the Size 6 & a new logo. In 2000, Luvs SplashWear was introduced. In 2001, Luvs Overnight Leakguards was introduced. Shortly thereafter Luvs began using a cloth like cover. In 2002, Luvs SleepDrys, disposable underpants for older children with bed wetting problems was launched. In 2004, Blue's Clues designs made their debut. At that point, the diapers were made with softer material and the Velcro tabs were more cloth like. SleepDrys and SplashWear were discontinued. In 2006, "The Change to Luvs Challenge" was first used in that year. In 2007, Bear Hug Stretch was introduced, until 2008. In 2010, Luvs introduced their blue monkey design and diamond pattern and started printing the size on the front of the diaper. The monkey was in different poses, depending on the diaper's size. In 2016, Luvs edited their monkey design and made the diamonds larger. They also made the tabs purple instead of white at this point. In 2018, Luvs discontinued the monkey design and replaced it with giraffes and pandas. Luvs adopted the color changing wetness indicator at this point. In 2020, Luvs changed their design to small stars, started putting words on their diapers, and released a Size 7. In 2022, PAW Patrol designs made their debut in both normal and nighttime versions. The normal version was in all sizes and showed the pups popping out all over, whereas the nighttime version was in sizes 4 6 only and showed designs with the pups sleeping.