Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Китайский неологизм и интернет-мем
Chinese neologism and internet meme
Дуан (произношение на мандаринском языке: ; ; на кантонском диалекте Гонконга записывается как 動L с транскрипцией Jyutping dung6 eu6) — китайский неологизм, ставший вирусным мемом, несмотря на неопределённость его значения. К началу марта 2015 года он стал популярным хэштегом в Sina Weibo, набрав более 8 миллионов упоминаний.
Duang (Mandarin pronunciation: ; ; written as 動L in Hong Kong Cantonese with Jyutping dung6 eu6) is a Chinese neologism that has become a viral meme despite its meaning being unclear. It has become a popular hashtag on Sina Weibo with more than 8 million mentions by the start of March 2015.
История
Слово стало вирусным после рекламы шампуня Bawang 2004 года, в которой Джеки Чан говорит: "После съемок добавляются визуальные эффекты, волосы становятся duang – очень черными, очень блестящими и очень гладкими". Реклама стала объектом пародии, опубликованной 20 февраля 2015 года на китайском видеохостинге Bilibili, в которой использовались кадры с Джеки Чаном, смонтированные под вирусную китайскую песню My Skate Shoes (c=我的滑板鞋). В видео Чан как будто говорит, что у него совсем нет волос, с многочисленными вставками "duang": "После месяца спецэффектов волосы – дуа а а нг – все равно я знал, что они ненастоящие, что это из-за химикатов. Каждый день я добавляю спецэффекты, добавляю много эффектов, волосы – duang duang duang – становятся густыми и блестящими". Пародия отсылает к скандалу 2010 года, когда Bawang обвинили в добавлении канцерогенных химических веществ в свою продукцию для волос. Джеки Чан отреагировал на пародию, опубликовав самоироничный пост в микроблоге, имитирующий структуру предложений из пародийного ролика. Он также выразил благодарность за внимание публики и заявил о своем намерении снимать больше фильмов для своих поклонников. Его оптимизм и самоирония завоевали сердца многих фанатов.
The word became viral after a 2004 advertisement for Bawang Shampoo in which Jackie Chan says, " after filming, visual effects are added, the hair becomes duang very black, very shiny and very smooth." The advertisement was the subject of a parody published on 20 February 2015 on the Chinese video sharing site Bilibili, featuring footage of Chan remixed to the tune of the viral Chinese song My Skate Shoes (c=我的滑板鞋). In the video, Chan appears to say that he has no hair at all, with more interjections of "duang": "after a month of special effects, hair is – dua a a ng – still I knew they're fake, that it's due to chemicals. Every day now, I'm adding special effects added a lot of effects hair – duang duang duang – is thick and shiny." The parody alludes to a 2010 scandal in which Bawang was accused of having added carcinogenic chemicals to its hair products. Jackie Chan acknowledged the parody by uploading a self mocking microblog that imitated the sentence structure from the spoof advertisement. He also expressed his gratitude for the public's attention and his determination to create more movies for his fans in the future. His optimistic personality and self mockery won over many fans.
Значение
Несмотря на широкое распространение, значение слова "дуан" остаётся неясным; вопрос "Что такое дуан?" стал главной темой обсуждений на Weibo. Одни используют его в том же ключе, другие – как усилитель; например, что-то может быть "дуан-милым", а кто-то может быть "очень дуан-растерянным". Этот мем подхватили различные рекламодатели, включая саму компанию Bawang, выпустившую пародийное видео, а также KFC, PepsiCo, China Eastern Airlines и Taobao. Durex опубликовал анимированный GIF с вибрирующим кроликом и подписью "дуан". Отсутствие чёткого определения у этого мема позволило рекламодателям и интернет-пользователям создавать собственные интерпретации "дуан" и наделять его тем смыслом, который они считают нужным.
Despite its widespread appearance, the meaning of duang is unclear; "What's the meaning of duang" became the main topic on Weibo. some have used it in the same spirit while others have adopted it as an intensifier; for instance, something might be "duang cute" or one could be "very duang confused". The meme has been picked up by a variety of advertisers, including Bawang itself, which has released its own spoof video, in addition to KFC, PepsiCo, China Eastern Airlines and Taobao. Durex issued an animated GIF showing a buzzing rabbit vibrator with "duang" as the caption. The meme's lack of any defined meaning has enabled advertisers and Internet users to create their own version of "duang" and define it as they wish.