Введение

Смайлик, иногда называемый «улыбкой», — это базовая идеограмма, изображающая улыбающееся лицо. С 1950-х годов он стал частью мировой популярной культуры и используется как самостоятельная идеограмма или как средство коммуникации, например, в виде эмотиконов. Изначально смайлик представлял собой две точки и линию, обозначающие глаза и рот. В 1950-х годах появились более сложные варианты с носами, бровями и контурами. В начале 1960-х годов нью-йоркская радиостанция WMCA использовала жёлто-чёрный дизайн для своей кампании «Good Guys». В 1960-х и 1970-х годах появилось множество других жёлто-чёрных дизайнов, в том числе работы Харви Росса Болла в 1963 году и Франклина Луфрани в 1971 году. Сегодня компания The Smiley Company, основанная Франклином Луфрани, утверждает, что владеет правами на смайлик более чем в 100 странах и входит в число 100 крупнейших лицензирующих компаний в мире. В 1971 году в США наблюдался бум популярности смайликов. В сентябре 1971 года агентство Associated Press (AP) сообщило, что «две аффилированные страховые компании» заявили о своей причастности к созданию символа, а Харви Болл – к его разработке; Бернард и Мюррей Испании утверждали, что именно они вывели его на рынок. В октябре 1971 года…

Сегодня смайлик эволюционировал из идеограммы в шаблон для коммуникации и использования в письменной речи. Интернет-смайлики появились в 1980-х годах благодаря Скотту Фалману, который первым предположил, что символы ASCII можно использовать для создания лиц и выражения эмоций в тексте. С тех пор разработки Фалмана стали цифровыми пиктограммами, известными как эмотиконы, которые во многом основаны на идеограммах, созданных в 1960-х и 1970-х годах, и сохраняют жёлто-чёрный дизайн.

Терминология

Самое раннее известное использование слова "смайли" в качестве прилагательного, означающего "с улыбкой" или "улыбающийся", зафиксировано в 1848 году. Джеймс Рассел Лоуэлл использовал строку "Всех родных с улыбкой на устах" в своем стихотворении "Ухаживания". Согласно онлайн-словарю Merriam Webster, первое задокументированное употребление выражения "смайлик" (улыбающееся лицо) для обозначения "линейного изображения улыбающегося лица" датируется 1957 годом. Год спустя в публикации "Галлопирующие призраки!" Билла Росса появилась иллюстрация безносого улыбающегося лица с двумя точками – глазами, бровями и одной изогнутой линией, изображающей рот, сопровождаемая текстом: "Соберите шесть пустых бутылок и шесть бумажных стаканчиков конической формы. Нарисуйте карандашами улыбающиеся лица на трех стаканчиках и страшные – на остальных. Поставьте стаканчик на каждую бутылку и выстройте их в ряд, изображая "призраков". Подсчитывайте очки, начисляя пять баллов за каждого сбитого "призрака" со страшным лицом и, поскольку сегодня ночь привидений, всего один балл за каждого улыбающегося!". Ранние изображения часто называли "улыбающимся лицом" или "счастливым лицом". В 1961 году WMCA's Good Guys поместили черный смайлик на желтый свитер, и он получил прозвище "счастливое лицо". Братья Спейны и Харви Росс Болл в 70-х годах создавали дизайны, в которых больше внимания уделялось слоганам, чем самому названию смайлика. Когда дизайн Болла был завершен, ему не было присвоено официальное название, однако на нем была надпись "The Smile Insurance Company", которая размещалась на обратной стороне созданных им значков. Это было связано с тем, что значки предназначались для коммерческого использования страховой компанией. Братья Спейны использовали слоган "Хорошего дня", который сейчас известен больше как слоган, чем как название смайлика. Слово "смайли" использовал Франклин Луфрани во Франции, когда в 1971 году, работая журналистом в France Soir, зарегистрировал свой дизайн смайлика как товарный знак. Смайлик сопровождал позитивные новости в газете и впоследствии стал основой для лицензионной деятельности компании The Smiley Company. До достижения консенсуса по термину "смайли" использовались конкурирующие названия, такие как "улыбающееся лицо" и "счастливое лицо". Название "смайли" получило широкое распространение в 1970-х и 1980-х годах, когда желтая и черная идеограмма стала чаще появляться в популярной культуре. Эта идеограмма впоследствии послужила основой для создания эмотиконов – цифровых интерпретаций идеограммы улыбки, которые с 2006 года, после принятия Unicode, стали наиболее часто используемым набором эмодзи. С тех пор "смайли" стало более широким понятием, включающим как дизайн идеограммы, так и эмодзи, использующие ту же желто-черную цветовую схему.

История улыбающихся лиц

На протяжении тысяч лет улыбающиеся лица использовались в качестве идеограмм и пиктограмм. Самое старое из известных улыбающихся лиц было найдено группой археологов во главе с Николо Маркетти из Болонского университета. Маркетти и его команда собрали фрагменты хеттского горшка, датируемого примерно 1700 годом до н.э., найденного в Каркамише, Турция. После того, как горшок был восстановлен, команда заметила, что на нем выгравировано большое улыбающееся лицо, ставшее первым известным предметом с подобным изображением. Датский поэт и писатель Йоханнес В. Йенсен был известен, в частности, экспериментами с формой своих произведений. В письме, отправленном издателю Эрнсту Бойесену в декабре 1900 года, он включил как весёлое, так и грустное лицо. В 1900-х годах дизайн эволюционировал от простого изображения глаз и рта к более узнаваемому варианту. Еще одним ранним коммерческим использованием улыбающегося лица стала реклама воздушных шаров с "смайликами", размещенная компанией Gregory Rubber Company из Акрона, штат Огайо, в журнале The Billboard в 1922 году. Этот смайлик был изображен с волосами, носом, зубами, глазами в форме пирогов и треугольниками над глазами. В фильме Ингмара Бергмана "Порт-оф-Кол" (1948) есть сцена, где несчастная Берит (в исполнении Нины Кристин Йонссон) рисует грустное лицо – очень похожее на современный "хмурый смайлик", но с точкой, обозначающей нос – помадой на зеркале, прежде чем ее прерывают. Также в фильмах "Джиджи" (1958). В сентябре 1963 года состоялась премьера американской детской телепрограммы "The Funny Company", где безносое улыбающееся лицо использовалось в качестве логотипа детского клуба; финальные титры заканчивались сообщением "Keep Smiling!".

Желто-черное счастливое лицо

В последней половине XX века изображение, известное как смайлик, превратилось в широко узнаваемый символ, легко идентифицируемый по своим желтым и черным элементам. Первая известная комбинация желтого и черного для изображения улыбающегося лица была использована в конце 1962 года, когда нью-йоркская радиостанция WMCA выпустила желтую толстовку в рамках маркетинговой кампании. К 1963 году было распространено более 11 000 толстовок. Они были упомянуты в журнале Billboard, а также были запечатлены на многих знаменитостях, включая актрису Пэтси Кинг и Мика Джаггера. Изначально на желтой и черной толстовке (иногда называемой золотой) спереди была надпись WMCA Good Guys без изображения смайлика. Болл создал этот дизайн за десять минут и получил 45 долларов (45 долларов в 1963 году эквивалентны примерно <расчетной сумме> в настоящее время). Его версия, с ярко-желтым фоном, темными овальными глазами, широкой улыбкой и складками у уголков рта, вдохновила текст песен Ли Адамса для рекламной кампании "Надень счастливое лицо" из мюзикла "Bye Bye Birdie". Стерн, человек, стоявший за этой кампанией, также использовал изображение "Счастливого лица" в своей предвыборной кампании на пост мэра Сиэтла в 1993 году, которое трансформировалось в лозунг "Хорошего дня". Как и Харви Болл, они также производили значки с изображением счастливого лица, изготовив более 50 миллионов штук при сотрудничестве с нью-йоркской компанией по производству значков NG Slater.

Эволюция в улыбку

В 1972 году француз Франклин Луфрани официально зарегистрировал использование смайлика в качестве товарного знака. Он использовал его для выделения позитивных новостей в газете France Soir. Он просто назвал этот дизайн «Smiley» и основал компанию The Smiley Company. В 1996 году сын Луфрани, Николас Луфрани, возглавил семейный бизнес и превратил его в многонациональную корпорацию. Николас Луфрани выражал сомнения в утверждении Харви Болла о создании первого смайлика. Отмечая, что дизайн, разработанный его отцом, и дизайн Болла были практически идентичны, Луфрани утверждал, что дизайн настолько прост, что никто не может претендовать на единоличное авторство. В качестве доказательства этого на сайте Луфрани приводятся ранние наскальные рисунки, найденные во Франции (датируемые 2500 годом до нашей эры), которые он считает первыми изображениями смайлика. Луфрани также ссылается на радиорекламную кампанию 1960 года, в которой, по сообщениям, использовался похожий дизайн. Его дочерняя компания SmileyWorld Ltd, расположенная в Лондоне и возглавляемая Николасом Луфрани, разрабатывает или утверждает все продукты Smiley, продаваемые в странах, где зарегистрирован товарный знак. The Smiley Company входит в число 100 ведущих лицензирующих компаний в мире, с оборотом в 167 миллионов долларов США в 2012 году. Первый магазин Smiley открылся в Лондоне в торговом центре Boxpark в декабре 2011 года. В 2022 году было много празднований в честь дня рождения смайлика, многие из которых были реализованы в форме коллабораций между The Smiley Company и крупными розничными сетями, такими как Nordstrom.

Символизм в популярной культуре и приложениях

Смайлик стал синонимом современной культуры во всем мире. Он используется в общении, визуальных образах, брендинге и для отражения актуальных тем, чтобы выразить широкий спектр эмоций. В печатных изданиях многие бренды начали использовать желтые изображения улыбающихся лиц для демонстрации позитива, начиная с 1960-х годов.

Рекламные кампании до 1970 года

До того, как во многих странах появились лицензионные и/или торговые ограничения на использование смайлика, различные его варианты редко использовались в рекламных кампаниях в начале и середине 1900-х годов. Основная часть этой активности была сосредоточена на северо-востоке Соединенных Штатов. Одним из первых известных случаев коммерческого использования улыбающегося лица был 1919 год, когда компания Buffalo Steam Roller Company из Буффало, штат Нью-Йорк, стала наклеивать на чеки наклейки с надписью "спасибо" и улыбающимся лицом над ней. Лицо было прорисовано детально: у него были брови, нос, зубы, подбородок и морщины, напоминающие черты "лицо на Луне".

В печати

Франклин Луфрани использовал слово "смайли", когда он разработал улыбающееся лицо для газеты, в которой работал в то время. Дизайн Луфрани появился в 1971 году, когда он создал смайлик для газеты France Soir. Газета использовала смайлик Луфрани для выделения историй, которые они определяли как "позитивные новости". В США в 1900-х годах было множество изображений улыбающихся лиц. Однако первой отраслью, которая начала массово использовать смайлики, стали комиксы и мультфильмы. Логотип и обложка собрания комиксов серии "Хранители" – это значок с улыбкой, который носит персонаж Комедиант, испачканный кровью, возникшей в результате убийства, которое запускает события истории. В комиксах DC неоднократно появляется сомнительный бизнесмен "Босс Смайли" (политический босс с головой в виде смайлика).

Музыка и кино

Поскольку музыкальные жанры начали создавать свои собственные культуры с 1970-х годов, многие культуры стали включать изображение улыбающегося лица в свою символику. В конце 1970-х американская группа Dead Kennedys выпустила свою первую запись "California über alles". Обложка сингла представляла собой коллаж, стилизованный под фотографию нацистского митинга накануне Второй мировой войны. На ней были изображены три вертикальных баннера, обычно используемых на подобных мероприятиях, но вместо свастик на них были нанесены большие смайлики. В Великобритании изображение улыбающегося лица ассоциировалось с психоделической культурой с 1970-х годов, начиная с Уби Двайера и Виндзорского фестиваля, а также с культурой электронной танцевальной музыки, в особенности с acid house, которая появилась во время «Второго лета любви» в конце 1980-х годов. Эта ассоциация укрепилась, когда группа Bomb the Bass использовала смайлик, взятый из серии комиксов Watchmen, в центре обложки своего хита "Beat Dis". Помимо экранизации Watchmen, в фильме "Отряд самоубийц" персонаж Дэдшот смотрит в окно магазина одежды. За рядом манекенов виден жёлтый смайлик, который тесно связан с другим персонажем комиксов DC, Комедиантом. В фильме 2001 года "Эволюция" в качестве логотипа используется смайлик с тремя глазами. Этот логотип затем был перенесён в мультсериал "Отчужденные: Эволюция продолжается". В фильме "Форрест Гамп" подразумевается, что титульный герой вдохновил дизайн смайлика, вытерев лицо о футболку во время своего пробега через всю страну. В конце 1980-х годов смайлик вновь стал заметным образом в музыкальной индустрии. Он был принят во время распространения acid house по Европе и Великобритании в конце 1980-х годов. По мнению многих, это началось, когда диджей Дэнни Рэмплинг использовал смайлики для празднования дня рождения Пола Оукенфолда. Это положило начало движению, в результате которого смайлики проникли в различные танцевальные жанры, став символом танцевальной музыки 1980-х годов. В 2022 году Дэвид Гетта сотрудничал с Феликсом Да Хаускет и Киттин, чтобы выпустить песню "Silver Screen" – переосмысленную версию танцевального трека 2001 года. Версия Гетты прославляла позитив и счастье. В музыкальном видео появляется уличный художник Андре Сараива, а также различные группы, транслирующие сообщение "Take The Time To Smile". Видео сочетает это послание с множеством смайликов, изображённых на стенах зданий, плакатах и афишах.

Физические продукты

В 2017 году Vittel объявила о том, что будет использовать смайлик в дизайне специальной серии своих бутылок с водой. AdAge назвал это использование "эффектом позитива", а продажи бутылок с водой, украшенных смайликом, выросли на 11,8% по сравнению со стандартными бутылками. Всего по всей Европе было продано 128 миллионов бутылок с дизайном смайлика. В Великобритании смайлик выгравирован на круглых печеньях популярной и легендарной линейки "Jammie Dodgers".

Искусство и мода

В рамках своих ранних работ художник граффити Бэнкси часто использовал смайлик в своем искусстве. Первой из его крупных работ, в которой появился смайлик, стал его портрет "Летающий полицейский", завершенный в 2004 году. Это происходило в период, когда Бэнкси экспериментировал с работой над портретами на холсте и бумаге. Он также использовал смайлик в 2005 году, чтобы заменить лицо смерти. Изображение стало известно как "ухмыляющаяся смерть". В 2007 году компания Smiley Company сотрудничала с Moschino в рамках кампании "Smiley for Moschino". Во время пандемии COVID-19 модный бренд Pull & Bear объявил о выпуске футболок с дизайном смайлика на лицевой стороне. Французский ювелир Валери Мессика создала подвески из белого и желтого золота с изображением смайлика. В честь 50-летия смайлика в Galeries Lafayette в Париже, Пекине и Шанхае, а также в 10 универмагах Nordstrom были представлены лимитированные серии продукции со смайликом, посвященные юбилею. В том же году Lee Jeans объявила о запуске новой коллекции одежды Lee x Smiley.

Игры

В 1980 году компания Namco выпустила всемирно известного Pac Man, мультяшного персонажа с желтым лицом. В 2008 году в видеоигре Battlefield: Bad Company желтый смайлик был использован как часть брендинга игры. Смайлик появлялся на протяжении всей игры, а также на обложке. Обычно смайлик изображался на корпусе гранаты, что стало символом серии Battlefield. В игре MIDI Maze для Atari ST 1987 года, выпущенной на других платформах под названием Faceball 2000, врагами выступают круглые желтые смайлики. Когда игрока устраняют, эти враги издеваются над ним фразой "Хорошего дня".

Мероприятия, бизнес и социальные науки

Во время церемонии открытия лондонской Олимпиады 2012 года, в начале представления, в зал были выпущены несколько гигантских желтых пляжных мячей. На каждом был изображен большой смайлик. Walmart использует смайлик в качестве своего талисмана. Исследователи в области пользовательского опыта показали, что использование смайликов для представления шкал измерений может упростить задачи, связанные с переводом и реализацией кратких межкультурных опросов. Однажды вечером в 2020 году на Бруклинском мосту был спроецирован смайлик на его основание. Смайлик был частью более масштабной кампании компании The Smiley Company, направленной на повышение уровня счастья у жителей Нью-Йорка. Спроецированный смайлик шириной 82 фута был изображен со светло-розовой помадой на губах. В 2022 году издательство Assouline выпустило книгу "50 лет хороших новостей", в которой проанализировано культурное развитие смайлика и его применение. В 2022 году Международный день счастья отмечался проекцией смайлика на ряд известных достопримечательностей по всему миру. В Сеуле, Южная Корея, на башню N Seoul Tower был спроецирован смайлик в честь счастья.

Собственность и альтернативные смайлики

В 1997 году Франклин Луфрани попытался зарегистрировать права на идеограмму, которую он создал, в Соединенных Штатах. Walmart оспорил его заявку, так как начал использовать свою кампанию "Rolling Back Prices" за год до этого. Это привело к судебному разбирательству в 2002 году и последующему семилетнему судебному процессу. В результате Walmart постепенно отказался от использования смайлика в 2006 году. Тем не менее, Walmart подал в суд на онлайн-пародиста за предполагаемое "нарушение прав на товарный знак" после того, как тот использовал этот символ. Окружной суд вынес решение в пользу пародиста, когда в марте 2008 года судья постановил, что логотип Walmart с улыбкой не является "само по себе отличительным" и что компания "не смогла доказать, что смайлик приобрел вторичную узнаваемость или что он является охраняемым товарным знаком" в соответствии с законодательством США. В июне 2010 года Walmart и The Smiley Company, основанная Луфрани, урегулировали свой десятилетний спор в федеральном суде Чикаго. Условия соглашения остались конфиденциальными. В 2016 году Walmart вернул смайлик на свой веб-сайт, в профили социальных сетей и в некоторые магазины. Группа Nirvana создала собственный дизайн смайлика в 1991 году. Утверждалось, что дизайнером смайлика Nirvana был Курт Кобейн. После его смерти это утверждение стало одной из причин его культовой популярности. В 2020 году в СМИ появились сообщения о том, что за дизайном стоял внештатный дизайнер из Лос-Анджелеса. После заявления судьи в Лос-Анджелесе о возможности продолжения судебного разбирательства, Marc Jacobs подал встречный иск против Nirvana. В 2020 году дизайнер из Лос-Анджелеса заявил, что он является создателем смайлика Nirvana и таким образом стал участником дела между Nirvana и Marc Jacobs.