Музыка Вашей Жизни: История Радиоформата

Введение

Радиоформат "Музыка твоей жизни" – американский синдицированный радиоформат, представляющий собой музыку в стиле adult standards. Впервые созданный музыкальным продюсером Элом Хэмом в 1978 году, формат достиг популярности в 1980-х годах среди AM-радиостанций в США и Канаде, которые в то время переживали снижение аудитории в период перехода большей части популярной музыки на FM-диапазон. Наивысший пик популярности формата пришелся на период до отмены в 1987 году "Доктрины справедливости" FCC, после чего многие AM-станции начали переходить на преимущественно консервативные политические ток-шоу и спортивное радио, процесс, ускорившийся после принятия Закона о телекоммуникациях 1996 года, который ослабил ограничения на владение и позволил создание крупных радиосетей с фактически национальным эфирным расписанием, практически не учитывающим местную специфику. Консолидация радиоиндустрии, появление интернет-радио и музыкальных стриминговых сервисов, обеспечивающих более широкий и свободный доступ к музыке в любое время, а также естественное старение основной аудитории формата, представлявшей интерес для рекламодателей, привели к упадку "Музыки твоей жизни". К 2008 году, когда формат был приобретен нынешним владельцем, Марком Ангеллом, его использовали всего двенадцать станций.

История

Аль Хам, ветеран CBS Records, решил сменить карьеру в 1978 году и запустил Music of Your Life – формат, включающий популярную музыку до эпохи рока, на станции WDJZ в Бриджпорте, штат Коннектикут. После продажи станции формат был внедрён на двух других станциях в регионе: WHLI в Хемпстеде, Нью-Йорк, и WMAS в Спрингфилде, Массачусетс, ставшем первым клиентом для синдикации. Обе станции немедленно и значительно улучшили свои рейтинги, особенно среди старшей аудитории. Хэм объяснил успех формата тем, что большинство музыкальных станций игнорировали слушателей в возрасте 35–64 лет. К 1981 году более 60 станций приняли живые и автоматизированные версии Music of Your Life, а к 1982 году их число выросло до 130. Формат особенно способствовал улучшению рейтингов AM-станций, чья аудитория перешла на FM, и хорошо подходил для AM, поскольку большинство старых песен не были записаны в стерео; в то время AM-стерео не использовалось. В отличие от станций "лёгкой музыки", которые в основном транслировали инструментальную музыку, формат Music of Your Life делал акцент на вокале; 20% музыкального наполнения составляли композиции биг-бэндов. Хэм стимулировал вовлечение слушателей, запустив "Клубы Music of Your Life", идея, которая получила распространение. В течение десятилетия ряд станций современного хитового радио на AM-диапазоне перешли на формат Music of Your Life. WOKY в Милуоки стала станцией Music of Your Life в январе 1982 года, что попало на первую полосу журнала Radio & Records. CKLW в Виндзоре, Онтарио, обслуживающая также Детройт, сменила формат в декабре 1984 года и сразу же улучшила свои рейтинги с 0,8 (по данным Arbitron за осень 1984 года) до 4,0 (по данным весенней книги 1985 года); это была одна из 10 канадских станций, использующих формат, хотя CKLW немного его адаптировала, чтобы обеспечить достаточно современное звучание для поддержки общей программы. WNJY, обслуживающая округ Палм-Бич, Флорида, совместно с WMAS, стала первым FM-партнёром, начав вещание в 1983 году; рекламные ставки удвоились после внедрения формата. В 1985 году был создан телевизионный специальный выпуск Music of Your Life с Тони Тенниль в качестве ведущей, как пилотный эпизод для возможного сериала. Однако автоматизированные музыкальные форматы на кассетах начали терять популярность в середине 1980-х годов, и интерес к Music of Your Life угас. В 1989 году Unistar Radio Networks создала совместное предприятие с Fairwest Satellite Programming для распространения Music of Your Life. Однако спутниковая служба оказалась неудачной. Unistar прекратила спутниковую доставку в 1991 году, обслуживая около 50 клиентов, признав Music of Your Life "экономически нецелесообразной для спутниковой доставки", хотя продолжала распространять её на кассетах. После решения Unistar прекратить спутниковую доставку, Аль Хам выкупил все активы, связанные с Music of Your Life, в марте 1991 года. Он продолжил бизнес по производству кассет, предлагая использование бренда и джинглов станциям, транслирующим конкурирующие спутниковые форматы стандартов, такие как AM Only от Unistar и Stardust от Satellite Music Networks. 1 января 1996 года Хам вместе с оригинальными партнёрами Джимом Уэстом и Гэри Финком перезапустил формат как спутниковую службу, с Гэри Оуэнсом в качестве ведущего утреннего эфира. К 1999 году Jones Radio Network, занимавшаяся синдикацией, заявила, что у неё 174 станции и такие таланты, как Оуэнс, Пэтти Пейдж и Винк Мартиндейл. Спутниковая доставка позволила Music of Your Life конкурировать с аналогичными предложениями конкурентов, такими как AM Only от Westwood One и Stardust от ABC Radio Networks; служба также постепенно добавляла более новую музыку. Интерес постепенно угасал, и к 2008 году осталось всего двенадцать станций, к тому времени генеральным директором стал Марк Ангелл.

Al Ham, a veteran CBS Records executive, decided to change careers in 1978 and started Music of Your Life, a format featuring pre rock popular music on station WDJZ in Bridgeport, Connecticut. After that station was sold, the format was then installed at two other stations in the region: WHLI in Hempstead, New York, and WMAS in Springfield, Massachusetts, which was the first syndication customer. Both stations saw immediate and major gains in ratings, particularly among older listeners. Ham credited its success to the disenfranchisement of listeners aged 35–64 by most music stations. By 1981, more than 60 stations had adopted the live and automated versions of Music of Your Life, and their ranks had swelled to 130 by 1982. It was particularly credited with providing ratings improvement for AM stations whose listeners had deserted to FM outlets and was a good fit for AM as most older songs were not recorded in stereo; at the time, AM stereo was not in use. In contrast to "beautiful music" stations that mostly programmed instrumentals, the Music of Your Life format emphasized vocals; 20 percent of the music mix consisted of big band selections. Ham promoted listener involvement by starting "Music of Your Life Clubs", an idea that caught on. A number of heritage contemporary hit radio stations on the AM band converted to Music of Your Life during the decade. WOKY in Milwaukee became a Music of Your Life station in January 1982, a switch that made the front page of Radio & Records. CKLW in Windsor, Ontario, also serving Detroit, changed in December 1984 and saw ratings immediately improve from a 0.8 in the fall 1984 Arbitron survey to 4.0 in the spring 1985 book; it was one of 10 Canadian stations using the format, though CKLW tinkered with it slightly to provide a contemporary enough sound to support its overall programming. WNJY serving Palm Beach County, Florida, co owned with WMAS, was the first FM affiliate, signing on in 1983; advertising rates doubled after the format was installed. In 1985, a Music of Your Life television special hosted by Toni Tennille was produced as a pilot for a possible series. However, automated music formats on tape began to fall out of favor in the mid 1980s, and interest in Music of Your Life waned. In 1989, Unistar Radio Networks entered into a joint venture with Fairwest Satellite Programming to distribute Music of Your Life. However, the satellite service was unsuccessful. Unistar terminated satellite delivery in 1991, with about 50 clients, finding Music of Your Life "not economically viable for satellite delivery", though it would continue to distribute it on tapes. After Unistar's decision to cease satellite delivery, Al Ham bought back all assets related to Music of Your Life in March 1991. He continued the tape business while offering the use of the brand and jingles to stations carrying competing satellite delivered standards formats such as Unistar's AM Only and Stardust from Satellite Music Networks. On January 1, 1996, the format was relaunched by Ham along with original partners Jim West and Gary Fink as a satellite delivered service, with Gary Owens hosting mornings. By 1999, Jones Radio Network, which handled syndication duties, boasted it had 174 stations signed up and such talent as Owens, Patti Page, and Wink Martindale. The satellite delivery allowed Music of Your Life to compete with similar offerings from competitors, such as AM Only from Westwood One and Stardust from ABC Radio Networks; the service also gradually introduced newer music. Interest slowly waned, and there were just twelve stations remaining in 2008, by which time Marc Angell had become CEO.