Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Пивоварня в Сербии
Brewery in Serbia
Пивоварня Апатин, входящая в состав Molson Coors Europe, – сербская пивоварня, расположенная в городе Апатин. Контрольный пакет акций принадлежит американской компании Molson Coors. Продукция пивоварни экспортируется по всему миру. За пределами Сербии пиво продается в Боснии и Герцеговине, Хорватии, Северной Македонии, Черногории, Австрии, Швеции, Словении и Швейцарии.
Apatin Brewery , a member of the Molson Coors Europe, is a Serbian brewery based in Apatin. It is majority owned by the American company Molson Coors. The brewery's products are exported worldwide. Outside of Serbia, the beer is sold in Bosnia Herzegovina, Croatia, Macedonia, Montenegro, Austria, Sweden, Slovenia and Switzerland.
История
Основан в 1756 году как Императорская пивоварня, принадлежащая Императорской канцелярии. Это одна из старейших пивоварен в Сербии. В XVIII веке было зафиксировано производство 12 000 гектолитров пива. Впервые пивоварня перешла в частную собственность в конце XIX века. Этот период характеризовался значительными инвестициями, основной целью которых была модернизация процесса пивоварения и увеличение производственных мощностей. В период, предшествовавший Первой мировой войне, годовой объем производства пива составлял 16 000 гектолитров. В 1930-х годах пивоварня переживала трудные времена, что в конечном итоге привело к остановке производства в 1935 году. Спустя девять лет, после освобождения Белграда во время Второй мировой войны и ремонта старого оборудования, начался новый этап в развитии компании. К 1950 году было произведено более 40 000 гектолитров пива. Постоянные инвестиции позволили провести реконструкцию и модернизацию производственных мощностей, внедрить новые технологии в производственный процесс и увеличить производственные мощности пива. Все это было осуществлено в период с 1958 по 1966 год и заложило основу для дальнейшего развития пивоварни и ее превращения в крупную компанию. В 2008 году компания вошла в состав Anheuser Busch InBev. В декабре 2009 года пивоварня «Апатин» стала частью региональной пивоваренной группы StarBev, базирующейся в Праге и основанной ведущей инвестиционной компанией CVC Capital Partners. Помимо Сербии, группа работала на рынках Боснии и Герцеговины, Болгарии, Хорватии, Чешской Республики, Венгрии, Черногории, Румынии и Словакии. 3 апреля 2012 года пивоваренная компания Molson Coors завершила ранее объявленное приобретение StarBev за приблизительно 2,65 миллиарда евро. Таким образом, Molson Coors приобрела региональную пивоваренную группу StarBev, в состав которой входит пивоварня «Апатин» в Сербии. Сегодня это ведущая пивоварня на сербском рынке.
It was founded in 1756 as Imperial Brewery owned by the Imperial Chamber. It is one of the oldest breweries in Serbia. The production of 12,000 hectoliters of beer was recorded in the 18th century. The brewery was transferred to private ownership for the first time at the end of the 19th century. Major investments were characteristic of that phase, with a primary goal of modernizing the brewing process and enlarging production capacities. In the period prior to World War I, the yearly production of beer was 16,000 hectoliters. The brewery went through hard times in 1930s, which ultimately led to the disruption of production in 1935. Nine years later, after the liberation of Belgrade in World War II and reparation of the old equipment, a new phase of the company began. By 1950, more than 40,000 hectoliters of beer were produced. Continuous investments resulted in the reconstruction and modernization of the production facilities and the application of new technologies in the production process and the increase in the beer production capacities. All this was conducted in the period 1958–1966 and it represented a basis for further development of the brewery and transformation into large company. In 2008, the company became a part of Anheuser Busch InBev. In December 2009, Apatin Brewery became a part of the StarBev regional brewery group based in Prague, founded by a leading investment company CVC Capital Partners. Except Serbia, the group operated on the markets of Bosnia and Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Hungary, Montenegro, Romania and Slovakia. On 3 April 2012, Molson Coors brewing company has completed its previously announced acquisition of StarBev for approximately €2.65 billion. This way, Molson Coors took over the regional brewing group Starbev, as part of which Apatin Brewery in Serbia has been operating. Today, it is the leading brewery on the Serbian market.
Бренды
Бренды, производимые на пивоварне в Апатине: Jelen, Apatinsko, Jelen Cool, Jelen Fresh, Staropramen, Beck's, Stella Artois, Nikšićko pivo и Nikšićko tamno. Jelen – ведущий бренд пива на сербском рынке и занимает значительную долю в Боснии и Герцеговине, Черногории и Северной Македонии.
Brands produced in Apatin Brewery are: Jelen, Apatinsko, Jelen Cool, Jelen Fresh, Staropramen, Beck's, Stella Artois, Nikšićko pivo and Nikšićko tamno. Jelen is the leading beer brand on the Serbian market, and has its share in Bosnia and Herzegovina, Montenegro and Macedonia.
Маркетинг
Пивоварня Апатин известна своими слоганами для каждого из своих брендов: Jelen Pivo – "Мужчины знают почему"; Jelen Cool – "В любое время, в любом месте"; Nikšićko Pivo – "Всегда среди друзей"; Beck’s – "Намеренно непохожие". Согласно результатам исследования TNS Medium Gallup 2009 года, пивоварня Апатин заняла третье место в Сербии по эффективности рекламы и общим бизнес-результатам. Пивоварня Апатин является спонсором фестиваля труб в Гуче.
Apatin Brewery is known for its slogans for each of its brands: Jelen Pivo – "Men know why"; Jelen Cool – "Anytime, anywhere"; Nikšićko Pivo – "Always among friends"; Beck’s – "Deliberately different". According to the results of a 2009 study of TNS Medium Gallup, Apatin Brewery ranked third in Serbia in advertising and overall business results. Apatin Brewery is the sponsor of the Guča Trumpet Festival.