Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский бренд сиропов и смесей для блинов
American brand of syrups and pancake mixes
Миссис Баттервортс – американский бренд столовых сиропов и смесей для блинов, принадлежащий компании Conagra Brands. Сиропы выпускаются в узнаваемых бутылках в форме персонажа «Миссис Баттерворт», изображенного в виде солидной женщины. Сироп был представлен в 1961 году. В 1999 году оригинальные стеклянные бутылки начали заменять пластиковыми. В 2009 году персонажу дали имя «Джой» по итогам конкурса, проведенного компанией.
Mrs. Butterworth's is an American brand of table syrups and pancake mixes owned by Conagra Brands. The syrups come in distinctive bottles shaped as the character "Mrs. Butterworth", represented in the form of a matronly woman. The syrup was introduced in 1961. In 1999, the original glass bottles began to be replaced with plastic. In 2009, the character was given the first name "Joy" following a contest held by the company.
Реклама
Одной из главных актрис, озвучивавших миссис Баттерворт, была Мэри Кей Бергман. Хоуп Саммерс также озвучивала её в начале и конце 1970-х годов. Ким Филдс снялась в рекламе этого продукта в конце 1970-х годов. В 2007 году миссис Баттерворт появилась в серии рекламных роликов GEICO, где она помогала реальному клиенту рассказать о своём опыте. В 2019 году она снялась вместе с актером, играющим полковника Сандерса, в рекламном ролике KFC, который пародировал сцену из фильма "Грязные танцы", рекламируя курицу и вафли с сиропом миссис Баттерворт.
One of the main voice actresses for Mrs. Butterworth was Mary Kay Bergman. She was also voiced by Hope Summers during the early to late 1970s. Kim Fields appeared in a commercial for the product during the late 1970s. In 2007, Mrs. Butterworth was used in a series of ads for GEICO, in which she helped an actual customer with her testimonial. In 2019, she appeared along with an actor playing Colonel Sanders in a KFC commercial spoofing a scene from Dirty Dancing, promoting chicken and waffles using Mrs. Butterworth's syrup.
Противоречия
В 2020 году, после протестов против системного расизма, Conagra Brands объявила о пересмотре формы своих бутылок, так как критики считали их примером стереотипа "мамочки". Конкурирующий бренд, "Тетя Джемима", обновил свой бренд и рекламу в связи с повышенным вниманием к негативным стереотипам о чернокожих. В рекламе голос миссис Баттерворт ассоциируется с образом белой бабушки, и ее озвучивают белые актрисы. Однако некоторые сообщения, не ссылаясь ни на какие источники, утверждали, что персонаж изначально был создан по образу Бабочки Маккуин, чернокожей актрисы, сыгравшей роль служанки в фильме "Унесенные ветром" (1939). По состоянию на август 2023 года сироп "Миссис Баттерворт" по-прежнему продается в привычной форме бутылки, несмотря на объявленный Conagra "анализ бренда" в 2020 году. По данным Dieline, "неизвестно, продолжается ли анализ бренда "Миссис Баттерворт", к каким выводам пришла Conagra и какие изменения она планирует внести".
In 2020, following protests over systemic racism, Conagra Brands announced that it would review the shape of their bottles, as critics viewed them as an example of the "mammy" stereotype. A competing brand, Aunt Jemima, revamped its brand and advertising following the attention on negative black stereotypes. In ads, Mrs. Butterworth's voice has evoked a grandmotherly white woman, and she has been portrayed by white voice actresses. Despite this, some reports had claimed, without citing any sources, that the character was originally modeled on Butterfly McQueen, a black actress who appeared as the maid in Gone with the Wind (1939). As of August 2023, Mrs. Butterworth’s syrup is still being sold with the familiar bottle shape, despite the “brand review” Conagra announced it would conduct back in 2020. According to Dieline, “It’s unclear if Mrs. Butterworth’s brand review is still ongoing, what conclusions Conagra reached, or what changes they intend to make.”
В популярной культуре
В 2005 году чикагский рэпер Лупе Фиаско упомянул бренд в песне Канье Уэста "Touch the Sky", использовав строчку "тело, как бутылка, словно миссис Баттерворт". В 2009 году материнская компания Pinnacle Foods провела конкурс на имя для лица, представляющего продукт; победителем стало имя "Joy", в результате чего полное имя стало Joy Butterworth. Этот персонаж появляется в американском фильме 2012 года "Foodfight!", озвученном Эди МакКлург. В 2013 году в 12-м эпизоде девятого сезона шоу "Чья это строчка?" Райан Стайлз использовал комика Ниму Фанка в роли бутылки "Миссис Баттерворт", чтобы "полить" воображаемые вафли Колина Мокри во время игры "Живая декорация". В 2017 году она появилась в эпизоде "Дом, полный Питерсов" мультсериала "Гриффины".
In 2005, Chicago rapper Lupe Fiasco made reference to the brand on Kanye West's "Touch the Sky," with the lyric "bottle shaped body like Mrs. Butterworth". In 2009, then parent company Pinnacle Foods held a "first name contest" for the product's spokesperson; the winning name was "Joy", making the full name Joy Butterworth. The character appears in the 2012 American film Foodfight!, voiced by Edie McClurg. In 2013, during episode 12 of the ninth season of Whose Line Is It Anyway?, Ryan Stiles uses comedian Nyima Funk as a bottle of Mrs. Butterworth's to pour onto Colin Mochrie's imaginary waffles during a game of "Living Scenery". In 2017 she made a cameo appearance in the Family Guy episode "A House Full of Peters".