Введение
Рекламный символ и неофициальная национальная эмблема Испании
Бык Осборна (lang es) – это чёрный силуэтный образ быка в полупрофиле. Возведенные в качестве рекламных щитов, по состоянию на июль 2022 года 92 таких быка установлены на вершинах холмов и вдоль дорог по всей Испании. Задуманный как рекламное средство более шести десятилетий назад, бык Осборна принес своей материнской компании исключительную узнаваемость бренда во всем мире. Со временем бык Осборна стал неотъемлемой частью культурной идентичности Испании и теперь считается её неофициальной национальной эмблемой.
История
Бык был создан Маноло Прието в 1956 году для рекламы бренди де Херес, производимого Grupo Osborne. Его дизайн был прост: силуэт быка, полностью черный, за исключением слов Veterano Osborne («Осборн Ветеран»), нанесенных трафаретом. Щиты были установлены вдоль основных дорог по всей Испании. Первоначально они были деревянными и достигали значительной высоты; в течение нескольких лет они стали изготавливаться, по крайней мере, частично из металла и достигали высоты до 100 метров. Чтобы соответствовать закону 1962 года, запрещавшему размещение рекламных щитов в пределах дороги, быков отодвинули назад, но увеличили их размер, весом в несколько тонн. Затем, в 1974 году, другой закон потребовал перемещения всех рекламных щитов на расстояние, поэтому быков переместили снова. В июле 1988 года вступил в силу закон, запрещающий любую рекламу вдоль дорог. Весь рекламный контент был удален с щитов, хотя сами быки остались на месте. Новые правила, регулирующие национальные дороги в сентябре 1994 года, предписывали демонтаж всех быков Osborne. Общественный резонанс, вызванный планами по демонтажу быков, привел к тому, что Конгресс депутатов объявил их частью «культурного и художественного наследия испанского народа». Быки остались стоять. В декабре 1997 года Верховный суд постановил, что быки могут остаться, поскольку они стали частью ландшафта и имеют «эстетическую или культурную ценность».
Бык сегодня
С 1998 года бык Осборна перестал быть исключительно коммерческим символом. Став культурной иконой страны, он порой оказывается втянутым в политические процессы; как символ, ассоциирующийся с национальной идентичностью Испании, он часто становится объектом вандализма со стороны членов националистических и сепаратистских движений внутри страны. Поскольку бык Осборна стал настолько узнаваемым национальным символом Испании, некоторые из наиболее стремящихся к независимости испанских регионов стали создавать его карикатуры. В этих регионах часто встречаются похожие чёрные силуэты, например, коровы, используемой галисийцами, осла, используемого каталонцами, овцы, используемой басками, или коровы Туданка, используемой кантабрийцами. Изображение быка Осборна известно во всем мире и встречается на наклейках, сувенирах, открытках и многих других предметах. Он стал более широким символом Испании для спортивных болельщиков, которые включают его в флаг Испании в виде герба, а также для военнослужащих испанской армии во время международных миссий. Однако, будучи коммерческим логотипом, принадлежащим Osborne Group, компания сохраняет исключительные коммерческие права на его использование, что привело к многочисленным судебным искам о нарушении авторских прав на протяжении многих лет. Изначально их насчитывалось около 500 по всей Испании, но по состоянию на июль 2022 года по всей стране установлено 92 рекламных щита с быком Осборна. Они расположены неравномерно, с большей концентрацией на юге. Во многих регионах есть только один бык, а в некоторых – ни одного.
Расположение быков Осборн
В Испании сохранилось всего два рекламных щита, на которых до сих пор нанесены контурные изображения с надписью "Osborne". Один из них расположен в аэропорту Херес к северо-востоку от Херес-де-ла-Фронтера в провинции Кадис, а другой – в близлежащем городе Эль-Пуэрто-де-Санта-Мария, где находится штаб-квартира компании Osborne Group.
Бык за границей
По состоянию на август 2017 года четыре быка Осборна сохранились в Мексике, немного изменившись в дизайне. Они продолжают выполнять свою рекламную функцию, с надписями “Magno” (белым) и “Osborne” (красным), нанесенными на них с разных сторон. В начале 2011 года бык Осборна был установлен в испанском североафриканском анклаве Мелилья. Его местоположение обеспечивает видимость вдоль всей средиземноморской береговой линии города и даже за границей, в Марокко. Начиная с начала 2000-х годов, компания Osborne начала рассматривать просьбы об установке быков в городах за пределами Испании, в частности, в Далласе и Копенгагене. Бык Осборна, изначально из Испании, был установлен как произведение искусства в общественном пространстве парка Суперкилен в Копенгагене в начале 2010-х годов. В июле 2018 года бык Осборна был установлен в рамках художественной инсталляции на выставке Echigo Tsumari Art Triennial в Японии, посвященной 150-летию установления отношений между Испанией и Японией. Реплика, получившая название «Черный символ», имеет высоту и была построена рабочими по чертежам, предоставленным компанией Osborne, с последующей модификацией для обеспечения повышенной сейсмостойкости. Инсталляция оказалась настолько популярной, что после окончания фестиваля музей включил ее в свою постоянную коллекцию. Бык был интегрирован в буковый лес, меняющийся в зависимости от времени года, что улучшило инсталляцию и придало дополнительный смысл произведению, предназначенному для демонстрации на открытом воздухе. В 2021 году, в честь 65-летия со дня создания, бык Осборна был переработан испанским художником Хуаном Диасом Фаэсом, который объединил оригинальный черный контур с красной версией, призванной передать текстуру тела быка. Этот редизайн был представлен в Музее Осборна в Кадисе, после чего отправился в мировой музейный тур с остановками в Лондоне, Берлине и Пекине.
Инциденты
Единственный бык в Каталонии, в муниципалитете Эль-Брук, был повален 12 октября 2002 года людьми, представившимися каталонскими сторонниками независимости, в знак протеста против того, что они считали символом испанского национализма. 3 августа 2007 года, всего через неделю после восстановления быка, каталонские сторонники независимости повалили его снова. Затем, в марте 2008 года, жители города Маскефа восстановили быка еще раз, но менее чем через год, 24 февраля 2009 года, он был окончательно разрушен сторонниками независимости. Бык в галисийском муниципалитете Трасмирас был окрашен в оранжевый цвет в январе 2008 года в знак протеста против символов испанского национализма. В январе 2009 года бык в валенсийском муниципалитете Тавернес-де-ла-Вальдигна был разрушен штормом с порывами ветра. Компания восстановила его в октябре. В декабре 2016 года бык был снова повален сильным ветром, на этот раз после того, как вандалы перепилили его нижние опоры. Он был восстановлен в июне 2017 года. Вандалы снова перепилили опоры, и бык снова не устоял перед сильным ветром 29 апреля 2018 года. Единственный бык на Майорке часто подвергается вандализму со стороны художников-граффитистов, а также движений за независимость и других группировок. Он является частой мишенью каталонских сепаратистских групп. 13 апреля 2007 года бык был окрашен в цвета радужного флага ЛГБТ и лишен яичек, и оставался в таком состоянии несколько недель, прежде чем был восстановлен. А затем, в течение того же месяца, вандалы раскрасили его разноцветными цветами. В декабре 2012 года он стал объектом политического вандализма, когда были отрезаны его рога и верхняя часть головы, а также в октябре 2019 года. Бык, покрытый граффити и находящийся в плачевном состоянии, не устоял перед сильным ветром в декабре 2021 года; он оставался лежачим в течение пяти месяцев, пока внезапно и таинственно не появился вновь в мае 2022 года, все еще покрытый граффити. С 8 по 11 мая 2005 года художник Хавьер Фигередо с помощью трех помощников превратил быка в Касар-де-Касерес в голштинскую корову, которую тогда называли "корова Осборна" (lang es). Они нарисовали белые пятна на быке, навязали ему розовый бант и заменили его яички розовым стальным выменем, которое прикрепили к каркасу. Фигередо тогда заявил, что сделал это, чтобы вызвать больший культурный интерес к региону. Местные власти обвинили его в вандализме. 18 мая 2017 года, в знак протеста против корриды, городской художник Sam3 воспроизвел картину Пикассо "Герника" на быке в городе Санта-Пола в Аликанте. В течение одной ночи в конце мая 2022 года неизвестный художник и три его помощника покрасили быка в A Limia в небесно-голубой цвет, из-за чего он, казалось, исчезал в небе в определенное время суток. (Этот же бык был также окрашен в белый цвет в 2008 году, что также создавало иллюзию его исчезновения при определенных условиях освещения.) Рассматривая это как акт вандализма в отношении частной собственности, а не как форму художественного самовыражения, к концу июля компания Osborne перекрасила быка в черный цвет.
В популярной культуре
Бык Осборн (и его яички в частности) играет заметную роль в фильме режиссера Бигаса Луны 1992 года «Хамон, хамон». Бык Осборна был включен в экспозицию «Знаки века: 100 лет графического дизайна в Испании», проходившую с 14 марта по 23 мая 2000 года в Национальном музее искусства королевы Софии в Мадриде. Персонаж Джона Робинсона в фильме Гаса Ван Санта 2003 года «Слон» носит желтую футболку с изображением быка Осборна. В честь 50-летия быка, в 2006-2007 годах компания Osborne сотрудничала с некоммерческой организацией Share Our Strength, базирующейся в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы запустить благотворительный проект «Art Bulls for Charity: Osborne’s Charge Against Hunger» в Соединенных Штатах. Около двух десятков известных людей получили небольшую фигурку быка из ПВХ вместе с красками, которыми они ее расписали. Начиная с выставки 3 ноября 2006 года в Далласе, быки побывали в Чикаго, Вашингтоне, Сан-Франциско и Лос-Анджелесе, после чего были выставлены на аукционе на фестивале вина и еды South Beach в Майами-Бич 23-25 февраля 2007 года. Все собранные средства были направлены на борьбу с голодом.