Введение
Файл с информацией о товарах или файл данных о продуктах – это файл, состоящий из списка товаров и их атрибутов, организованных таким образом, чтобы каждый товар мог быть представлен, прорекламирован или сравнен уникальным способом. Обычно файл с информацией о товарах содержит изображение товара, название, идентификатор товара, рекламный текст и атрибуты товара. Однако он также может содержать ссылки на мультимедийные материалы, такие как видео, 3D-анимация, брошюры, истории о продуктах, связи между товарами и отзывы, как в случае с Open Icecat – многоязычным открытым каталогом контента. Файлы с информацией о товарах предоставляют контент, который отображается на различных веб-сайтах электронной коммерции, таких как интернет-магазины, поисковые системы, сайты сравнения цен, партнерские сети и другие подобные агрегаторы информации об электронной коммерции. Данные о товарах генерируются производителями, онлайн-ритейлерами, а в некоторых случаях информация о товарах извлекается с помощью веб-скрейпинга или веб-сбора данных с веб-сайтов интернет-магазинов.
Приложения
Хотя продуктовые ленты различаются по содержанию и структуре, цель остается неизменной – предоставлять высококачественную (свежую, актуальную, точную, исчерпывающую) информацию, чтобы покупатели могли принять обоснованное решение о покупке. Ленты данных о продуктах часто передаются между производителями, дистрибьюторами и розничными продавцами, а также используются в различных онлайн-маркетинговых каналах, которые помогают покупателям находить и понимать продукт, который они хотят приобрести, и направляют трафик на сайты розничных продавцов. Эти маркетинговые каналы включают:
Сайты сравнения цен – Ленты содержат описательный контент о продукте, необходимый для работы сайтов, сравнивающих цены, характеристики (особенно в вертикальных поисковых системах) и наличие товара. Партнеры контекстной рекламы – PPC-кампании используют API, получающие различные атрибуты из продуктовых лент для определения ключевых слов кампании и ставок. Партнерские сети – Партнерские сети передают продукты через свои платформы от продавцов к партнерам. Маркетплейсы – получают ленты данных о продуктах от своих продавцов (например, eBay и Amazon). Социальные сети могут принимать ленты данных о продуктах от продавцов для размещения товаров (например, Facebook, Instagram, Pinterest).
Формы кормов
После того, как Google заявил о важности качественных данных о товарах, компания обновила требования к фидам. Другие площадки для размещения товарных объявлений используют собственные форматы, которые представляют собой либо обычный текст, либо формат XML. Появляющийся формат RDF: Семантические веб-стандарты, такие как RDF, набирают популярность. Ожидается, что товарные фиды вскоре перейдут на этот новый веб-стандарт.