Введение

Американский бренд сигарет

Doral — американский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится компанией R. J. Reynolds Tobacco Company.

История

Doral был представлен в 1969 году и доступен по всей территории Соединенных Штатов. Изначально это был бренд премиум-класса, но в 1984 году сигареты были перепозиционированы как бренд для экономных потребителей. Это сделало Doral первой официально зарегистрированной маркой сигарет на рынке доступных по цене товаров. В 1999 году сообщалось, что благодаря спонсорству Р. Дж. Рейнольдс различных спортивных мероприятий, бренд стал третьим по величине табачным брендом после Marlboro и Newport. В октябре 2014 года появилась информация о том, что R. J. Reynolds может добавить еще один бренд, который необходимо было бы продать Imperial Tobacco (вместе с брендами Kool, Salem, Winston и Maverick) для получения одобрения Федеральной торговой комиссии на покупку табачной компании Lorillard. Однако этого не произошло, и R. J. Reynolds продолжает продавать бренд и сегодня. В настоящее время Doral получает ограниченную поддержку от R. J. Reynolds, поскольку Pall Mall занял позицию основного дисконтного бренда компании. Реклама в журналах выполнялась в формате комиксов, например, один из роликов изображал дрессировщика львов, обеспокоенного тем, что поет его пачка Doral. Текущий слоган Doral – «Премиальный вкус, гарантированный». Одним из ранних слоганов был «Попробуй меня!», который звучал женскими голосами в телевизионной рекламе. Джордж Карлин высмеял этот слоган в своем стендап-выступлении 1972 года «Секс в рекламе». В 1972 и 1973 годах Doral был спонсором лыжных соревнований NASTAR, которые они продвигали с помощью «Награды Doral NASTAR». R. J. Reynolds также выпускал карточки с изображением сигарет Doral в 2000–2001 годах. По состоянию на 2019 год доля Doral на рынке составляла менее 1%.