LA Gear: История американского бренда обуви

Введение

Американская обувная компания, базирующаяся в Калифорнии.

LA Gear (или L.A. Gear) – американская обувная компания, основанная в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Основанная в 1983 году, в настоящее время входит в состав брендов Frasers Group.

История

LA Gear была основана Робертом Гринбергом, Эрнестом Уильямсом и Стивеном Уильямсом. Гринберг переехал в Лос-Анджелес из Бостона в 1978 году, где приобрел лицензию Hang 10 на роликовые коньки. Поняв, что наибольший потенциал заключается в «верхней части» обуви, Гринберг сосредоточился на производстве обуви вместо коньков, что привело к созданию бренда LA Gear в 1983 году. Гринберг ориентировался на рынок женской спортивной обуви, делая акцент на моде и разнообразии выбора, а не на технических характеристиках. Компания вышла на биржу в 1986 году. В начале 1990-х годов объем продаж компании достиг 818,8 млн долларов, и LA Gear заняла третье место по продажам спортивной обуви после Nike и Reebok. К 1993 году популярность LA Gear начала падать. В течение года компания ограничила доступность обуви, вернувшись к более престижным универмагам, чтобы привлечь более состоятельных покупателей. Однако, стремясь продать остатки запасов, компания столкнулась с тем, что обувь LA Gear стала появляться на блошиных рынках, барахолках и в супермаркетах. В 1994 году LA Gear отказалась от производства мужской спортивной обуви и начала более активно продвигать бренды для женщин и детей, ориентированные на стиль жизни. Компания также попыталась приобрести испытывающий финансовые трудности бренд женской обуви Rykä, но сделка не состоялась. В 1995 году Walmart и LA Gear заключили трехлетний контракт на разработку более дешевой обуви, предназначенной специально для магазинов Walmart, но эта затея провалилась из-за снижения продаж обуви LA Gear в Walmart. В 1998 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11, значительно сократив ассортимент выпускаемой обуви. В том же году LA Gear присоединилась к моде на обувь с закругленной подошвой, выпустив линейку кроссовок Walk N Tone для женщин. В 2012 году LA Gear представила мужские кроссовки Hollywood вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года LA Gear обновила некоторые из своих продуктовых линеек и объявила о весенне-летнем запуске 2015 года с новыми моделями, такими как LA Lights Liquid gold edition и T Raww Runner, рекламируемые американским рэпером Tyga. В феврале 2022 года австралийский универмаг Big W запустил эксклюзивную линейку LA Gear на австралийском рынке.

LA Gear was started by Robert Greenberg, Ernest Williams, and Stephen Williams. Greenberg had moved to Los Angeles from his native Boston in 1978, where he picked up the Hang 10 license for shoe skates. Once he realized that it was the “uppers” that held the most promise, Greenberg began focusing on shoes instead of skates, which led to the birth of the LA Gear brand in 1983. Greenberg targeted the women's athletic shoe market, with an appeal to fashion and selection over technical features. The company went public in 1986. As the 1990s began, company sales reached $818.8 million, and LA Gear was third in athletic shoe sales behind Nike and Reebok. By 1993 LA Gear's popularity was beginning to wane. Within a year the company began restricting access to the shoes, returning to higher end department stores to gain a more upscale clientele. However, in doing so the company was so desperate to sell the remaining inventory that LA Gear shoes began showing up at flea markets, swap meets, and supermarkets. In 1994, LA Gear abandoned its men's performance footwear line and began marketing the lifestyle brands for women and children more aggressively. They also tried to acquire the struggling Rykä brand of women's shoes, but the deal failed. In 1995 Walmart and LA Gear signed a three year contract to design lower value and specific to store shoes for Walmart, but the venture failed as sales for LA Gear shoes at Walmart had declined. The company filed for Chapter 11 bankruptcy in 1998, in the process greatly reducing the lines of shoes it was selling. LA Gear also joined the rocker bottom shoe craze that year by releasing the Walk N Tone sneaker line for women. LA Gear released its Hollywood men's sneaker in 2012 alongside the Unstoppable range. In October 2014, LA Gear underwent another revamp of some of its product lines and announced its 2015 spring/summer launch with new sneakers such as the LA Lights Liquid gold edition and the T Raww Runner, endorsed by American rapper Tyga. In February 2022, Australian department store Big W launched an exclusive range of LA Gear to the Australian market.

Подтверждения

Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь LA Gear, был игрок НБА Карим Абдул-Джаббар, который завершил долгое сотрудничество с Adidas, чтобы подписать контракт с начинающей компанией в конце своей карьеры. Несколько других звезд НБА носили этот бренд, и, пожалуй, самым известным из них был Карл Малоун, который снялся в нескольких рекламных роликах для бренда, начиная с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом, рекламировавшим LA Gear, и оставался с брендом до 1994 года, когда заключил контракт со Spalding на продвижение линии баскетбольных кроссовок с его именем и номером. Квотербек команды "Сан-Франциско 49ers" Джо Монтана подписал рекламный контракт с LA Gear в 1990 году после сотрудничества с Adidas и позже Mizuno на протяжении большей части своей карьеры и быстро стал ключевым спортсменом компании. Звезда хоккея Уэйн Гретцки также был подписан в качестве амбассадора, когда он еще играл за "Лос-Анджелес Кингс", и в итоге у него появилась собственная линейка кроссовок для уличного хоккея до истечения срока действия его контракта. В отличие от других производителей спортивной обуви того времени, LA Gear не стеснялась привлекать к сотрудничеству знаменитостей из других сфер, помимо спорта. Одной из первых знаменитостей, заключивших рекламный контракт с компанией, была певица Белинда Карлайл, которая появилась в серии печатных рекламных объявлений LA Gear, когда бренд только начинал набирать популярность (как видно на этой рекламе). Двумя наиболее известными знаменитостями, рекламировавшими обувь, были Майкл Джексон, который продвигал обувь как для мужчин, так и для женщин, и Паула Абдул, которую переманили из Reebok в 1991 году, а ее обувь стала одним из самых продаваемых товаров в начале 1990-х годов. Компания помогла установить тенденцию привлечения к рекламе спортивных брендов знаменитостей, не связанных со спортом.

Конструкции

Catapult: Эквивалент LA Gear кроссовок Air Jordans, высококлассная баскетбольная и тренировочная обувь. Первым представителем этой линейки был Карл Малоун. Regulator: Эта модель появилась в начале 1990-х годов на волне популярности надувной обуви и стала ответом LA Gear на Reebok Pump. Обувь оснащалась большой кнопкой для накачивания на язычке (больше, чем у Reebok Pump) и переключателем сверху, который при нажатии вправо спускал воздух из обуви. LA Lights: Одна из самых успешных линеек LA Gear, представленная в 1992 году. LA Gear запустила детскую линейку LA Lights в магазинах Foot Locker и Kids Foot Locker по цене 50 долларов за пару. В 1990-х годах LA Gear продавала более 5 миллионов пар детских кроссовок "LA Lights" в год, несмотря на то, что другие бренды предлагали обувь с подсветкой в более низких ценовых сегментах. Технология подсветки для детей стала одним из самых успешных запусков в индустрии спортивной обуви, с общим объемом продаж более 100 миллионов пар по всем каналам сбыта. Эта обувь также использовалась в качестве средства для выживания, чтобы находить людей и детей, потерявшихся во время метелей, что приводило к увеличению спроса перед штормами. LA Tech: В 1992 году LA Gear начала продвигать кроссовки "Light Gear" CrossRunner с красными светодиодами в пятке, которые загорались при каждом касании пяткой земли и продолжали светиться с каждым шагом. В 1993 году LA Gear пошла дальше и представила линейку баскетбольных кроссовок Leap Gear, которые загорались, когда игрок отталкивался от земли при прыжке. Успех этой программы привел к эксклюзивной общенациональной телевизионной рекламной кампании с участием более 2000 магазинов сети Foot Locker Inc. Flak: Бренд, аналогичный популярным продуктам Nike и Adidas в середине 1990-х годов. Несмотря на это, LA Gear продолжала предлагать обувь для женщин, например, линейку Dancer – высокие кроссовки, по дизайну схожие с Reebok Freestyle, и Street Shots, включающие высокие и низкие кеды, продававшиеся в основном в белом цвете с серебряной отделкой. Другими популярными линейками были Brats, Boots и Street Dancers для мужчин. В рамках этих изменений LA Gear изменила свой логотип для женской линейки, использовав серый ромб с названием компании внутри.

Catapult: The LA Gear equivalent of Air Jordans, a high end basketball shoe and training shoe line. The original spokesman for the line was Karl Malone. Regulator: The inflatable shoe craze of the early 1990s spawned this shoe, LA Gear's answer to the Reebok Pump. The shoe featured a large pumping button on the tongue (larger than the Reebok Pump's) and a switch on top that deflated the shoe when pushed to the right. LA Lights: One of LA Gear's most successful lines, which came out in 1992. LA Gear launched its kids line of LA Lights at Foot Locker and Kids Foot Locker at $50 retail. LA Gear was selling over 5 million pairs of Kids "LA Lights" per year in the 1990s despite other brands selling lighted technology in the lower distribution channels. Light technology for kids has been one of the most successful launches in the athletic shoe industry with over 100 million pairs sold in all distribution channels. The shoes were also used as survival gear to locate stranded individuals and children during blizzards, leading to increased demand prior to storms. LA Tech: In 1992 LA Gear began marketing "Light Gear" CrossRunner shoes with red LED lights in the heels, and once a wearer's heel hit the ground the lights would light up and continue to do so with every step. LA Gear went further in 1993 by introducing the Leap Gear line of performance basketball shoes, which would light up when the player would jump off the ground. The program's success led to an exclusive national television advertising campaign with over 2000 doors at Foot Locker Inc. Flak: A brand similar to popular Nike and Adidas products during the mid 1990s. Although de emphasized, LA Gear continued to market shoes towards women, such as the Dancer line, a high top shoe similar to the Reebok Freestyle in design, and Street Shots, featuring both high and low top sneakers sold primarily in white with silver trim. Other popular lines included Brats, Boots, and Street Dancers for men. As part of this change LA Gear changed its logo for its women's line, using a gray diamond shape with the company name inside it.