Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Backcountry.com – это интернет-магазин, специализирующийся на продаже одежды и снаряжения для активного отдыха, включая походы, кемпинг, шоссейные и горные велосипеды, скалолазание, зимние виды спорта, ловлю рыбы нахлыстом, каякинг, рафтинг, бег по шоссе и трейлам и многое другое.
Online specialty retailer
Backcountry. com is an online specialty retailer that sells clothing and outdoor recreation gear for hiking, camping, road biking, mountain biking, rock climbing, winter sports, fly fishing, kayaking, rafting, road and trail running, and more.
История
Компания Backcountry.com была основана в 1996 году Джимом Холландом и Джоном Брези. Они начали этот онлайн-бизнес с небольшого ассортимента снаряжения для защиты от лавин и стали продавать товары из своего гаража в Парк-Сити, штат Юта, под доменными именами BCstore.com и BackcountryStore.com. Первая продажа в магазине – лавинный бипер Pieps 457 Opti finder – состоялась в феврале 1997 года. В 2004 году компания приобрела доменное имя backcountry.com за 75 000 долларов. Backcountry.com быстро стала одним из немногих прибыльных розничных продавцов и конкурировала с REI за лидерство в этой категории, однако REI сохранила лидерство. После быстрого расширения ассортимента Backcountry начала развивать другие категории, включая товары со скидками и акции One Deal At A Time (ODAT). В попытке сфокусироваться и привлечь покупателей, ищущих выгодные предложения, компания добавила нишевые веб-сайты, такие как SteepandCheap.com, а также аутлет-магазины, такие как BackcountryOutlet.com и Tramdock.com (последние два уже не существуют). Товары с большими скидками в конечном итоге были перенесены в раздел Outlet, доступный с главной страницы Backcountry.com. 7 мая 2007 года было объявлено о продаже контрольного пакета акций Backcountry.com корпорации Liberty Media Corporation, которая также контролирует QVC и другие компании электронной коммерции. Это фактически передало право собственности на компанию миллиардеру Джону К. Малону. 5 декабря 2013 года Backcountry объявила о приобретении немецкого онлайн-магазина Bergfreunde.de. Bergfreunde была основана в 2006 году в Кирхентеллинсфурте, Германия, где изначально продавала одежду и снаряжение для скалолазания и альпинизма. С тех пор Bergfreunde расширила свой ассортимент, включив в него товары для походов, кемпинга, зимних видов спорта и защиты от лавин. 1 июля 2015 года TSG Consumer Partners приобрела долю Liberty в Backcountry. 11 декабря 2015 года генеральный директор Backcountry Джилл Лэйфилд ушла с поста CEO после 11 лет работы в компании на различных должностях.
Backcountry. com was founded in 1996 by Jim Holland and John Bresee. The two started the online business with a sparse collection of avalanche gear and began selling gear from their garage in Park City, Utah under the domain names BCstore. com and BackcountryStore. com. The store's first sale, a Pieps 457 Opti finder avalanche beacon, happened in February 1997. The company purchased the domain name backcountry. com for $75,000 in 2004. Backcountry. com quickly became one of a very few profitable retailers and competed with REI for the lead in this category. REI never lost the lead. After rapid product growth Backcountry began to court other categories including discount and One Deal At A Time (ODAT) In an attempt to regain focus and target bargain seekers, the company added niche websites such as SteepandCheap. com and outlets such as the now defunct BackcountryOutlet. com and Tramdock. com. Deeply discounted product was eventually moved to an Outlet section accessible from the Backcountry. com homepage. On May 7, 2007, it was announced that a controlling stake in Backcountry. com was sold to Liberty Media Corporation, which also controls QVC and other e commerce companies. This transferred effective ownership of the company to billionaire John C. Malone. On Dec 5, 2013, Backcountry announced its acquisition of German online outdoor retailer Bergfreunde. de. Bergfreunde was founded in 2006 in Kirchentellinsfurt, Germany where the business first sold clothing and gear for climbing and mountaineering. Bergfreunde has since expanded its product selection to include gear for hiking, camping, snowsports, and avalanche safety. On July 1, 2015, TSG Consumer Partners purchased Liberty's stake in Backcountry. On December 11, 2015, Backcountry CEO Jill Layfield resigned from her position as Backcountry. com CEO after working for the company in various capacities for 11 years.
Судебные иски
В октябре 2018 года компания Backcountry.com зарегистрировала товарные знаки, защищающие слово "backcountry", а затем подала иски против более мелких компаний, в названиях которых использовалось слово "backcountry", таких как Backcountry Denim (ныне известная как BDCo), Backcountry eBikes (ныне известная как Backcou eBikes), Backcountry Babes (женский образовательный центр по лавинной безопасности) и Marquette Backcountry Skis. Этот поток судебных исков вызвал огромные споры среди любителей активного отдыха на природе по всему миру, что привело к волне негативной реакции в социальных сетях в конце октября 2019 года. 6 ноября 2019 года компания отозвала один из исков и принесла извинения за возникшую ситуацию.
In October 2018, Backcountry. com filed for trademarks protecting the word “backcountry", then proceeded to file lawsuits against smaller companies with the word "backcountry" in them, such as Backcountry Denim (now known as BDCo), Backcountry eBikes (now known as Backcou eBikes), Backcountry Babes (a female avalanche education clinic), and Marquette Backcountry Skis. This slew of lawsuits has caused huge controversy with backcountry enthusiasts around the world, leading to a current social media backlash in late October 2019. On November 6, 2019, the company dropped one of the lawsuits and apologized for starting the controversy.
Спонсорство спортсменов
В условиях дикой природы (или на бездорожье). В 2008 году компания Backcountry.com запустила нетрадиционную программу спонсорства спортсменов, которая требует от них продвижения как своей персоны, так и представляемого бренда через социальные сети. Спортсмены, спонсируемые Backcountry.com, несут ответственность за активное привлечение трафика на сайт Backcountry.com посредством YouTube, Facebook, Twitter, Myspace и блогов. Программа также функционировала как партнерский маркетинг, в рамках которого Backcountry.com предоставляла спортсменам инструменты для отслеживания и оценки их онлайн-влияния, а спортсмены получали процент от каждой продажи, совершенной по их рекомендации через их онлайн-сообщество. В настоящее время эта программа не действует.
Backcountry. com launched a non traditional athlete sponsorship program in 2008, which requires that the athletes promote themselves and the brand they represent through social media. Backcountry. com sponsored athletes are responsible for actively driving traffic to Backcountry. com through YouTube, Facebook, Twitter, Myspace, and blogs. The program also acted as an affiliate marketing program in which Backcountry. com provided athletes with tools to track and measure their online impact and athletes got a percentage return on each sale that is referred through their community presence. That program is no longer running.