Эдди Бауэр: История американского бренда одежды и товаров для дома.

Введение

Американская розничная компания

Компания была основана в 1920 году в Сиэтле Эдди Бауэром (1899–1986), любителем активного отдыха на северо-западе Тихого океана. В 1940 году Бауэр запатентовал первый стеганый пуховик. Воланчик Бауэра способствовал популяризации бадминтона в Соединенных Штатах. Владея этим первым магазином, Бауэр сформулировал свое кредо: "Предоставить вам исключительное качество, соотношение цены и ценности, обслуживание и гарантию, чтобы мы могли быть достойны вашего высокого мнения", которое до сих пор используется компанией.

" Скайлайнер "

Во время зимней рыбалки в штате Вашингтон у Эдди Бауэра развилась гипотермия. После этого он начал искать альтернативы тяжелой шерстяной одежде, которую в то время использовали любители активного отдыха. Он попытался уменьшить объем пуха, простегав пуховую куртку. В 1940 году Бауэр запатентовал первую в США стеганую куртку с гусиным пухом и представил ее в своем магазине под названием "Skyliner". С 1934 по 1937 год Бауэр получил более 20 патентов на различную одежду и снаряжение для активного отдыха. В том же году первый магазин за пределами Сиэтла открылся в Сан-Франциско. В 1970 году в центре Сиэтла открылся первый крупный магазин компании. Чтобы привлечь более широкую аудиторию, Ниеми изменила стратегию компании, сделав акцент на одежде для повседневной жизни. Также значительно расширился ассортимент женской одежды и аксессуаров во всех магазинах.

1988-2009: Spiegel, Inc. и самостоятельная компания

В 1988 году Spiegel приобрел Eddie Bauer у General Mills. Агрессивная экспансия продолжалась, и в течение первого года компания увеличила количество магазинов с 60 до 99. К 1996 году было открыто еще 300 магазинов. В 1991 году Eddie Bauer запустил Eddie Bauer Home – коллекцию товаров для дома, включая мебель, посуду, предметы декора и постельное белье. Коллекция была разработана для привлечения покупателей, приобретавших одежду компании. В магазинах домашнего декора была создана атмосфера "тепла и уюта" с помощью кроватей, застеленных толстыми одеялами, и полов, покрытых шерстяными коврами. В 1996 году Eddie Bauer запустил свой веб-сайт. На международном уровне Eddie Bauer Japan открыл 11 новых магазинов, доведя общее количество магазинов в Японии до 24, а также четыре дисконтных магазина в различных регионах. В 1997 году Eddie Bauer Germany открыл пять новых магазинов, увеличив общее количество магазинов Eddie Bauer в Германии до семи. Eddie Bauer заключил лицензионное соглашение с компанией Lane Company, предложив эксклюзивную коллекцию мебели Eddie Bauer Home by Lane. К 1998 году было открыто более 500 магазинов в Северной Америке (556), Японии (32) и Германии (9). Eddie Bauer заключил трехлетнее лицензионное соглашение с Giant Bicycle, Inc. для выпуска линейки горных велосипедов Eddie Bauer Edition для езды по бездорожью и в городе. Eddie Bauer и Signature Eyewear объединили усилия для создания коллекции очков Eddie Bauer Eyewear для мужчин и женщин. Eddie Bauer и Cosco, Inc. объединились для расширения коллекции товаров для младенцев Eddie Bauer Home под брендом "Baby by Eddie Bauer". Также в 1999 году с конвейера сошел миллионный Ford Eddie Bauer Edition. National Geographic Ventures объединила усилия с Eddie Bauer, став корпоративным спонсором нового широкоформатного фильма об экспедиции Льюиса и Кларка. В рамках сотрудничества также были предусмотрены многоуровневый туристический альянс, а также спонсорство Eddie Bauer радиоэкспедиций (совместного проекта National Geographic и National Public Radio) и Национальной географической олимпиады. В марте 2000 года Eddie Bauer открыл магазин в Гонолулу, Гавайи, завершив экспансию бренда во все 50 штатов США. В апреле 2000 года Eddie Bauer объединился с American Forests для запуска программы Wildfire ReLeaf, направленной на восстановление земель, пострадавших от лесных пожаров в 2000 году. В октябре 2000 года Eddie Bauer запустил свой первый онлайн-проект, полностью ориентированный на интернет-торговлю – eddiebauerkids.com. В январе 2001 года Eddie Bauer заключил лицензионное соглашение с American Recreation Products для выпуска коллекции кемпингового оборудования, которое будет продаваться в сети магазинов Target Corporation.

In 1988, Spiegel acquired Eddie Bauer from General Mills. Aggressive expansion continued and within the first year the company had expanded from 60 to 99 stores. By 1996, an additional 300 stores had been opened. In 1991, Eddie Bauer launched Eddie Bauer Home, a collection of home furnishings, including furniture, tableware, decor items and linens. The collection was meant to appeal to the customers that purchased apparel from the company. The home store maintained a "warm and cozy" theme by presenting beds with thick blankets and floors covered with wool rugs. In 1996, Eddie Bauer launched its website. Internationally, Eddie Bauer Japan opened 11 new stores, bringing the total to 24 stores in Japan, along with four outlet stores in various locations. In 1997, Eddie Bauer Germany opened five new stores, bringing the total to seven Eddie Bauer stores in Germany. Eddie Bauer enters into a licensing agreement with the Lane Company, offering an exclusive collection of Eddie Bauer Home by Lane furniture. By 1998, over 500 stores had been opened in North America (556), Japan (32), and Germany (9). Eddie Bauer entered into a three year licensing agreement with Giant Bicycle, Inc., to launch a line of Eddie Bauer Edition mountain bikes for off terrain and city riding. Eddie Bauer and Signature Eyewear joined to produce the Eddie Bauer Eyewear collection for men and women. Eddie Bauer and Cosco, Inc., joined to build upon Eddie Bauer's "Baby by Eddie Bauer" collection of Eddie Bauer Home merchandise for infants. Also in 1999, the one millionth Eddie Bauer Edition Ford rolled off the assembly line. National Geographic Ventures joined forces with Eddie Bauer to include the corporate sponsorship of a new giant screen film on the Lewis and Clark Expedition. Other elements included a multi tiered travel alliance and Eddie Bauer sponsorships of Radio Expeditions (a National Geographic and National Public Radio co production) and the National Geography Bee. In March 2000, Eddie Bauer opened a store in Honolulu, Hawaii, completing Eddie Bauer's entry into all 50 American states. In April 2000, Eddie Bauer joined forces with American Forests to launch the Wildfire ReLeaf program, established to help in the restoration of land decimated by forest fires in 2000. In October 2000, Eddie Bauer launched its first exclusively on line business venture, eddiebauerkids. com. In January 2001, Eddie Bauer teamed with American Recreation Products through a licensing agreement to launch a collection of camping equipment to be sold by Target Corporation.

Банкротства и реорганизация

В марте 2003 года Spiegel подала заявление о банкротстве. Компания продала свой основной каталог и подразделение женской одежды Newport News и объявила о выставлении Eddie Bauer Inc. на аукцион. Было закрыто более 200 магазинов Eddie Bauer. Корпоративная штаб-квартира компании в Редмонде, штат Вашингтон, была продана Microsoft за 38 миллионов долларов. Несмотря на проявленный интерес со стороны компаний, включая L. L. Bean, Bain Capital и Cerberus Capital Management, Spiegel снял Eddie Bauer с аукциона из-за отсутствия удовлетворительных предложений. После этого Spiegel провела реорганизацию вокруг бизнеса Eddie Bauer, в результате которой Eddie Bauer выделилась в самостоятельную компанию, частично принадлежащую Fidelity Investments (11%), Bank of America (6,9%) и J. P. Morgan Chase (6,2%). В мае 2006 года компания привлекла Goldman Sachs для изучения возможности будущей продажи. В 2009 году компания запустила новую линию одежды под названием FirstAscent, которая прошла тестирование в экстремальных условиях: сначала на горе Рейнир, затем на Котопакси в Эквадоре и, наконец, на Аконкагуа в Аргентине. 17 июня 2009 года Eddie Bauer подала заявление о защите от банкротства по главе 11. В июле 2009 года компания была приобретена на аукционе по банкротству Golden Gate Capital с выигрышной ставкой в 286 миллионов долларов.

2010 г. по настоящее время

В октябре 2010 года компания сотрудничала с Airstream для выпуска специальной серии караванов. В июне 2012 года Дэмиен Хуан был назначен президентом и генеральным директором компании. В мае 2013 года Eddie Bauer присоединился к Disney, Nike, Patagonia, Quiksilver и Todd Oldham, став первыми брендами одежды, вступившими в Otis Sustainability Alliance – партнерство между индустрией моды и высшим образованием, направленное на продвижение экологической, социальной и экономической устойчивости. В феврале 2014 года Jos. A. Bank объявила о намерении приобрести Eddie Bauer за 825 миллионов долларов в денежной и акционерной форме. Однако в марте 2014 года было объявлено, что Men's Wearhouse приобрела Jos. A. Bank и отказалась от сделки с Eddie Bauer. В марте 2018 года Eddie Bauer представила коллекцию Eddie Bauer PET на выставке Global Pet Expo в сотрудничестве с PetRageous Designs. В июне 2018 года Eddie Bauer объединилась с PacSun, также принадлежащей Golden Gate, образовав PSEB. В июне 2021 года компания была приобретена Authentic Brands Group и SPARC Group LLC. В августе 2022 года компания заключила партнерство с Arrive для упрощения аренды оборудования и перепродажи подержанного оборудования. В сентябре 2022 года Тим Бантл был назначен генеральным директором компании.

Утверждения о расизме

В 1998 году компания урегулировала иск, в котором утверждалось, что охранник магазина необоснованно обвинил молодого чернокожего мужчину в краже из магазина и задержал его и его друзей.

Отклонен иск о лживых продвижениях

В июле 2020 года Джеки Фишер, клиент Eddie Bauer, отказался от своих исковых требований, утверждавших, что компания вводила в заблуждение покупателей в аутлетах фиктивными акциями и завышенными ценами для сравнения. Фишер заявил, что купил куртки на распродаже, поскольку реклама создавала впечатление выгодной сделки.

Япония

Eddie Bauer Japan, Inc., совместное предприятие компаний Eddie Bauer, Inc. и Otto Japan, Inc., дочерней компании Otto Versand, было создано в 1994 году для ведения розничной торговли и почтовых продаж в Японии. Компания открыла свой первый магазин в Токио в сентябре 1994 года. В октябре 2021 года компания объявила о полном прекращении деятельности в Японии к декабрю 2021 года.

Германия

В июне 1995 года было объявлено о создании Eddie Bauer Germany – совместного предприятия между Eddie Bauer Inc. и двумя компаниями, входящими в Otto Versand (ныне Otto GmbH): Heinrich Heine GmbH (Heine Group) и Sport Scheck, для ведения розничной торговли и почтовых продаж в Германии. В марте 2008 года компания распорядилась своей долей участия в этом совместном предприятии.