Введение

Маркетинговая стратегия телевизионного программирования, аналогичная стратегия в кинопрокате. В телевизионном вещании контрпрограммирование – это практика предложения телепрограмм с целью переманить аудиторию с другого телеканала или кабельной сети, транслирующих важное событие. Также это используется, когда программисты предлагают нечто отличное от программы конкурента в качестве альтернативы для расширения аудитории.

Соединенные Штаты

Основными событиями, которым противостоят альтернативные мероприятия в США, являются Супер Боул, церемония вручения премии «Оскар» и Олимпийские игры.

Суперкубок

Супербоул, являясь одним из самых просматриваемых спортивных телевизионных событий в Соединенных Штатах, стал заметной целью для контрпрограммирования в 1990-х годах из-за своих предыдущих шоу в перерыве, которые критики считали устаревшими и не отражающими современную поп-культуру. Во время Супербоула XXVI телеканал Fox показал в прямом эфире футбольный эпизод In Living Color параллельно с перерывом (с таймером на экране, чтобы зрители знали, когда вернуться к игре); этот специальный выпуск привлек 22 миллиона зрителей. Nielsen подсчитала, что CBS потеряла 10 рейтинговых пунктов во время перерыва из-за этого спецвыпуска. Успех этого шоу обеспокоил Национальную футбольную лигу, которая предприняла шаги для повышения интереса и зрительской аудитории шоу в перерыве, приглашая выступать крупных поп-музыкантов, начиная с Майкла Джексона на Супербоуле XXVII. Эта практика продолжалась до 2005 года, после инцидента на шоу в перерыве Супербоула XXXVIII, когда Джастин Тимберлейк обнажил часть груди Джанет Джексон, что привело к череде шоу в перерыве с участием одного, хедлайнерского исполнителя из классического рока (таких как The Rolling Stones, Prince и Bruce Springsteen) в попытке предотвратить повторение "неисправности в одежде" (с Супербоула XLV НФЛ вернулась к приглашению поп-исполнителей на шоу в перерыве). Несмотря на то, что выступление Майкла Джексона помогло повысить интерес к последующим шоу в перерыве, успех Fox вдохновил подражателей и повлиял на другие специальные программы, такие как ежегодный Puppy Bowl на Animal Planet (с собаками, играющими на макете футбольного стадиона) и Lingerie Bowl – серия платных трансляций женских футбольных матчей в нижнем белье, которые оказались достаточно популярными, чтобы выделиться в отдельную Лигу женского футбола в нижнем белье. По негласному джентльменскому соглашению, все четыре основные телесети (включая CBS, Fox, NBC и ABC, которые также чередуются в трансляции Супербоула по ежегодному циклу) обычно не планируют премьеру новых программ (и не транслируют контрпрограммирование) в ночь Супербоула. Fox сделало исключение в 2010 году, показав два новых эпизода сериала 'Til Death во время Супербоула XLIV; однако, сеть в то время пыталась "сжечь" низкорейтинговый ситком в нетипичное время, чтобы у дистрибьютора было достаточно эпизодов для синдикации. Чтобы предотвратить возможность контрпрограммирования Зимних Олимпийских игр 2022 года, CBS согласилась обменять Супербоул LVI (который впервые был запланирован на время проведения Олимпийских игр) на Супербоул LV с NBC, чтобы оба события транслировались одной и той же сетью. Кроме того, структура ротации в рамках следующего раунда телевизионных контрактов НФЛ (которая расширяет ее на все четыре основные сети) дает NBC права на трансляцию игры в годы проведения Зимних Олимпийских игр в будущем.

Премия Оскар

В 2007 году гонка Auto Club 500 серии NASCAR Sprint Cup Series на трассе Auto Club Speedway в Фонтане, Калифорния, проходила в тот же день, что и 79-я церемония вручения премии «Оскар», хотя старт был намечен на начало дня – 1:00 по тихоокеанскому времени (4:00 по восточному времени). Гонка Auto Club 500 2008 года была омрачена задержками из-за дождя и непреднамеренно транслировалась одновременно с частью 80-й церемонии вручения премии «Оскар»; время старта было перенесено примерно на 3:00 по тихоокеанскому времени (6:00 по восточному времени), а сама гонка была снова остановлена около 6:00 по тихоокеанскому времени (9:00 по восточному времени). В 2009 году гонка была намеренно запланирована на 3:00 по тихоокеанскому времени, чтобы частично пересекаться с трансляцией 81-й церемонии вручения премии «Оскар». Старший вице-президент Fox Sports по программированию и исследованиям Билл Вангер поддержал эту идею, полагая, что гонки NASCAR «могут достойно конкурировать с любыми другими мероприятиями», утверждая, что «Оскар» и гонка привлекают преимущественно женскую и мужскую аудиторию соответственно. В сезоне 2010 года гонка была перенесена на 12:00 по тихоокеанскому времени (3:00 по восточному времени) из-за введения единого времени старта для всех гонок в этом сезоне. В течение нескольких лет финальный матч мужского баскетбольного турнира NCAA Division I транслировался в день церемонии вручения премии «Оскар», переходя в прайм-тайм. Во время 48-й церемонии вручения премии «Оскар» в 1976 году ведущий Эллиотт Гулд упомянул о баскетбольном матче во время церемонии, услышав его по радио за кулисами, и прервал свою соведущую Изабель Аджани, шутливо объявив, что обладателем премии «Оскар» за лучший монтаж стала «Индиана, 86–68». К тому времени, когда CBS взяла на себя трансляцию Final Four NCAA, церемония вручения премии «Оскар» проходила уже за неделю до Final Four, а затем была перенесена на середину или конец февраля (за исключением годов проведения Зимних Олимпийских игр) из-за желания ABC проводить церемонию в период февральских рейтингов, а также из-за общей консолидации сезона кинопремий в более короткий период. В 2012 году матч NBA All-Star Game проходил одновременно с 84-й церемонией вручения премии «Оскар». Трансляция собрала около 39,3 миллиона зрителей, что на 4% больше, чем в предыдущем году. В то же время, просмотр All-Star Game на TNT составил 7,1 миллиона зрителей, что на 22% меньше, чем 9,1 миллиона в прошлом году. Альянс американского футбола запланировал один из своих матчей на время проведения 91-й церемонии вручения премии «Оскар» в 2019 году. Матч собрал 515 000 зрителей, что примерно на 20% больше, чем на предыдущей и следующей неделе в той же сети, NFL Network.

Футбол колледжа

В этом виде спорта всё сложнее, особенно учитывая конкуренцию между играми ESPN и CBS. Это связано с контрактом CBS с Юго-Восточной конференцией (SEC), который предоставляет ей эксклюзивное право на трансляции в 15:30 по восточному времени, а также с тем, что игры ESPN имеют региональный охват (в разных частях страны могут показывать матчи разных конференций, при этом ABC сейчас в основном транслирует игры Атлантической конференции и большинство выездных матчей Нотр-Дам). Даже игры, транслируемые Fox с участием одной из их трёх конференций, – всё это приводит к тому, что расписание студенческого футбола намеренно делают гибким, чтобы телеканалы могли выбирать наиболее интересные матчи, когда это возможно. В 2014 году SEC немного ослабила свою эксклюзивность для ESPN с запуском совместного телеканала SEC Network, что теперь позволяет ESPN транслировать до двух игр SEC (одна – на основном канале SEC Network, а матч более низкого уровня – на альтернативном канале). Однако CBS по-прежнему имеет приоритетное право выбора наиболее привлекательной игры для трансляции.

Профессиональная борьба

В 1995 году профессиональная федерация рестлинга World Championship Wrestling (WCW) начала планировать живое еженедельное шоу на TNT, Monday Nitro, чтобы напрямую конкурировать с соперником WWF (ныне WWE) Raw на USA Network (который в то время не всегда транслировался в прямом эфире), что привело к ожесточенному соперничеству, получившему название «Война понедельников». При поддержке популярной группировки WCW «Новый мировой порядок» (nWo) во главе с Халком Хоганом, Nitro на протяжении 84 недель подряд обгонял Raw по телевизионным рейтингам. В 1997 году WWF начала смещать акцент в своем программировании в сторону более зрелого контента, получившего название «Эра аттитюдов», чтобы конкурировать с WCW. К апрелю 1998 года, благодаря популярности таких рестлеров, как Stone Cold Steve Austin, и его сюжетным линиям с владельцем WWF Винсом Макмехоном, Raw впервые с 1996 года начал обгонять Nitro по зрительской аудитории. В течение восьми недель, начиная с 4 января 2010 года, конкурирующая федерация TNA временно перенесла свою еженедельную программу Impact! на Spike на понедельник вечером, транслируя ее одновременно с Raw. В ответ WWE организовала возвращение Брета Харта, его первое появление в WWE за более чем 12 лет. TNA потеряла две трети своей аудитории за это время, после чего вернулась к трансляциям по четвергам, президент Дикси Картер заявила: «Наши фанаты ясно дали понять, что предпочитают четверг. Переход к четвергам – это взаимовыгодная возможность как для TNA, так и для фанатов. Мы с нетерпением ждем возможности предоставить то, что просят фанаты».

В 2019 году возобновилось соперничество между TNT и USA, между WWE и новой федерацией All Elite Wrestling (AEW), которая стала первой крупной организацией после WCW, способной конкурировать с WWE в финансовом плане. TNT начала транслировать первую еженедельную программу AEW, Dynamite, по средам, начиная с 2 октября 2019 года. 2 августа WWE объявила о расширении WWE NXT – популярной программы WWE Network, ориентированной на одноименный бренд развития, – до двухчасового формата на USA Network, начиная с той же ночи; расширение было запущено 18 сентября, и только первый час транслировался на USA, чтобы освободить место для финальных эпизодов последнего сезона сериала Suits. Это решение было воспринято как попытка противостоять AEW, а также совпало с потерей USA второго флагманского шоу WWE, SmackDown, в пользу Fox в том же месяце. AEW и NXT провели двухнедельные мероприятия в своих эпизодах 1 и 8 июля 2020 года: AEW провела Fyter Fest (первоначально планировавшийся как PPV), а NXT – The Great American Bash (бывший бренд с оплатой за просмотр, возникший в WCW). После регулярных поражений в рейтингах от Dynamite, 13 апреля 2021 года WWE перенесла NXT на вторник вечером. Эпизод SmackDown от 15 октября 2021 года (который должен был показать полуфиналы турниров King of the Ring и Queen's Crown) был перенесен на FS1 из-за трансляции Fox первой игры серии чемпионата Американской лиги 2021 года в Major League Baseball. Второе еженедельное шоу AEW на TNT, Rampage, обычно выходит в эфир в 10:00 вечера по восточному времени сразу после двухчасового SmackDown; Rampage был запланирован на эпизод в прямом эфире с участием Криса Джерико, CM Punk и Джуниора дос Сантоса и других. WWE объявила, что SmackDown будет продлен дополнительным получасом без рекламы в 10:00 вечера, с матчем между Бекки Линч и Сашей Бэнкс, противостоящим первому получасу Rampage. В ответ AEW объявила о трансляции пре-шоу на YouTube перед Rampage с матчем между Брайаном Дэниелсоном и Минору Сузуки. После того, как WWE объявила о повторном показе SmackDown сразу после прямого эфира, AEW также объявила, что ее стартовый матч между CM Punk и Мэттом Сидалом также будет транслироваться без рекламы. Rampage собрал 328 000 зрителей в ключевых демографических группах, опередив расширение SmackDown на 43 000. В октябре 2023 года Dynamite, который к тому времени перешел на TBS, выпустил специальный эпизод во вторник вечером 10 октября, чтобы освободить место для трансляции серии дивизиона Национальной лиги 2023 года. Чтобы конкурировать с NXT, AEW запланировала мероприятие «Title Tuesday», включающее дебют Адама Копланда (ранее выступавшего под именем Edge в WWE), матчи за титулы AEW International Championship и Women's World Championship, а также матч за звание претендента на титул AEW TNT Championship и другие. AEW также запланировала пре-шоу с матчем между Эдди Кингстоном и Минору Сузуки за титулы NJPW Strong Openweight Championship и ROH World Championship. На NXT были запланированы матчи между Ильей Драгуновым и Домиником Мистерио за титул NXT (с приглашенным судьей Л.А. Найтом), Кармело Хейсом и Брон Брейккером (с Джоном Синой и Полом Хейманом), а также между Асукой и Роксанн Перес, выступления бывших рестлеров AEW Коди Роудса и Лексиса Кинга, а также неожиданные появления Джейды Каргилл, Рии Рипли и Андертейкера. Обе программы начали трансляцию первой половины без рекламы. По средней зрительской аудитории NXT опередил Dynamite, собрав 921 000 зрителей по сравнению с 609 000 для Dynamite. В качестве разминки перед своим PPV Full Gear 18 ноября 2023 года AEW перенесла свою субботнюю программу Collision на пятницу, 17 ноября, и Collision, и Rampage стали заключительными шоу перед PPV, транслируясь одновременно с SmackDown.

Другое

Когда 4 ноября 1980 года телеканал KCPQ в Сиэтле возобновил вещание, он показал фильм «Охотник на оленей», чтобы противостоять освещению президентских выборов 1980 года основными телесетями. NBC, традиционный транслятор фейерверков в Нью-Йорке, исторически показывал повторную трансляцию специального выпуска в 22:00 по восточному и тихоокеанскому времени, сразу после прямой трансляции. Концерт и фейерверк Бостонского поп-оркестра на CBS транслировались в прямом эфире одновременно с повтором на NBC. Хотя NBC утверждал, что это связано с бюджетными ограничениями, исполнительный продюсер Boston Pops Дэвид Г. Мугар считал, что NBC намеренно пытался переманить зрителей от Boston Pops. После падения рейтингов на 1 миллион зрителей в 2012 году CBS прекратил национальные трансляции мероприятия в 2013 году; концерт по-прежнему транслировался в полном объеме на бостонском канале WBZ TV. Национальная трансляция была возобновлена на CBS в 2016 году в расширенном двухчасовом формате, а затем в 2017 году перешла на Bloomberg Television из-за нового спонсорства мероприятия компанией Bloomberg. В день инаугурации Дональда Трампа на пост президента Соединенных Штатов телеканал Comedy Central транслировал марафон 20-го сезона «Южного парка», в котором развивалась сюжетная линия о том, как мистер Гаррисон избирается президентом в пародийном изображении Трампа и его предвыборной кампании. Во время зимних Олимпийских игр 2018 года, которые транслировались NBC, другие телеканалы в основном приостанавливали показ основных серий художественных программ, за исключением The CW для некоторых избранных сериалов. Однако телеканалы продолжали транслировать большинство своих нескриптовых реалити-шоу в качестве альтернативы: ABC показывал «Холостяк» и «Акулий резервуар», а CBS — «Удивительная гонка». ABC и CBS также запланировали спин-оффы своих популярных реалити-шоу, чтобы специально конкурировать с Олимпийскими играми, включая «Зимние игры холостяка» (в котором участники прошлых сезонов соревновались в зимних видах спорта за возможность свиданий) и первый американский сезон «Большого брата со знаменитостями», финал которого транслировался одновременно с церемонией закрытия. CBS заказал второй сезон «Большого брата со знаменитостями» в 2019 году, а затем и третий в 2022 году, чтобы транслировать его во время зимних Олимпийских игр 2022 года. ABC планировал выпустить летний спин-офф «Зимних игр холостяка» в августе 2020 года, во время летних Олимпийских игр 2020 года, но производство было отменено из-за пандемии COVID-19 (что привело к переносу Игр на 2021 год).

Великобритания

В Соединенном Королевстве Ofcom может наказывать вещателей, которые намеренно создают контрпрограмму для другого вещателя с целью снижения его рейтингов. В 2000 году совпавшее по времени расписание выхода первого победителя, получившего миллион фунтов, в программе "Кто хочет стать миллионером?" на ITV и финального эпизода сериала "One Foot in the Grave" на BBC One вызвало обвинения в контрпрограммировании. Независимая телевизионная комиссия (ITC), проведя расследование, сняла с ITV все обвинения. Однако в 2005 году попытки ITV противостоять сериалу "Доктор Кто" на BBC с помощью неудачного игрового шоу "Celebrity Wrestling" не увенчались успехом, и ITV перенесла его в менее заметное воскресное время после пяти эпизодов.