Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Новозеландская компания по производству одежды (1997)
Новозеландская компания по производству одежды
New Zealand clothing company (1997)
the New Zealand clothing company
Huffer – новозеландский бренд одежды и компания, основанная в конце 1990-х годов Стивом Данстаном и Дэниелом Бакли. Изначально компания производила и продавала одежду для активного отдыха, ориентированную в основном на сноубордистов, но со временем превратилась в популярный бренд уличной одежды в Новой Зеландии и Австралии.
Huffer is a New Zealand clothing brand and company started in the late 1990s by New Zealanders Steve Dunstan and Daniel Buckley. The company originally produced and sold outdoors clothing primarily directed towards snowboarders but it has since evolved to become a popular streetwear brand in New Zealand and Australia.
История
Huffer зародился в профессиональной среде новозеландского сноубординга в конце 1990-х годов, которая тогда представляла собой небольшое и сплоченное сообщество. По словам Данстана, в то время сноубордисты "не хотели носить горнолыжные комбинезоны, потому что хотели выглядеть как скейтбордисты на снегу", и существовал спрос на стильную и удобную одежду, способную выдерживать суровые морозы новозеландских Альп. Первоначально первые партии продукции компании предназначались исключительно для сноубордистов, но к концу 1997 года компания расширила свою дистрибуцию, включив в нее ряд розничных магазинов одежды, и начала ориентироваться на скейтбордистов, предлагая легкую летнюю одежду. В 1998 году Huffer впервые начал выпускать футболки в стиле Kiwiana с использованием классических местных мотивов. В течение нескольких лет популярность этих дизайнов способствовала росту узнаваемости бренда и позволила ему занять место на полках престижных магазинов в Веллингтоне и других крупных городах Новой Зеландии. Сооснователь Дэниел Бакли продал свою долю в компании в 2012 году. В 2019 году он был назначен генеральным директором новозеландской сети автосалонов подержанных автомобилей 2 Cheap Cars.
Huffer had its origins in the New Zealand professional snowboarding scene in the late 1990s which was then a reasonably small and close knit community. According to Dunstan, at the time, snowboarders "didn’t want to wear ski overalls because you want to look like a skateboarder on the snow" and there was demand for well designed, casual clothing that could withstand the elements of New Zealand's freezing alpine conditions. Initially, the company's first production runs were directed solely at the snowboarding community but by the end of 1997 the company had expanded its reach into a number of retail clothing stockists and had begun to also target the skateboarding community through lighter weight summer items. In 1998, Huffer first began producing Kiwiana themed t shirts featuring classic local motifs. Within several years the popularity of these designs had helped grow recognition of the brand and allowed it to gain shelfspace in up market retailers in Wellington and other larger urban centres across New Zealand. Co founder Daniel Buckley sold his share in the company in 2012. In 2019 he was appointed as chief executive officer of the New Zealand used car dealership chain 2 Cheap Cars.
Стиль
Ранний успех бренда Huffer связывают с его популярностью в среде сноубордистов. Бренд также прижился в скейтбординговой среде и других субкультурах. В интервью 2017 года единственный из основателей, до сих пор участвующий в управлении компанией, Стив Данстан, заявил, что с тех пор компания "эволюционировала от бренда, ориентированного на скейтбординг и сноубординг, до более современного бренда, отражающего стиль жизни".
The early success of the Huffer brand has been attributed to its popularity in the snowboarding scenes. The brand was also embraced by the skateboarding scene and other subcultures. In a 2017 interview, the only founder still involved with the business, Steve Dunstan, said that the company had since "evolved from a skate and snowboard brand to a more contemporary lifestyle brand."