Введение
Безалкогольный напиток
Evoca Cola – это газированный напиток со вкусом колы. Он производится компанией Evoca Drinks, расположенной в Лондоне, и продается в Соединенном Королевстве, на Нормандских островах, в Европе и на Дальнем Востоке.
История
Evoca Drinks была основана в мае 2003 года в Соединенном Королевстве и запустила свой флагманский продукт, Evoca Cola, в январе 2004 года. Evoca Cola была первой и до сих пор остается единственной в мире колой, содержащей безвкусный экстракт черного семени (Nigella sativa). После первоначального тестирования в Лондоне, она рекламировалась на кабельных каналах с лозунгами «Сила черного семени» и «Оригинальная кола с черным семенем». В июне 2005 года бренд был перезапущен, чтобы бросить вызов мировым производителям безалкогольных напитков, таким как Coca-Cola и Pepsi-Cola, с помощью собственной акции «Evoca Taste Challenge». Хотя вкус Evoca Cola очень похож на вкус Coca-Cola и Pepsi-Cola, она отличается составом: производится из натуральной минеральной воды с добавлением специального безвкусного экстракта черного семени. Evoca Cola запустила новую телевизионную рекламную кампанию, транслируемую на кабельных и спутниковых каналах. Рекламные ролики напоминали анимированную рекламу Red Bull. В качестве амбассадоров бренда ранее выступали несколько чемпионов по боксу из Великобритании, Англии и стран Содружества, включая Дэнни Уильямса и Аднана Амара. Связь с боксом и спортом возникла благодаря слогану «Evoca Cola – Сила черного семени», намекающему на предполагаемые полезные свойства добавленного ингредиента.
Позиционирование на рынке
В Великобритании Evoca Cola столкнулась с конкуренцией со стороны других брендов, таких как Virgin Cola, но удержала позиции на рынке благодаря лояльной клиентской базе, обусловленной заявлениями о твердой приверженности поддержанию "образцового уровня качества в составе и вкусе". Она завоевала значительную популярность благодаря своему уникальному составу среди конкурентов (продается по всей Великобритании в магазинах Asda), делая акцент на уникальных торговых предложениях, таких как использование 100% минеральной воды и исключительно натуральных ингредиентов, что позволило ей позиционировать себя как "Ultra Premium Soft Drinks Brand". В отличие от других производителей колы, которые исторически не раскрывали и не акцентировали внимание на фактическом составе своих напитков, считая его "коммерческой тайной", и фокусировались почти исключительно на имидже бренда, Evoca Cola стремилась привлечь внимание потребителей к качеству используемых ингредиентов (уникальная стратегия для газированных напитков, которую можно было бы ожидать от функциональных спортивных напитков). Компания осознала, что это единственный способ привлечь потребителей, привыкших к лидирующим брендам, предложив им более качественную альтернативу.
It has largely growing mainstream appeal as a result of its unique composition among rival brands (it is sold nationally in UK Asda stores), choosing to highlight USP's such as the use of 100% mineral water and natural ingredients only, subsequently positioning itself as an 'Ultra Premium Soft Drinks Brand'. Other cola companies historically have never discussed or focused on the actual ingredients used in their colas, and what was inside the drink was always a 'trade secret', whilst focus was put almost exclusively on the image of the brands themselves. Evoca Cola tried to draw consumer attention to the quality aspects of the actual ingredients used to make the drink itself (a unique positioning among carbonated soft drinks one would expect this from functional sports beverages for example) as they realised that this was the only way to attract customers who were used to drinking the market leading brands, by the proposition that they are claiming to offer a higher quality alternative to the market leaders.