Введение
Американский бренд дезодорантов Mennen принадлежит компании Colgate-Palmolive в большинстве стран мира. Наиболее известный продукт бренда, Mennen Speed Stick, с ароматом фужер и широким зеленым стиком, на протяжении многих лет был лидером продаж среди дезодорантов и антиперспирантов для мужчин на рынке США. Также бренд известен дезодорантами Lady Speed Stick и Teen Spirit, который в начале 1990-х годов был лидером среди дезодорантов для девочек-подростков. Во Франции бренд Mennen принадлежит компании L'Oréal через ее дочернюю компанию Mennen LASCAD и используется для линейки средств по уходу за мужской кожей.
Mennen is a brand owned in most parts of the world by the Colgate Palmolive Company. Its most notable product, Mennen Speed Stick, with its fougère perfume and green wide stick, was the US market leader among deodorants and antiperspirants for men for many years. It was also noted for its Lady Speed Stick deodorant and Teen Spirit deodorant, which was the leader in teenage girls' deodorants during the early 1990s. In France, the Mennen branding is owned by L'Oréal through its Mennen LASCAD subsidiary, for a line of men's grooming products.
История
Компания Mennen была основана в 1878 году Герхардом Генрихом Мененом, иммигрантом из Германии в Америку. Его первым продуктом был порошок на основе борного талька, что являлось инновацией для того времени. Первоначально компания располагалась в Ньюарке, штат Нью-Джерси, США, а в 1953 году переехала в Морристаун, штат Нью-Джерси, где производила и продавала безрецептурные лекарственные препараты и товары личной гигиены, такие как Skin Bracer, Speed Stick и Baby Magic. Lady Speed Stick стала выходом на женский рынок и имела огромный успех благодаря своей форме, удобной для женской руки, и ароматам. Внук Герхарда, Г. Менен Уильямс, занимал пост губернатора штата Мичиган с 1949 по 1961 год и был помощником госсекретаря по африканским делам при президентах Джоне Ф. Кеннеди и Линдоне Б. Джонсоне с 1961 по 1966 год. Несколько поколений семьи Меннен руководили компанией, прежде чем она была продана компании Colgate Palmolive в 1992 году. Сегодня ни один из членов семьи Меннен не участвует в деятельности компании или ее нынешнего владельца. Бывшая штаб-квартира и производственный завод в Моррис Тауншип, штат Нью-Джерси, были снесены весной 2018 года и заменены жилыми комплексами и торговыми площадями. Рядом с ними сохранилась Mennen Arena – многофункциональный спортивный комплекс, часто используемый для хоккея и массового катания на коньках. В Национальном историческом парке Харперс-Ферри на скале Мэриленд-Хайтс можно увидеть огромную выцветшую рекламу. Хотя сегодня она плохо различима, на ней написано «Туалетный порошок с борным тальком от Mennen», и она была нанесена в период с 1903 по 1906 год.
Сегодня
Сегодня название Mennen постепенно выводится из обращения в некоторых регионах, а продукты во многих странах, такие как Speed Stick и Lady Speed Stick, либо переименовываются, либо (в каждом из этих случаев) позиционируются как самостоятельные бренды. В Северной Америке Skin Bracer и Afta все еще доступны в 2024 году и имеют маркировку "by Mennen", где название по-прежнему хорошо известно и вызывает положительные ассоциации. Ни бренд Mennen, ни Skin Bracer не представлены на веб-сайте Colgate Palmolive по состоянию на январь 2024 года; однако оба продукта по-прежнему доступны онлайн (у таких известных продавцов, как Amazon и Walmart) с указанием производителя – Mennen, на момент этой даты. Линейка Baby Magic была продана Playtex, которая впоследствии продала бренд компании Naterra; Colgate Palmolive сохранила товарный знак Baby Magic (как Baby Magic Mennen) для рынка Латинской Америки.