Сеть магазинов Bottom Dollar: история и закрытие дискаунтера

Введение

Bottom Dollar Food — несуществующая американская сеть продуктовых магазинов с умеренными скидками. Она являлась дочерней компанией Delhaize America, американского подразделения международной розничной сети Delhaize Group. Штаб-квартира компании располагалась в Солсбери, штат Северная Каролина. Bottom Dollar Food продавала широкий ассортимент как собственных торговых марок, так и национальных брендов по низким ценам. Для снижения издержек магазин предлагал покупателям приобретать пакеты для упаковки покупок, а также использовал альтернативные методы выкладки и хранения товаров, например, выставлял продукцию прямо в коробках на полках.

История

Bottom Dollar был создан материнской компанией Delhaize America одновременно с сетью магазинов премиум-класса Bloom в 2004 году. Первый магазин в Филадельфии открылся 15 апреля 2011 года. Некоторые отраслевые аналитики полагали, что эти рынки уже были перенасыщены дисконтными конкурентами, такими как Aldi, PriceRite и Save A Lot. В результате реструктуризации название Bottom Dollar исчезло за пределами штатов Пенсильвания и Нью-Джерси. В конце февраля 2012 года Bottom Dollar расширился в Питтсбург и Янгстаун, штат Огайо, где не представлена материнская сеть Food Lion и доминирует Giant Eagle. На этих рынках Bottom Dollar также конкурировал с различными магазинами, поставляемыми SuperValu (включая дискаунтер Save A Lot), Aldi и Walmart. Весной 2013 года, чтобы сократить расходы, Bottom Dollar начал требовать внесения монеты достоинством в 25 центов для использования тележки для покупок. При вставке монеты тележка разблокировалась от других тележек. При возврате тележки клиенту возвращали монету, что фактически обходилось клиенту только во времени, затраченном на возврат тележки. Эта практика также использовалась Aldi. Хотя она широко распространена в Европе, где расположены штаб-квартиры как Aldi, так и материнской компании Bottom Dollar, Delhaize Group, она редко встречается в американских магазинах, где сотрудники часто возвращают тележки, оставленные на парковках. В августе 2014 года стало известно, что Delhaize планирует продать все 66 оставшихся магазинов Bottom Dollar. Сорок шесть магазинов располагались в долинах Делавэр и Лехай в южном Нью-Джерси и Пенсильвании, а 20 – в коридоре Питтсбург – Янгстаун в Пенсильвании и северо-восточном Огайо. По имеющимся данным, площадь магазинов Bottom Dollar варьировалась от 16 848 квадратных футов (Ambler, PA) до 30 352 квадратных футов (Catasaqua Road, Allentown, PA), в среднем около 20 000 квадратных футов, с еженедельным объемом продаж от 296 800 долларов США (North Broad Street, Philadelphia, PA) до 103 000 долларов США (East Windsor, NJ), в среднем около 150 000 долларов США в неделю. Закрытие магазинов было запланировано на 15 января 2015 года, но они закрылись на три дня раньше, 12 января, поскольку все магазины распродали свои запасы быстрее, чем ожидалось. Aldi пока не объявил, планирует ли он повторно открыть какие-либо из этих магазинов, хотя мэр Питтсбурга Билл Педуто, по сообщениям, ведет переговоры с Aldi об открытии магазина Aldi вместо Bottom Dollar в районе Гарфилд в Питтсбурге, поскольку в этом районе нет других продуктовых магазинов. Delhaize завершил продажу закрытых магазинов Aldi 27 марта 2015 года, с планами вновь открыть 30 приобретенных магазинов под брендом Aldi, включая вышеупомянутый магазин в районе Гарфилд в Питтсбурге. Оставшиеся магазины, все из которых расположены вблизи существующих магазинов Aldi, будут либо проданы, либо сданы в субаренду Aldi.

Bottom Dollar was created by parent Delhaize America at the same time as the upscale chain Bloom in 2004. The first store in Philadelphia was opened on April 15, 2011. Some industry analysts believed those markets were already overstored with discount competitors such as Aldi, PriceRite and Save A Lot. The restructuring resulted in the Bottom Dollar name disappearing outside of Pennsylvania and New Jersey. In late February 2012, Bottom Dollar expanded into Pittsburgh and Youngstown, Ohio, neither of which have the parent Food Lion chain and are dominated by Giant Eagle. In these markets, Bottom Dollar also competed with various SuperValu supplied stores (including low price Save A Lot), Aldi, and Walmart. In spring 2013, in order to cut costs, Bottom Dollar started to require a quarter to use a shopping cart. When the quarter was inserted, the cart would be unlocked from the other carts. When the cart was returned, the customer was refunded their coin, effectively costing the customer only the time to return the cart. This was a practice also used by Aldi. Though ubiquitous in Europe, where both Aldi and Bottom Dollar's parent company Delhaize Group are headquartered, it is rare in American stores which often have employees return carts left in parking areas. In August 2014, it was learned that Delhaize wanted to sell all 66 of its remaining Bottom Dollar stores Forty six of the stores were located in the Delaware Valley and Lehigh Valley in southern New Jersey and Pennsylvania, and 20 in the Pittsburgh Youngstown corridor of Pennsylvania and Northeast Ohio. Bottom Dollar stores were reported to range in size from 16,848 square feet (Ambler, PA) to 30,352 square feet (Catasaqua Road, Allentown, PA), an average store being about 20,000 square feet, with weekly sales volumes from $296,800 (North Broad Street, Philadelphia, PA) to $103,000 (East Windsor, NJ), the average sales being around $150,000 weekly. The stores were scheduled to close on January 15, 2015, but closed three days early on January 12 due to all the stores selling out their inventory quicker than expected. Aldi hasn't announced whether or not it will reopen any of the locations, although Pittsburgh mayor Bill Peduto is reportedly in talks with Aldi to reopen a Bottom Dollar location as an Aldi in the Pittsburgh neighborhood of Garfield, as there is no other grocery store in the neighborhood. Delhaize finalized the sale of the shuttered locations to Aldi on March 27, 2015, with plans to reopen 30 of the locations purchased as Aldi, including the aforementioned location in Pittsburgh's Garfield section. The remaining locations—all of which are near existing Aldi locations—will either be flipped or sublet by Aldi.

Марки магазинов и конкуренты

Магазины продавали собственные торговые марки My Essentials и Hannaford. Bottom Dollar Food конкурировала с другими дисконтными супермаркетами, такими как PriceRite, Save A Lot, Aldi и C Town Supermarkets.