Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Австралийский предприниматель
Australian entrepreneur
Джон Десмонд Синглтон (родился 9 ноября 1941 года) – австралийский предприниматель. Он сделал состояние и добился успеха в рекламном бизнесе в Австралии в 1970-х и 1980-х годах, а затем инвестировал в радиовещание, издательское дело, а также в разведение и скачки чистокровных лошадей.
John Desmond Singleton (born 9 November 1941) is an Australian entrepreneur. He built his success and wealth in the advertising business in Australia in the 1970s and 1980s, and later also had diverse investment interests in radio broadcasting, publishing and thoroughbred breeding and racing.
Ранние годы
Синглтон родился в пригороде Энфилда, Сидней, и учился в старшей школе Форт-стрит.
Singleton was born in the Sydney suburb of Enfield and educated at Fort Street High School.
Карьера в рекламе
Синглтон начал карьеру в рекламе в 1958 году в качестве посыльного в сиднейском офисе J. Walter Thompson. В 1963 году он занял должность креативного специалиста в Berry Currie Advertising, а затем стал креативным директором. В 1968 году вместе со своим арт-директором Данком МакАлланом он основал собственное агентство в Сиднее, и вскоре они объединились с Робом Палмером и Майком Штраусом, у которых уже было небольшое агентство в Мельбурне с аккредитацией на закупку медиа, чтобы создать компанию Singleton, Palmer and Strauss, McAllan (SPASM), которая открыла офисы в Сиднее и Мельбурне. SPASM (и особенно Синглтон) вошли в историю австралийской рекламы благодаря использованию просторечного языка в своих кампаниях в то время, когда крупные международные агентства делали ставку на стратегическое планирование и имитировали британский или американский стили речи. Клиентами SPASM в основном были местные сиднейские розничные торговцы, и вместо вычурных голосов реклама Синглтона использовала манеру речи рабочего класса. Успешная кампания была разработана для оптовой компании David Holdings. Закадровый голос выкрикивал цены для розничных продавцов, а затем следовала раздражающая фраза: "Где вы это взяли?". Аналогичный "простой" подход был использован для Jax Tyres: "Jax – лучшие шины по выгодным ценам" и для Hudsons Timber and Hardware, где беззубый старик нахваливал "Udsons с 'h'". Критики высмеивали этот стиль, называя его "окерской" рекламой, но он проложил путь к будущему успеху лаконичного и самоироничного стиля австралийской рекламы, как, например, в работах агентства Mojo в 1980-х годах. В 1973 году Синглтон и его партнеры продали SPASM компании Doyle Dane Bernbach, и некоторое время Синглтон был управляющим директором австралийского подразделения DDB. Работа в крупной международной компании с зарубежными владельцами оказалась для Синглтона сложной задачей, и он покинул бизнес в 1977 году, что активировало пункт о неконкуренции в его контракте. В 1985 году Синглтон снова начал самостоятельную деятельность, основав "John Singleton Advertising". Сиднейский биржевой брокер Рене Ривкин приобрел долю в агентстве в 1980-х годах, когда оно развивалось. Синглтон установил тесные связи с Австралийской лейбористской партией и разработал рекламную кампанию для успешной избирательной кампании Боба Хоука в 1987 году. В 1995 году Singleton Group Limited была зарегистрирована на Австралийской фондовой бирже. В феврале 2002 года компания была переименована в STW Communications Group. По пути Синглтон приобрел личные доли в различных предприятиях, включая выкуп телеканала Ten Group в 1990 году из-под внешнего управления и приобретение в 2000 году третьего по величине индонезийского телеканала SCTV. Эти личные активы, в сочетании с успехом и ростом STW Group, позволили Синглтону накопить огромное состояние. В 1994 году Синглтон приобрел радиостанцию 2CH у AWA, а в 1996 году – 2GB у Wesley Mission. После слияния с Macquarie Radio в 2019 году Синглтон продал свою долю в Nine Entertainment.
Singleton commenced a career in advertising in 1958 as a mail boy in the Sydney office of J. Walter Thompson. In 1963, he took a creative role at Berry Currie Advertising, and later attaining the role of Creative Director. In 1968 together with his Art Director partner Dunc McAllan, he started his own agency in Sydney and the pair soon teamed up with Rob Palmer and Mike Strauss who had an existing small Melbourne shop with media buying accreditation to start Singleton, Palmer and Strauss, McAllan (SPASM) which opened with offices in Sydney and Melbourne. SPASM (and Singleton in particular) are notable in the history of Australian advertising for embracing an ocker voice in their communications at a time when multi national agency groups were making their presence felt with the advent of strategic planning and British or American imitating tones of voice. SPASM's clients were largely local Sydney retailers and rather than using polished voices, Singleton's ads embraced the tone of working class man. A successful campaign was created for the wholesalers David Holdings. The voice over screamed the retailer's prices before the irritating catchphrase "Where do you get it?". Similar "low brow" approaches were taken for Jax Tyres "Jax the ripper Tyremen with the deals" and for Hudsons Timber and Hardware using a toothless old handyman spruiking "udsons with a haitch". Critics derided this style as ocker advertising but it would pave the way for the later success of the laconic and self deprecating style of local Australian advertising such as that created by Mojo in the 1980s. In 1973, Singleton and his partners sold SPASM to Doyle Dane Bernbach and Singleton for a time was managing director of DDB's Australian operations. Working for a large multi national with overseas owners was a challenge for Singleton and he left the business in 1977, triggering a long non compete provision in his contract. In 1985 Singleton started up again on his own with "John Singleton Advertising". Sydney stockbroker Rene Rivkin bought a silent holding in the agency during its development in the 1980s. Singleton developed close ties with the Australian Labor Party and created the advertising for Bob Hawke's successful 1987 election campaign. In 1995 Singleton Group Limited was listed on the Australian Securities Exchange. In February 2002, it was renamed STW Communications Group. Along the way, Singleton acquired personal stakes in ventures including the 1990 buy out of the Ten Group TV network from receivership and an acquisition in 2000 of Indonesia's No 3 network SCTV. These personal holdings in addition to the success and growth STW Group interests enabled Singleton to amass a massive personal fortune. In 1994, Singleton purchased 2CH from AWA followed in 1996 by 2GB from the Wesley Mission. Having been merged into Macquarie Radio, in 2019 Singleton sold his shareholding to Nine Entertainment.
Почести и награды
В 1994 году Синглтон был удостоен звания члена Ордена Австралии за заслуги перед обществом благодаря личной поддержке и активной благотворительной деятельности. В 2000 году Синглтон был награжден Австралийской спортивной медалью. В 2009 году Синглтон вошел в число первых двенадцати человек, включенных в Австралийский Зал славы рекламы журнала Ad News.
In 1994, Singleton was appointed as a Member of the Order of Australia for service to the community through his own personal support and fundraising activities more broadly. In 2000 Singleton was awarded the Australian Sports Medal. In 2009 Singleton was included in the inaugural twelve inductees to Ad News magazine's, Australian Advertising Hall of Fame.
Личная жизнь
У Синглтона восемь детей от семи браков. Он был женат на Маргарет Уолл, Мэгги Эккардт, Белинде Грин, Лиз Хейс, Дженнифер Муррант (в фактическом браке), Джули Мартин и Саре Уорри. Его дочь Доун погибла в апреле 2024 года во время массового нападения с ножом в торговом центре Westfield Bondi Junction.
Singleton has eight children from seven marriages. He has been married to Margaret Wall, Maggie Eckardt, Belinda Green, Liz Hayes, Jennifer Murrant de facto, Julie Martin, and Sarah Warry. His daughter Dawn was killed in April 2024 during the mass knife attack at Westfield Bondi Junction shopping mall.