Узнаваемость кандидата в политике: как кампания влияет на выбор избирателей. Методы повышения узнаваемости и их влияние на голосование. SEO-оптимизация.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Политическая концепция
Political concept
В политике узнаваемость имени – это способность избирателя идентифицировать имя кандидата благодаря определенному уровню предварительного знакомства, полученного посредством различных методов ведения кампании. Это можно описать как осведомленность избирателей об определенных кандидатах, формирующуюся в результате различных форм политической рекламы. К методам повышения узнаваемости, используемым кандидатами, баллотирующимися на различные должности, относятся: создание профессиональной персональной и идеологической рекламы, социальная реклама, работа с общественностью среди целевых групп избирателей и публичные выступления в средствах массовой информации. Несмотря на то, что кандидаты могут добиться высокой узнаваемости и широкого освещения в СМИ, это не обязательно означает, что избиратели хорошо понимают их идеологию, позиции и взгляды по политическим вопросам.
In politics, name recognition is the ability a voter has to identify a candidate's name due to a certain amount of previous exposure through various campaigning methods. It can be described as the awareness voters have about specific candidates resulting from various forms of campaign advertising. Some of the advertising methods to raise public awareness used by candidates running for various offices include: creating professional personal and ideological advertising, public service announcements, community work with target voter demographics and public appearances through mass media exposure. Though candidates can achieve high name recognition and exposure, this does not necessarily mean that the average voter has a good understanding of their ideology, positions and stances on political issues.
Эффекты
Способность гражданина узнавать имя кандидата может повлиять на его избирательское поведение и на то, каких кандидатов он выберет при голосовании. Знакомство с именем кандидата, осознанное или неосознанное, может повысить его привлекательность. Одним из объяснений этого является эвристика узнавания, применительно к избирательному поведению, – способность узнавать имя политического деятеля, что заставляет людей полагать, что следует поддержать именно этого кандидата. Узнавание имени кандидата может происходить сознательно или подсознательно через различные формы скрытых сообщений и рекламы. Одной из причин устойчивого эффекта пребывания в должности, или постоянной тенденции переизбирать действующих политиков, является эффект узнавания имени. Согласно исследованию Синди Д. Кам и Элизабет Дж. Зехмейстер "Узнавание имени и поддержка кандидата", онлайн-среда и социальные сети предоставляют кандидатам возможность получить широкую известность и узнаваемость имени, что может увеличить их шансы на победу на предстоящих выборах. Хотя использование онлайн-рекламы – эффективный способ охватить большую аудиторию, оно не гарантирует победы, поскольку избиратели постоянно подвергаются воздействию различной онлайн-рекламы, в том числе от оппонентов, в период выборов. Этот популярный метод рекламы эффективен, но оказывает незначительное влияние.
The ability of a citizen to recognize a candidate's name can impact the effect of their voting behavior and which candidates they select when casting their ballots. Exposure to a candidate's name, with or without the conscious awareness of the name recognition, can lead to an increase in the candidate's likability. One explanation for this is the recognition heuristic, when applied to voting behavior, which is the ability to recognize a political figure's name which leads the people to believe that they should support that specific candidate. The ability to recognize a candidate's name can occur consciously or subconsciously through various forms of subliminal messages and advertising. One of the reasons behind the reoccurring incumbency effect, or the constant trend of people re electing politicians who currently hold the position up for election, is due to the effects of name recognition. According to a study performed in Name Recognition and Candidate Support by Cindy D. Kam and Elizabeth J. Zechmeister, The online world and social media gives candidates the ability to gain a large amount of exposure and name recognition, which can increase the chances that they will win in the upcoming election. Even though using online advertisements is a sufficient method in reaching a large group, it does not guarantee a win because people are constantly exposed to various online advertisements, and often by opposing candidates, as well, during election season. This popular method of advertising is efficient, but has minimal effect.