Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Саяси ұғым
Political concept
Саясатта, есімді тану – сайлаушының түрлі үгіт-насихат жолдары арқылы алдын ала танысу нәтижесінде кандидаттың есімін білу қабілеті. Бұл сайлаушылардың әртүрлі жарнамалық материалдар арқылы нақты кандидаттар туралы хабардар болуы деп сипатталады. Әртүрлі лауазымдарға үміткерлердің халықтың хабардарлығын арттыру үшін қолданатын жарнамалық әдістеріне кәсіби жеке және идеологиялық жарнама жасау, қоғамдық қызмет туралы хабарламалар, мақсатты сайлаушылар тобымен жұмыс және бұқаралық ақпарат құралдары арқылы қоғамдық өнер көрсету кіреді. Кандидаттар жоғары деңгейде танымалдыққа және көзге түсуге қол жеткізсе де, бұл орташа сайлаушының олардың идеологиясын, ұстанымдарын және саяси мәселелер бойынша пікірлерін жақсы түсінетінін білдірмейді.
In politics, name recognition is the ability a voter has to identify a candidate's name due to a certain amount of previous exposure through various campaigning methods. It can be described as the awareness voters have about specific candidates resulting from various forms of campaign advertising. Some of the advertising methods to raise public awareness used by candidates running for various offices include: creating professional personal and ideological advertising, public service announcements, community work with target voter demographics and public appearances through mass media exposure. Though candidates can achieve high name recognition and exposure, this does not necessarily mean that the average voter has a good understanding of their ideology, positions and stances on political issues.
Әсерлер
Азаматтың кандидаттың есімін тану қабілеті олардың дауыс беру мінез-құлқына және дауыс беру кезінде қай кандидатты таңдауына әсер етуі мүмкін. Кандидаттың есімін тану, оны саналы түрде білу немесе білмеу, кандидатқа деген ұнатудың артуына алып келуі мүмкін. Мұның бір түсіндірмесі – тану эвристикасы, дауыс беру мінез-құлқына қолданғанда, саяси тұлғаның есімін тану мүмкіндігі адамдарды сол кандидатты қолдауға итермелейді. Кандидаттың есімін тану қабілеті саналы немесе санасыз түрде түрлі жасырын хабарлар мен жарнамалар арқылы пайда болуы мүмкін. Қайта-қайта болатын лауазымды тұлғалардың үстемдік ету әсерінің, яғни сайлауға түскен саясаткерлерді қайта сайлау үрдісінің бір себебі – есімдерді танудың нәтижесі. Синди Д. Кам мен Элизабет Дж. Зехмейстердің «Есімдерді тану және кандидатты қолдау» атты зерттеуінде көрсетілгендей, онлайн әлем мен әлеуметтік желілер кандидаттарға кең танылуға және есімдерін тануға мүмкіндік береді, бұл алдағы сайлауда жеңіске жету мүмкіндігін арттырады. Онлайн жарнама үлкен аудиторияға жеткілікті әдіс болғанымен, жеңіске кепілдік бермейді, себебі адамдар сайлау кезінде түрлі онлайн жарнамаларға, соның ішінде қарсы кандидаттардың жарнамаларына да үнемі тап болады. Бұл танымал жарнама әдісі тиімді, бірақ оның әсері шектеулі.
The ability of a citizen to recognize a candidate's name can impact the effect of their voting behavior and which candidates they select when casting their ballots. Exposure to a candidate's name, with or without the conscious awareness of the name recognition, can lead to an increase in the candidate's likability. One explanation for this is the recognition heuristic, when applied to voting behavior, which is the ability to recognize a political figure's name which leads the people to believe that they should support that specific candidate. The ability to recognize a candidate's name can occur consciously or subconsciously through various forms of subliminal messages and advertising. One of the reasons behind the reoccurring incumbency effect, or the constant trend of people re electing politicians who currently hold the position up for election, is due to the effects of name recognition. According to a study performed in Name Recognition and Candidate Support by Cindy D. Kam and Elizabeth J. Zechmeister, The online world and social media gives candidates the ability to gain a large amount of exposure and name recognition, which can increase the chances that they will win in the upcoming election. Even though using online advertisements is a sufficient method in reaching a large group, it does not guarantee a win because people are constantly exposed to various online advertisements, and often by opposing candidates, as well, during election season. This popular method of advertising is efficient, but has minimal effect.