Введение

2006 рекламная кампания Tourism Australia

«Так где же, черт возьми, ты?» — это рекламная кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов, запущенная Tourism Australia в 2006 году. Она была разработана в сиднейском офисе рекламного агентства M&C Saatchi при одобрении Скотта Моррисона (будущего премьер-министра Австралии), который в то время занимал должность управляющего директора Tourism Australia. Реклама показывала австралийцев, готовящихся к приему гостей в своей стране. Она начинается в пабе в глубинке, где бармен говорит: «Мы налили тебе пива». Далее демонстрируются похожие сцены, например, мальчик на пляже говорит: «Мы выловили акул из бассейна», а участники вечеринки, наблюдающие за фейерверком в Сиднейской гавани, произносят: «Мы включили огни». Рекламный ролик заканчивается тем, что модель Лара Бингл в бикини выходит из океана в заливе Фингал и спрашивает: «Так где же, черт возьми, ты?». Кампания получила широкое освещение в прессе как в Австралии, так и за рубежом, особенно после ее запрета в Соединенном Королевстве. Она вызвала неоднозначную реакцию: ее хвалили за провокационность и запоминаемость, но также критиковали за неподобающий характер для туристической кампании. Кампания была снята с эфира в 2008 году.

Запреты из-за воспринимаемого как спорного языка

Рекламная кампания вызвала споры в марте 2007 года, когда она была запрещена Центром по проверке рекламных материалов в Великобритании, который не допустил использование слова "bloody" в телевизионных версиях ролика. После лоббирования со стороны Tourism Australia, включая визит в Великобританию министра туризма Австралии Фран Бейли и Лары Бингл, запрет был снят, хотя в мае на телевизионные рекламные ролики было введено ограничение по времени показа после 21:00. В марте 2007 года Управление по стандартам рекламы в Великобритании распорядилось убрать с дорог рекламные щиты с этим слоганом. ASA заявила, что получила 32 жалобы и предупредила Tourism Australia воздерживаться от использования ненормативной лексики в будущих рекламных кампаниях. Министр туризма Фран Бейли ответила:
"Какая абсолютно, невероятно нелепая позиция и ярчайший пример двойных стандартов, который трудно найти. Все только головой качают, особенно учитывая, что в этой стране разрешены рекламные щиты FCUK. Что же такого оскорбительного они нашли в нашей кампании? Я просто не понимаю". Реклама также была запрещена регулирующими органами в Канаде из-за намека на "употребление алкоголя без указания бренда" в первой строке: "Мы налили вам пиво". В Канаде также выражали обеспокоенность по поводу использования слова "hell" в качестве ругательства. В таких странах, как Соединенные Штаты и Новая Зеландия, рекламу разрешили транслировать без каких-либо последствий. В Сингапуре рекламная кампания представлена под названием "So Where Are You?", при этом фраза "bloody hell" была удалена.

Версия с пеплом

Для продвижения телевизионного освещения Nine Network серии "Пепел" 2006/07 годов была создана реклама в стиле этой, но с крикетной тематикой (например, "Мы подготовили поле, мы установили калитки"). Следующая фраза пародировала цитату из оригинальной рекламы, но на этот раз ссылаясь на предполагаемую английскую любовь к теплому пиву ("Мы подогрели пиво"), затем "Мы спрятали солнцезащитный крем и принесли вам мыло", и, наконец, капитан австралийской сборной Рикки Понтинг спускается по ступенькам крикетного стадиона и говорит: "И мы ждали весь год". Реклама завершается тем, что Бингл в бикини спрашивает на Сиднейском крикетном стадионе, держа в руках биту: "Так где же, к черту, вы?", одетая лишь в зелено-золотой бикини, белые туфли и щитки для ног. Завершает рекламу Ричи Бено, говоря: "Замечательно".

Эффективность кампании

6 декабря 2006 года газеты News Limited по всей Австралии обратили внимание на недостатки кампании. Кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов была направлена на привлечение туристов из Японии, Германии и Великобритании, однако статистика показывает, что в октябре 2006 года число японских туристов, посетивших Австралию, снизилось на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Количество туристов из Германии уменьшилось на 4,7%, а из Великобритании – на 2,3%, хотя наблюдался небольшой рост числа туристов из Соединенных Штатов и Китайской Народной Республики (где реклама не транслировалась). Критики утверждают, что дорогостоящая кампания не смогла обеспечить обещанного увеличения туристического потока, и тогдашний представитель оппозиции по вопросам туризма Мартин Фергюсон заявил: «Нам говорили, что это был огромный успех и что сайт получил множество посещений, но последние данные по туризму показывают снижение показателей». В марте 2007 года газета The Age приписала кампании увеличение расходов на туризм на 1,8 миллиарда долларов, а Tourism Australia заявила, что основной целью кампании было привлечение туристов, тратящих больше средств и остающихся на более длительный срок, а не просто увеличение общего числа туристов. Премьер-министр Кевин Радд, ранее, находясь в оппозиции, назвавший рекламу «замечательной», впоследствии заявил: «Эта кампания, где бы я ни был в мире, повсеместно описывалась как полный провал».